百度收购YY的原因是什么 百度收购YY为何不被看好

花火网消息，“巨头进场收购直播公司已经常态化。”一位直播行业人士在谈及百度收购 YY 时感叹。继腾讯整合斗鱼和虎牙的靴子落地后，百度又拿下了直播行业另一产品 YY 直播。百度收购YY的原因是什么，为什么业界并不看好这一操作呢，咱们一起来分析。

百度收购YY的原因是什么

百度收购 YY 事件的传言由来已久，业内对这桩交易的评价多数抱有消极态度。有媒体评价这是一次 “弱弱联合”，也有人认为，二者的合作一定会重蹈百度收购案的覆辙，在搜狐科技采访的多位投资人及行业人士中，同样有不少人表达了对此事的疑惑。辰海资本合伙人陈悦天向搜狐科技表示，他不太理解百度为什么收购 YY 直播，尤其是在现在这个时间点，他认为，直播市场已经进入充分竞争状态，头部成熟，收购一个腰部产品，效果并不乐观。

百度 Q3 财报电话会中，李彦宏阐释了收购 YY 的原因：“直播行业最开始的一些公司，现在要么已经趋于成熟，要么已被一些更加大的生态平台所并购，所以我们可以看到，直播平台如果规模不够大的话，成为一个独立的平台存活是比较艰难的。YY 具有非常庞大的直播业务体量，而百度作为平台也具有对这些业务进行管理的能力，百度有这样的经营经验以及利益相关点。”

而艾媒咨询 CEO 张毅向搜狐科技表示，YY 直播今后对百度市值上涨的刺激作用，应该会远超 36 亿美元。

所以一场看似各取所需的交易，业内看衰的声音缘起何处?

百度收购YY为何不被看好

“百度移动生态现在的两个关键词是，视频化和服务化，第一个对应媒介形态的视频和直播，而小程序就是承载服务化战略落地的最开放生态。”百度 App 总经理平晓黎曾向搜狐科技表示。而一位百度中层曾透露，现在在百度 App 中的搜索结果，内部会加大视频和直播内容在信息流中出现的比例。

但这也意味着，不管是视频还是直播，能否长足发展，都取决于百度 App 的用户增长及商业化情况，而现实是，百度 App 用户增长贡献营收的进程并不理想，此前，平晓黎曾向搜狐科技坦承，这确实是百度现在面临的在线广告业务的竞争问题。

YY 的本质是秀场直播，其余垂类直播几乎没有涉猎，这同样埋下隐患。一方面，只依赖单一秀场直播的直播业务，虽然盈利能力强劲，但用户粘性低是该领域共同的弊病，从 YY 最新几季度财报可以看出，公司自今年 Q1 到 Q3 付费用户分别同比下降 3.6%、2.2% 和 4.7%，在疫情宅经济的催化下，付费用户依旧止不住下滑，这无疑是秀场直播的沉疴顽疾作祟——由于秀场直播本质是真人秀，观众为主播而来，对平台依赖度很低，进而造成用户粘性极差。

百度收购 YY 之后，如果只单方向向后者输送流量，而 YY 无法帮百度留住用户，恐怕不利于长期的商业化前景。有直播行业人士向搜狐科技表示，当时要是把触手收了，然后再收 YY，一个游戏，一个娱乐，可能(百度直播)还能再战几年。”

但可惜的是，在整合虎牙和斗鱼之后，高度依赖游戏版权的游戏直播赛道，已经几乎被腾讯把控，而至于直播电商，陈悦天认为，非电商起家的互联网公司，真正实现依靠电商增收的成功率极低，直播电商的本质还是电商，需要搭建完善的供应链和基础设施，对于互联网公司来讲，是既投入大又时间周期长的事情。

综上所述，此前，百度对直播的规划一直是 “知识直播”，平晓黎曾介绍，百度用户在获取信息的过程中，很多需求通过图文和视频都不能进行很好的满足，比如有实时的问答和在线咨询及互动的需求，直播是一个非常好的载体。这显然和 YY 的定位与基因相去甚远，如何继续运营 “知识直播”，通过哪支团队、哪个产品实现，仍是未知数。