矩阵传播定义是什么(短视频矩阵营销技巧)
“摩登兄弟”是抖音上比较火爆的以唱歌表演为主的播主,在抖音平台上拥有约3452万粉丝,同时在微博上956.5万粉丝。
除了“摩登兄弟”之外,还有很多其他很多播主也在微博运营自己的账号。为什么一个抖音平台的视频创作者要使用微博而且还费心经营呢?
接下来的文章来告诉你答案!
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今天的内容分两个板块进行展开,第一部分是打造以视频为核心的传播矩阵格局,第二部分是分享如何“以号带号”。
一、以视频为核心的传播矩阵布局
什么是传播矩阵呢?
所谓传播矩阵,简单来说,就是运用多渠道进行关联,形成一个可持续运转的内容和传播体系。目前,以视频为核心的传播矩阵布局,主要是基于抖音的内容矩阵和跨平台协作矩阵。
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1、抖音的内容矩阵
什么是抖音的内容矩阵呢?就是在抖音上建立多个账号,形成一个矩阵,通过不同账号之间粉丝流量的相互引流,从而扩大影响力的一种方式。
建立抖音内容矩阵的好处有以下几点:
(1)抖音获取流量的成本较低,并且变现能力强,可以为自媒体或者企业带来更大的商业价值。
(2)抖音里的内容形式相较于其他平台更加丰富。因此,通过打造内容矩阵,可以帮助我们更快地吸引流量。
抖音的内容矩阵建立,可以用播主已经做成功的抖音号带动新的账号,或者通过主号带动小号,小号辅助主号引流,也可以同时操作多个账号相互进行流量转化。
“什么值得买”是在2018年3月开始涉足抖音短视频内容的一个导购网站。网站积累粉丝达到500万,旗下拥有多个运营账号相互引流,形成了一个矩阵。如“城市不麋鹿”、“什么值得买”以及“吃喝冒险王”,每个号专攻的类型都不一样,分别对应了不同种类的消费者用户群。
“什么值得买”的内容定位主要是测评导购,主要针对不同类型的商品选购进行讲解,并且还关联了商品橱窗,每个作品都匹配了链接,可以直接跳转到商品所在的淘宝店。
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“城市不麋鹿”的内容定位是城市旅游,以北京为主要根据地,包括著名的景点介绍和吃喝玩乐,还包括一些境外城市的介绍。
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“吃喝冒险王”主要是以测评为主,有时候主持人会去不同的地方进行菜品的测评。
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该导购网站的每个抖音账号都有自己的内容定位,并且有清晰的带货属性。每个账号在抖音发布视频后,精准地吸引自己的目标客户。账号与账号之间形成矩阵,彼此进行点赞和互动,然后进行相互的粉丝转化。
2、跨平台协作矩阵
除了打造抖音内容矩阵之外,还可以结合多平台互相引流。同样的内容可以在不同的平台发布,微博和微信公众号等渠道都可以利用。
在打造跨平台矩阵的时候,可以利用多平台相互推荐。比如,播主的主平台是抖音,那么做其他平台的号就可以给抖音引流。这样的话,一个视频可以同时发布在多个平台上,如微博、美拍、优酷等,但是最终得到的结果就是抖音号的粉丝在增长。
二、如何打造“以号带号”的内容矩阵
对于许多企业或者自媒体来说,一个抖音号是无法满足需求的,所以需要打造多个抖音号,获得更多粉丝。
知名手机品牌“小米手机”,在抖音平台上拥有多个账号,并且所有的子账号都有自己的人设和内容定位,每天输出不同的内容。小米在抖音上主要有两类账号,一类是官方账号,比如“小米手机”。
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另外一类是其员工的账号,比如“小米员工的日常”。两类账号相互关注,不断互动,官方号结合员工号,形成了一个完整的内容矩阵。
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那么,在建立抖音内容矩阵的时候,具有需要哪些操作呢?
1、可以在个人资料里进行设置
在签名档里可以提示粉丝,自己的小号在自己关注的账号列表里,这样粉丝就会去“TA关注的”里找到小号关注。
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2、在平时发布视频的时候,可以直接在视频描述里@小号
3、大号和小号在评论区里进行互动
抖音的实质是一款社交APP,粉丝与播主之间的互动尤为重要。因此,可以利用这一点,让小号与主号之间频繁互动,或者通过大号带小号,通过互相点赞、转发等手段积累粉丝流量。
好啦,关于打造抖音短视频内容矩阵的分享就到这里啦。
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