百度收购YY的原因是什么 百度收购YY为何不被看好
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花火网消息,“巨头进场收购直播公司已经常态化。”一位直播行业人士在谈及百度收购 YY 时感叹。继腾讯整合斗鱼和虎牙的靴子落地后,百度又拿下了直播行业另一产品 YY 直播。百度收购YY的原因是什么,为什么业界并不看好这一操作呢,咱们一起来分析。
百度收购YY的原因是什么
百度收购 YY 事件的传言由来已久,业内对这桩交易的评价多数抱有消极态度。有媒体评价这是一次
“弱弱联合”,也有人认为,二者的合作一定会重蹈百度收购案的覆辙,在搜狐科技采访的多位投资人及行业人士中,同样有不少人表达了对此事的疑惑。辰海资本合伙人陈悦天向搜狐科技表示,他不太理解百度为什么收购
YY 直播,尤其是在现在这个时间点,他认为,直播市场已经进入充分竞争状态,头部成熟,收购一个腰部产品,效果并不乐观。
百度 Q3 财报电话会中,李彦宏阐释了收购 YY 的原因:“直播行业最开始的一些公司,现在要么已经趋于成熟,要么已被一些更加大的生态平台所并购,所以我们可以看到,直播平台如果规模不够大的话,成为一个独立的平台存活是比较艰难的。YY 具有非常庞大的直播业务体量,而百度作为平台也具有对这些业务进行管理的能力,百度有这样的经营经验以及利益相关点。”
而艾媒咨询 CEO 张毅向搜狐科技表示,YY 直播今后对百度市值上涨的刺激作用,应该会远超 36 亿美元。
所以一场看似各取所需的交易,业内看衰的声音缘起何处?
百度收购YY为何不被看好
“百度移动生态现在的两个关键词是,视频化和服务化,第一个对应媒介形态的视频和直播,而小程序就是承载服务化战略落地的最开放生态。”百度 App 总经理平晓黎曾向搜狐科技表示。而一位百度中层曾透露,现在在百度 App 中的搜索结果,内部会加大视频和直播内容在信息流中出现的比例。
但这也意味着,不管是视频还是直播,能否长足发展,都取决于百度 App 的用户增长及商业化情况,而现实是,百度 App 用户增长贡献营收的进程并不理想,此前,平晓黎曾向搜狐科技坦承,这确实是百度现在面临的在线广告业务的竞争问题。
YY 的本质是秀场直播,其余垂类直播几乎没有涉猎,这同样埋下隐患。一方面,只依赖单一秀场直播的直播业务,虽然盈利能力强劲,但用户粘性低是该领域共同的弊病,从 YY 最新几季度财报可以看出,公司自今年 Q1 到 Q3 付费用户分别同比下降 3.6%、2.2% 和 4.7%,在疫情宅经济的催化下,付费用户依旧止不住下滑,这无疑是秀场直播的沉疴顽疾作祟——由于秀场直播本质是真人秀,观众为主播而来,对平台依赖度很低,进而造成用户粘性极差。
百度收购 YY 之后,如果只单方向向后者输送流量,而 YY 无法帮百度留住用户,恐怕不利于长期的商业化前景。有直播行业人士向搜狐科技表示,当时要是把触手收了,然后再收 YY,一个游戏,一个娱乐,可能(百度直播)还能再战几年。”
但可惜的是,在整合虎牙和斗鱼之后,高度依赖游戏版权的游戏直播赛道,已经几乎被腾讯把控,而至于直播电商,陈悦天认为,非电商起家的互联网公司,真正实现依靠电商增收的成功率极低,直播电商的本质还是电商,需要搭建完善的供应链和基础设施,对于互联网公司来讲,是既投入大又时间周期长的事情。
综上所述,此前,百度对直播的规划一直是 “知识直播”,平晓黎曾介绍,百度用户在获取信息的过程中,很多需求通过图文和视频都不能进行很好的满足,比如有实时的问答和在线咨询及互动的需求,直播是一个非常好的载体。这显然和 YY 的定位与基因相去甚远,如何继续运营 “知识直播”,通过哪支团队、哪个产品实现,仍是未知数。
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