海南经济

　　用互联网思维

　　加速海南广告转型升级

　　　“互联网+营销海南”广告创新实践论坛在海口举行

　　如何应用互联网思维进行品牌传播和产品营销？如何推动经济新常态下的“大众创业，万众创新”？如何实现传统广告行业的转型升级，助力海南绿色崛起？

　　7月15日下午，一场以“互联网+营销海南”为名的论坛在海口举行，出席研讨会的有来自省工商、旅游部门和高校的专家学者，媒体人、广告人、创客代表，热带农业、旅游、地产等行业的企业家代表等，共计五十多人。与会嘉宾和代表就上述问题展开热烈探讨，并分享了各自的思考和实践。国家工商总局广告司司长张国华出席了论坛，并发表了精彩的演讲。

　　本次活动由海南省工商行政管理局主办，海南省广告协会协办，活动得到海南日报报业集团、海南广播电视总台、南国都市报、南海网等媒体的大力支持。

　　□南国都市报记者林文泉

　　“互联网+营销海南”广告创新实践论坛现场。南国都市报记者林文泉摄

　　国家工商总局广告司司长张国华：

　　用互联网思维加大海南营销力度

　　国家工商总局广告司司长张国华表示，国家工商总局对广告发展给予了高度重视，并实施了广告发展战略。这几年，国家工商总局与财政部合作，由财政支持22亿元资金，用三年时间在全国建成了32个国家级广告试点园区，其中海口就有一个国家级广告试点园区。

　　近几年，中国的广告市场有了长足发展，20年前我国的广告市场营业额仅有280亿元，但到去年，中国的广告市场份额已达5600亿元，其中将近一半是经营、策划、代理，有一半是媒体广告发布所得。与此同时，中国互联网广告的发展也很迅速，近几年每年都以40%的速度在发展。到2014年底，互联网广告份额已占1500亿元。从2013年开始，互联网广告份额已超过电视广告。比如百度前年的广告将近500亿元，超过之前的广告老大央视。

　　“海南是祖国宝岛，空气新鲜，物产丰富，有着得独厚的自然条件，营销广告还有很大的上升空间。”张国华认为，以前老讲“酒香不怕巷子深”，但现在，酒香也需要勤吆喝。国家实施“互联网+”战略，是在经济发展的新常态下发展的，这在广告行业的表现更加突出。海南是改革的试验区，是最大的经济特区，是离世界最近的地方，海南需要借助这样的给予，把广告营销做的更好。

　　张国华建议，海南广告营销不要只满足在省内的地位和水平，而是要放眼全国和世界，拓宽视野和思维，用互联网思维，同时借助先进的营销硬件技术和大数据，改革创新，挖掘新的广告营销创意，做到精准营销，把海南更好地宣传出去。

　　省工商局副局长王澄寰：

　　海南广告业应主动适应新常态转型

　　海南省工商局副局长王澄寰表示，年初，李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+”的概念，国务院还通过了《“互联网＋”行动指导意见》，明确现代农业等11个产业的“互联网＋”目标，并提出五项具体措施，促进形成经济发展新动能。近日，海南省委、省政府公布了“产业发展新蓝图”，着力推动12个重点产业发展，其中，互联网放在12大重点产业的首位。近年来，广告行业在与互联网的融合中发生着深刻的变革，我省广告行业也面临着如何主动适应新常态，拥抱互联网，实现转型升级的问题。

　　海南日报新媒体部

　　副主任董三仁：

　　讲故事也可以营销海南

　　海南日报新媒体部副主任董三仁认为移动互联网时代的传播样式，与社会转型时期的认知多元化是互相作用的。在这种背景下，他建议海南从以下几方面做足广告的文章：首先需要提升获得感，海南单纯的风光不再那么值钱，它是第一次选择，能不能成为第二次选择，要看有没有美好的记忆和持久的消费吸引，让每一次都有不同体验，但每一次又都似曾相识，要首先考虑传播关系中的受众获得感，多雪中送炭，少锦上添花。其次多讲好故事，学习韩剧、美剧，以情动人，以文化人；事件故事化、故事人物化、人物细节化，以细节动情，在人文、文化的审美当中，在激发人的共情中渗透海南元素，实际上是一种美好的背书效应。再次是简单粗暴成系列。不绕弯弯，故事不能长，不要想着什么都讲，最好每次只有一个主题，也不要冷场，刷存在感，形成系列持续轰炸，集中优势兵力，结合热点制造“现象级营销”。最后要统筹规划多扶持，建立资金和项目引导机制，从源头规划引领且“多规合一”，不要各自为政，宣传推介的核心内容、底线要划定；简化审批，强化事中事后监管；移动的精准度+大众的大喇叭，要坚持“两手抓”，它们各有优势，尚且不能互相取替，要根据实情来配置力量、结构和测算转化率。

　　《南岛视界》杂志新媒体负责人程守满：

　　与互联网融合拓展读者群

　　《南岛视界》杂志新媒体负责人程守满表示，在互联网的冲击下，《南岛视界》几度面临是否关掉的艰难抉择。但他们选择了坚守，并加强了融合。从2013年开始，他们健全了自身网站、微信、微博等互联网平台，和全国10余家电子期刊网站、手机APP及20多家互联网媒体、广播电视台等建立了全面合作关系，形成了一个具有独特看点的新媒体矩阵。运营新媒体之前，杂志社每月亏损30万元，通过融合之后，现在基本实现了每月盈亏平衡。

　　海南康泰国旅副总经理张宁：

　　微信朋友圈也能带动出境游

　　海南康泰国旅副总经理张宁介绍，打造客户可感知的旅游服务，寓销售于服务中，是旅游销售的最高境界，而微信是这些贴心服务的平台。目前，除了单页、报广、户外大牌等媒体外，微信营销是旅游业界营销的新常态。同时，微信用户可通过链接，可以查阅完整的旅游信息。据粗略统计，康泰公民旅游中心的出境旅游有三成左右来自微信好友圈。

　　海南正生堂生物工程有限公司总经理欧一诚：

　　每一个产品都有单独的“身份证”

　　从事南药产业开发的的海南正生堂生物工程有限公司总经理欧一诚为，产品未来激昂发展是一品一码，消费者所买的每一个产品都有单独的身份证；“一品一码”通过打造以用户体验为核心，不断吸引消费者来参与互动的方式，将消费者摆在最重要的位置，以消费者需求为导向不断强化品牌及产品参与感。

　　创客代表符史屹：

　　“微品牌”需要定位海拔高度

　　创客代表鼎色设计机构设计总监符史屹在海南从事品牌咨询与设计，在10多年的历程中，他认为，品牌是百年工程，“微品牌”需要定位在适当的海拔高度，才能容易实现目标，才能提升品牌与销量。