广告设计里的视觉修辞手法

视觉修辞可以理解成人们调整、组织、修饰视觉元素，来提高视觉表达效果的特定方式，可以将其分为内容上的修辞和形式上的修辞。视觉修辞是为了使传播效果最大化，对传播中运用的各种视觉成分，进行巧妙选择与配置的技巧和方法。

内容修辞 

内容上的修辞，是经逻辑思维产生的，也体现在传统语言修辞学中常用的修辞格。可以分为夸张、比喻、比拟、借代等。

夸张

在客观现实的基础上，通过放大或缩小事物的某一特征，展现与本来图像的不同，突出展示某一部分的特性。夸张的表现方式有：夸大产品使用前情况的恶劣和夸大使用产品后的效果，产生明显的视觉对比效果。这种夸张能引起公众丰富的想象，并达成共鸣，增强广告的感染力和传播效果。

比喻

视觉的比喻表现为抓住事物之间形象的相似之处，将一种事物比作为另一种事物，它只在解释图像的含义时才会出现。视觉图像的比喻将抽象具体化，将深奥浅显化，形象生动，让人容易理解。分析图像广告，“本体”往往强调其某一方面的特性或优势，这是广告创作者传递的理念与卖点，而喻体符号经常是它的象征义，而非本义。

比拟

拟人，在语言修辞中就是把物赋予人的思想、感情等。在广告图像中，比拟常表现为把人当成物的现象。这种创作方法广泛存在于广告设计中，通过拟人，可以含蓄地表达出要表达的意思或者是事物，使物具有人类的某些思想、动作或特征，增强广告的亲和力。

借代

视觉的借代也表现为间接地表现需要出场的事物，而是借用其他与之密切相关的事物来代替的一种修辞手法。借代的运用赋予广告极高层次的精神象征，使广告富有内涵，并且能含蓄地表达出的其中寓意。 

形式修辞 

形式上的修辞追求的则是形式方面的美感，譬如色彩的搭配、各种形状的排列和组合以及对空间的布局等。  

重复

视觉中的重复是同一事物有规律地同时反复出现。重复能够展现图像画面的立体节奏感，单一的视觉元素按照一定的顺序重复排列，其中包括较多理性美的因素。重复的作用就是给人以连贯性的感觉，加强视觉效果，并且能够强调反复出现的事物。  

重组

重组是利用不同事物之间在某方面上的共性，通过一些现代手段，如：PS合成等进行处理，将多种事物放在一起，将其进行有效地组合，形成新的形象，达到预期的宣传目的。重组能够冲击人们一贯的视觉神经，通过重组的形象建立起物体和其象征意义之间的联系，使得观众进行联想，将大众的注意力集中到产品的特征上来，以便观众更好地了解广告的意图和主题，以达到更好的宣传效果。

视觉修辞作为设计方法，使设计师形成理性思维、提升逻辑思维，激发创作灵感，更是创作的原动力，启迪着视觉传达的设计。 视觉修辞作为分析方法，引导着人们的观察力与想象力，使人们更深刻地领悟视觉传达中表达的含义，可以进行多角度多层次的认识。视觉修辞包括内容上的修辞和形式上的修辞，并广泛在实际中得到应用，同时为视觉传达提供理论基础、设计方法和分析方法。