掌握设计构图原理，轻松驾驭画面感

广告构图是指以有效传播为导向的视觉传达艺术，将图、文、色等视觉元素，进行富有形式感和个性化的编排组合，激发受众的兴趣，从而了解广告信息。良好的广告构图，能够通过画面创造意境美、形式美、和谐美，有效的向消费者传达商品信息，拉近与消费者之间的距离。

现代广告构图设计的要求是具有视觉冲击力，瞬间吸引消费者的注意，要强调各种信息元素创意化的编排，同时利用各种信息元素在视觉上作一定的对比，使整个广告版面成为一个信息整体，提高传播效率。

一、重点原理 

将广告信息中引人注目的图像或重要的文字信息放置于广告版面中心位置，或者适当放大形成视觉冲击，使受众的视线迅速被其吸引，随后被引向画面其他元素。

二、平衡原理 

①对称式平衡。各要素间以一点为中心，取得上下或者左右同等、同重、同形的平衡状态。对称式平衡分为上下式、左右式以及放射式对称。对称能够产生传统、沉稳、大气、高贵感。对称式平衡由于借助轴心，所以容易安排视觉中心，视觉流程清晰，视觉信息传达明确，是一种简单而有效的构图形式。

②非对称式平衡。非对称式平衡是指构图中各要素性质不同而量感相同，从而具有平衡之感。其中图文大小、多少、明暗、疏密等要素按总量平衡的原则自由编排。与对称式平衡相比较，其画面更富有变化，同时具备平衡的稳定性。

三、律动原理 

平衡获得静态美，而律动则产生动态美。动态表现在两方面，重复和渐变。重复是指以相同或相似的图形、色彩为主，做有序的构图排列；渐变是指将重复的元素通过渐大、渐小、渐长、渐明、渐暗等方式产生层次变化的排列，能产生律动的美感，富有律动感。

例如：水中的波纹随震动由大变小、由强变弱，让人产生律动的美感。在广告构图中运用重复、渐变等方式排列图文，形成强烈的节奏与韵律，使整个画面富有冲击力和感染力。

①重复。以相同或相似的图形、色彩为组，做有序的构图排列，形成重复。重复使视觉习惯地将离散的同属性元素产生串联，从而带动了相关信息的一并纳入。同时，重复的元素形成视觉强势，引起关注。

②渐变。将重复的单元通过渐大、渐小、渐短、渐长、渐明、渐暗等方式产生层次变化的排列，能产生律动的美感，富有韵律。

 四、虚实原理 

对画图中的图、文等各元素，从形态、色调、明暗、技法等方面进行不同程度的强化和弱化，虚实对比，产生出画面变化莫测的视觉风格。恰当的虚实比例体现出亲和、理性、成熟、稳重的气质美感，利用反差创造对比美。

在主要信息周围安排与之形成强弱反差的元素，可以打破整个画面单调的视觉表现，产生视觉缓和或亮点，从而获得最佳视觉效果。同时，利用构图的虚实对比营造版面的多层次效果，把重点信息推向版面层次的前列，引起注意。