一、搜索引擎行业概述
搜索引擎的主要目的即为互联网用户提供搜索服务，并且基本都包含了“信息搜集、信息整理和用户查询”等三个关键步骤，但是在工作方式上存在差异，主要可分为全文搜索引擎、目录搜索引擎、元搜索引擎。
搜索引擎分类及概述
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目前搜索引擎的主流商务模式(百度的竞价排名、谷歌的Ad Words等)都是在搜索结果页面显示广告，根据用户的点击量向广告主收费。这种模式有两个特点，一是点击付费(Pay Per Click)，用户不点击则广告主不用付费。二是竞价排序，根据广告主的付费多少排列结果。
以国内市场为例，百度作为中国搜索引擎的领头羊，盈利依赖于广告营收。百度2018财年总营收1022.77亿元，同比增长21%。其中，在线营销服务收入为819.12亿元，其他业务的收入为203.65亿元。
2018年百度收入来源占比分布
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国搜索引擎行业市场前景预测及投资战略研究报告》
二、搜索引擎行业现状
我国搜索用户规模呈现缓慢增长的态势，搜索用户规模趋于饱和状态。截止至2018年底，我国搜索引擎用户规模为68132万人，同比增长6.5%。2018年手机搜索用户规模达到65396万人，同比增长4.8%。
2014-2018年中国搜索引擎用户规模统计
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目前国内搜索引擎市场由百度一家独大，截止至2019年6月，百度占据中国搜索引擎综合市场份额的72.7%，其次是搜狗占据13.8%的市场份额，神马、好搜（360搜索）分别占据5.8%和2.6%的市场份额；国外搜索引擎在中国市场份额较低，谷歌退出了中国大陆，靠着香港市场占据了2.5%的市场份额，Bing则占据2.4%的市场份额。
2019年6月中国搜索引擎综合市场份额
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搜索行业竞争已经十分激烈，竞争者在技术、内容、渠道、营销等多方面的积累深厚，进入壁垒高，现有企业反击强烈，潜在进入者难以进入。另外，小企业刚进入时资金有限，也很难实现规模效应，不会轻易进入，因此新进者的进入威胁较小。2010年后，只有360凭借安全卫士的成功推出了360搜索，阿里巴巴通过UC浏览器推出了只在移动端服务的神马搜索，成功地进入了搜索市场。这两者都是自家份额领先的产品导入流量，从而获得足够的市场份额的。
三、搜索引擎行业竞争格局
搜索引擎市场分为PC端和移动端，在PC端百度优势略小，截止至2019年6月百度占据了53.1%的市场份额，搜狗凭借自家浏览器捆绑搜索引擎的方式占据了29.5%的市场份额。
2019年6月中国PC端搜索引擎市场份额
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在移动端百度拥有绝对优势，2019年6月百度占据了移动搜索市场84.6%的市场份额，神马搜索凭借UC移动浏览器获得了9.5%的市场份额。
2019年6月中国移动端搜索引擎市场份额
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四、搜索引擎行业发展趋势
1、多媒体搜索
当前搜索引擎主要是基于文字进行搜索的，而图片、音频和视频等多媒体搜索比纯文本搜索要复杂得多，目前主流技术是通过对他们的描述文字进行解析来搜索，所以本质上来说还是基于文字的搜索，然而多媒体的描述文字经常与多媒体资料不匹配的问题导致多媒体搜索结果具有高度的不确定性，搜索结果极易受描述文字的干扰。未来的多媒体搜索技术将会通过对多媒体资料内容进行深度解析来弥补这一缺点。
2、个性化搜索
搜索引擎技术的通用性决定了它的普适性，从而忽略了搜索用户个体之间的差异。个性化的搜索技术可以根据不同背景、不同目的和不同时期的查询请求为不同用户提供有针对性的个性化的搜索服务。个性化搜索通过采集以及分析不同的用户数据信息来学习不同用户的行为和爱好，从而实现对不同用户进行差异化信息检索的目的。
