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家居建材行业的消费形态和消费群体都在逐渐年轻化，如何创造新的风口？以佛山陶瓷为代表的传统制造业，正在探索一个全新的方向。
12月12日，佛山陶瓷品牌“宏宇陶瓷”举办了一场主题为“轻奢之上 星耀豪宅”的新品发布会，会上发布了建陶行业内首个产品矩阵IP“星链计划”，以及两款年度旗舰新品“星绣系列”和“星纹素雅砖”。
这场发布会的焦点在于，陶瓷品牌首先提出了IP的概念，并将时尚化作为开拓年轻市场的新风口，这也是佛山陶瓷代表企业进行品牌升级的一个缩影。
陶瓷产品IP亮相，开启时尚化新风口
建陶行业面临“缩量市场”
统计数据显示，去年全国十大省级建陶产区中，广东以年产能33.83亿平方米高居榜首，就产能数据而言，几乎是排在第二位的江西（17.57亿平方米）两倍。广东建陶产能占全国比重为31.22%，超过三分之一。
不仅如此，从产品类别的角度来看，广东是全国大/岩/薄板、抛釉砖、抛光砖、仿古砖、瓷片等5大类别产品产能最大的省份。其中，广东的大/岩/薄板产能占比全国38.71%，抛釉砖产能占比全国37.89%，抛光砖产能占比全国55.04%，仿古砖产能占比全国23.71%，瓷片产能占比全国15.26%。
广东陶瓷看佛山，“千年陶都”佛山的瓷砖产能在全国地级建陶产区里虽然排到了第四位，但值得注意的是，排在首位的江西宜春，支撑其产能主力的马可波罗、东鹏、新明珠、蒙娜丽莎等知名陶企，均与广东佛山有密不可分的联系。
虽然经历多轮产业转移和“煤改气”，但佛山境内依然拥有36家建陶生产企业183条生产线，瓷砖年产能超过7亿平方米。
佛山市陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学教授尹虹
“佛山陶瓷的行业领先优势至少还能保持十年”，佛山市陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学教授尹虹在接受采访时表示，建陶产业与房地产行业关联度较高，如果说房地产进入了存量市场，“建陶面临的是缩量市场”，他认为，建陶产品的技术创新和品牌升级在这样的市场中更为重要，而佛山陶瓷作为产区的优势还能继续保持，除了起步早、积累深、底蕴厚，还有不断开拓创新的意识。
“建陶行业有某种意义上的产区崇拜”，尹虹说，与历史悠久、国际上久负盛名的意大利瓷砖相比，佛山陶企的无论工艺、生产线、产能等各方面都不输，完全可以比肩，但出口定价只能达到意大利瓷砖的三分之一到二分之一左右，虽然学习和“较量”了多年，佛山陶瓷还在不断进步，也要认识到这种意识在消费市场中是根深蒂固的。将眼光放回国内，佛山陶瓷的产地优势名闻遐迩，国际化视野突出，这块金字招牌如何继续擦亮，是所有陶企努力的方向。
从“超级单品”到“超级产品矩阵”
从单品到IP，陶瓷能做什么？
宏宇陶瓷此次推出的“星链计划”实现了从产品到场景的转变。
毫无疑问，星链计划中的单品，都具有创新的特色。以本次新品星纹素雅和星绣为例，结合创新釉料工艺与数控技术，在工艺、性能、美学上均实现了大幅跃升，呈现星光流动的视觉效果与细腻的丝滑触感的同时还大大提升了其物理性能，防污升级高耐磨，而且适用更广泛的空间，客厅、餐厅、厨房、卫生间、卧室等多个家居场景。
但更重要的是，IP的塑造融合了新消费的场景化体验。在星链计划中，产品是“消失的瓷砖”，它与客厅的结合、它和卧室的结合、它和餐厨的结合等，突破空间的界限，将空间与自然、人、家庭联接起来，形成专属的“生态圈”。宏宇提出家居全场景化，致力于为用户构筑“向往的生活”，构筑当代陶瓷生态新范式。
IP的塑造融合了新消费的场景化体验
宏宇陶瓷品牌事业部总经理陈永成在会上提出，面对未来的转型态势，宏宇以精准触达、重体验、重时尚、重创新指引产品布局，充分发挥新媒体优势，深入打造年轻化沟通场景。他认为，“星链计划”创新产品品类整合、开创全场景营销模式，打通线上线下，将引领行业进入家居全场景时代。
南方+记者 许蕾
【作者】 许蕾
智慧生活家
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