广告设计中的"秩序感"！

秩序感不仅表现是一种自然形态，也是一种规律性和条理性，在我们的生活中存在着很多的秩序感，我们在享受的同时也在欣赏着秩序感带来的视觉冲击。

版面设计是指在平面元素按照一定的科学与艺术的原理进行文字、图形的布局设计。那么秩序感就是在这些图形与文字的排列中产生了，秩序感不但要符合人眼视觉的一系列规律，还要符合形式美的法则。版面设计经历了三个阶段：

①古典式。古典式的版面讲究对称均衡的版面布局，严格地遵守统一的尺寸和规范进行图文的排列，它要求左右两边严格对称，字距和行距统一，具有均衡、典雅、浪漫的特点，它给人以古雅精美的视觉享受。

②网络式。网络式版面是力图通过简单的网格结构和近乎标准化的版面公式，达到设计上的统一性，它的形成是人们追求秩序美的体现，这种版面采用方格网为设计基础，把版心的高和宽分为许多栏，由此规定一定的标准尺寸，运用这个标准尺寸来安排元素，使版面显得有节奏感。

③自由式。自由式版面的版心没有固定性，它既不同于古典版式结构上的严谨对称，又不同于网格设计中栏目的条块分割，它是一种以设计中的字体、图形的内容自由编排，这种版式注重空间与空白、正负形的关系，它的排列富于变化，更有想象的空间。

秩序感就在这三种版面的演变中起着重要作用，注重人性化的设计，传达给受众一种形式美的视觉体验。如今的版面设计越来越多地加入秩序感的理念和原则。

在版面设计中，对称式的构图常常具有一种庄重的仪式感，特别在书籍装帧设计中，对称被认为是传统的排版方式，处理的好同样可以传达出现代意味。均衡的构图较对称显得生动活泼一些，均衡依赖于观者的视觉感受和经验。

在版式的安排中，图与底、群组与间距、主次与聚散、空白与图形等关系与均衡密切相关。在设计中对称与均衡两种形式可以结合起来运用，在设计中打破视觉的均衡，通过不平衡，加入不和谐的元素，造成冲突、矛盾的视觉效果，造成紧张、不安感，给人留下强烈的视觉印象。

在版面设计中，画面的虚实处理可以根据需要做主观的处理，将所要强调的主体处理为实，次要物体处理为虚，通过虚实关系使主体从背景中跳出，形成知觉中心。

疏密是一个重要的组织原则，在版面设计中，文字的大小和间距，字体的长短与间隔，图形的大小、空白的多少都存在疏密关系。字体越小，字体排列的越紧凑，各种视觉元素的重叠交错越多，越有密集的效果。

大面积的空白或单一的块面，字体间距、行距拉大，放大的图形或图像显得疏松。在版面设计中，版心的文字与四周的空白也可以说是一种虚与实的关系，在设计版心的实时，要考虑到空白的虚。不同的留白会产生不同的视觉效果，给人不同的审美感受。