一个健康的SEM账户框架，不仅会让你的后续推广事宜进行得更加容易，还能让你的广告更具有针对性，帮助你快速调整推广侧重点和推广时间，以及调整出价、关键词、投放地域等等。

SEM账户结构是SEM推广的支撑框架，短时间内可能看不出什么，但如果想要长期投放海外广告、想要让SEM效果不断增长，一个健康合理的SEM账户结构必不可少。

用户在产生需求阶段、搜索产品阶段、询价对比阶段和决策购买阶段，都会在搜索引擎的查询入口进行大量的搜索，因此优质SEM账户结构应该对这个几个阶段都有涉及，并根据公司推广目标和推广策略调整。

简单来说，优质SEM账户结构共有四层，分别是账户、广告系列、广告组及关键字和广告文案。

在这个层级上，一定要做市场调研或市场分析，确保要投的市场区域及人群是主要市场和主要目标群体，合理分配每个推广阶段的预算。

如果这个层级判断失误，那么之后就算做得再精细、再优质，也很难有明显效果。

比如海外市场营销时，可选择的关键词有很多，如通用词、品牌词、产品词、主题词、竞品词等等，你就可以在广告系列阶段确定该系列重点推广关键词类型及重点推广地域、时间，确定每月的预算。

在推广关键词时，品牌词、产品词和通用词一定要先做，务必让消费者了解你的品牌和主要产品，等有一些客户沉淀后，再做竞品词、活动词等。

如在广告系列阶段确定了推广品牌词，那么在广告组的阶段就可以围绕品牌词延伸，产生知识类词组、疑问类词组、攻略类词组、资讯类词组等不同的关键词布局方向。

广告组不要太少，并确保每个核心关键词都有一个广告组，这样在布局关键字和广告文案时针对性更强，推广效果更好。

如下图，某洗发露品牌就分别为“洗发”和“护发”设置了两个不同的广告组。

在此阶段，你可以通过关键字规划工具找出相关关键字，并通过关键字的竞争程度、月搜索量和建议出价选择最终要投放的关键字。

在选择关键词时，可以从以下几个方向考虑：