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发布时间:2020-02-27 07:02:46 发布者:hqt
现在您有了数十个关键字提示,您的主要任务是选择那些能够为您带来最大价值的关键字提示。您不想针对数百个关键字进行优化,对吗
要考虑三个关键方面– 关键字的受欢迎程度,难度和相关性。
我喜欢将这3个方面视为三脚架的3条腿,因此我将其称为“关键字研究的三脚架规则”(我应该注册商标:D)
为什么是三脚架?因为只有在所有三个腿都具有良好的地面时,它才能保持稳定。
同样适用于任何关键字:
…我们都知道如果您用一只脚踩三脚架会发生什么。
让我们仔细看一下这3条腿:
关键字的普及通常意味着该 搜索量 -有多少人搜索给定的短语。通常以过去12个月的月平均值计算。
关键字研究工具使用两种基本的搜索量数据来源:
各种关键字工具使用不同的来源和不同的数据后处理方式。结果,搜索量值可能会有所不同。
两种来源都有其优缺点,而且都不是100%准确的。
注意:不要忘记,撰写良好的内容很可能会为许多其他关键字排名,并且总搜索量会更高。不要成为搜索量的奴隶,以它们为线索。
您还应该通过检查关键字的长期 兴趣趋势,从更长的角度来看关键字的受欢迎程度。
Google Trends是帮助您解决此问题的绝佳工具。您只需输入特定的关键字或主题,该工具就会随时间显示从1到100的兴趣。
查看以下四个非常不同的趋势图示例:
关键字3D电视的每月搜索量可能很高(实际上,全球每月搜索量约为2400次)。但是,如果您观察长期趋势,就会发现最近几年的兴趣正在下降。
Google趋势还可以帮助您发现关键字的季节性。季节性关键字是与一年中特定时间(夏季/冬季,假期,年度事件)绑定的关键字。
在上面的屏幕截图中查看关键字花园池。夏季有自然的峰值,而冬季则兴趣较低。创建内容计划时,应考虑这一点。
最后但并非最不重要的一点是,您应考虑点击率(CTR)。
点击率在很大程度上取决于您网站的位置。还有其他一些因素会影响它,尤其是丰富的摘要。
这些包括:
这是代表有或没有Google广告的结果页中自然点击率的图表。如您所见,如果存在广告,则自然搜索结果的点击率要低得多。
有一些工具可以计算丰富的摘要对自然搜索结果的影响。在估算您从关键字获得的访问次数时,可以考虑到这一点。
让我们来看看三脚架的第二个腿。
非常重要的一个。
关键字难度是一种指标,用于估计特定关键字的排名难度。关键字难度越高,则在网站上对该关键字进行排名的难度就越大。
关键字工具中使用的难度指标考虑了在第一SERP中排名的网站的权威性。
如果在第一个SERP中有许多低权限网站,则很有可能对该关键字进行排名。
网站的权限如何计算?在大多数情况下,计算需要考虑以下两点:
有各种公认的权限指标。最受欢迎的是Moz的Domain Authority和Page Authority,以及Majestic的Citation Flow和Trust Flow。
这些指标试图将网页的权威性捕获为一个数字,范围从1到100。如果您考虑所有在第一SERP中对关键字进行排名的网站的权威性,则可以估算其排名的难度该关键字。
要正确使用关键字难度指标,请记住以下几点很重要:
专家提示:查找具有与您相似的网站权限的竞争对手(例如,您可以比较DA / PA或CF / TF)。然后,查看其排名的关键字,并创建更好的内容以使其排名更高。
尽管难度指标可能是评估比赛的最可靠方法,但是还有其他一些方法:
专家提示:有时,如果没有相关内容,Google只会显示具有高权限的半相关网站。如果您检查难度指标,则会看到一个很高的数字。
(记住吗?难度是根据SERP中网站的权限计算的)
这并不意味着您不能以高度集中的相关内容超越它们。您应该始终进行SERP分析,而不是仅依赖于难度指标。
说到相关性,这是关键词研究三脚架的第三条腿:
SERP分析应该是每个关键字研究的组成部分。
首先,您可以通过查看排名网站的权限来更好地评估关键字难度。
其次,它可以帮助您发现关键字后面的搜索意图,以查看关键字是否与您的内容相关。
有4种基本搜索意图类别:
以下是每种搜索意图的一些关键字和内容类型示例:
发现关键字背后意图的最佳方法是将其搜索到Google并查看在第一个SERP中的排名。
有时,该关键字可能与您的页面局部相关,但与搜索意图无关。
让我给你举个例子:
假设您拥有一家在线水族馆用品商店,并且想为新的高级水族馆过滤器AquaClear的产品页面找到focus关键字。
您找到一个关键字“最佳水族箱过滤器”。它的搜索量稳定,排名似乎很容易。
AquaClear –最适合您的鱼缸的水族馆过滤器!相当醒目的标题,对不对?
但是,快速浏览SERP会发现您选择的关键字不适合您的内容。
为什么?搜索意图不匹配。
Google清楚地将“最佳水族馆过滤器 ” 理解为商业关键字-所有结果均为评论和购买指南。
您将无法对您的产品页面进行排名,因为它具有交易性。
您现在有两个选择:
这里的主要目标是使查询背后的意图与您的内容类型相匹配。
专家提示:不要只关注交易和商业关键字。撰写内容丰富的博客文章,并免费提供一些价值。
您的某些访问者可能不希望立即购买,但是他们会在将来准备购买时记住您是该领域的权威。
我们已经介绍了前两个步骤-查找和分析关键字。
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