重新定义品牌消费品数字化营销的会员经营方式发表时间:2020-06-30 17:52 品牌消费品可谓是我们生活的刚需。品牌消费品一般来说指大众购买频率较高且弹性较低的商品。可分为日用品品牌、奢侈品品牌。日用品一般指大众购买频率较高且弹性较低的商品,也称作快消品。奢侈品也称享受品,主要指用来满足消费者奢侈消费或炫耀性消费需要的物品。消费品品牌在创造产品差别方面的重要性历来为专家及厂商所重视。因为这类品牌一旦赢得消费者的喜欢,就会产生重复购买行为,从而为企业带来长期利润,使企业在竞争中站稳脚跟。 快消品品类涵盖多样,包括个人护理品、家庭护理品、烟酒产品、包装食品饮料等等。该类产品的便利性、视觉性、流动性、同质性等特点造成了消费者对于品牌消费品具有简单、迅速、冲动、感性的消费行为。 随着居民消费水平的不断提高,消费者购买意愿的增加,决定未来中国消费品行业规模将继续稳步上升。2019年,我国居民人均消费支出结构中,食品烟酒为最大支出项目,占据人均消费支出的28.4%;将食品烟酒和生活用品计入快消品品类,2019年快消品消费在居民消费的比重约为34.6%,是居民消费金额最大的项目。消费者网购习惯不断在深化,快消品企业在电商平台的运营也日益规范,电商渠道在快消品各渠道的销售额占比将保持快速增长,2019年,全国网上零售额106324亿元,比上年增长16.5%。预计未来线上快消品市场规模将继续扩大。 ![]()
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在互联网圈流行一句话“得流量者得天下”,在数字化时代,掌握终端客户,才能占据行业核心地位,那么建立品牌自己的产业生态平台,为消费者提供更多服务就尤为重要。
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