经常在于客户讨论河北户外广告牌投入费用高，但是究竟有没有实现应有的效果，却得不到很高的界定。为此，使得很多建在成长起到产品，不敢尝试户外大牌投入。感觉没有实质用途，对于转化率没有很好效果。借此，我来阐述下自己的观点。

首先，我们先来了解下，户外常见的几种媒体形式。

一、高速、国省道擎天柱或跨线桥广告牌；二、公交车身广告；三、楼体大牌广告，其中楼体广告位又分为：三面翻广告形式和固定画面看板形式及霓虹灯巨幅牌匾；四、落单围挡广告牌；五、户外LED大屏广告；六、公交站牌广告；七、社区滚动灯箱。大致是这七中形式占据户外媒体市场主导。

其次，我们阐述下户外广告的作用。大致分为三种情况：一、立旗帜树形象，提升企业产品知名度。二、针对特定区域起到指引作用，为客户提供精准位置导向。三、新产品上市信息传递作用。

综合上述，我们来分析户外广告投入的必要性与实效的关联性。

举例来讲，前些年我曾遇到一位经营线缆生意的客户。他有一笔预算打算在河北投入户外媒体。但是，见面后他发现很多形式，一时间又失去了主见。于是我们对的产品进行了深入的了解，自身产品投入市场已经十年，产品定价比较亲民，拥有一定数量的户体验度，产品质量反馈无质疑，用户间相互传播度不够，很少有人知道这个品牌。相关建材产品市场曝光度

基本为零。主要销售渠道是散户，工程类集采情况甚少。

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于是，我们经过讨论，决定推荐以流媒体，为主导，选择投放公交车身广告，而且要小的线路，多线路全方位辐射城市周边，抛弃城市主干道。节约资金同时，更加贴近老百姓生活。这类媒体的特点就是，媒体自身奔袭路径长，受众人群数量广泛。我们的目标不是让大领导看，也不是让商业精英去了解。我们要贴近老百姓，让用户市场人群去体验我们的品牌存在感。另外，我们迅速填充行内建材市场媒体空白。增强品牌曝光度。这样一来，无论用户是在生活环境周围，还是去建材市场采购都可以看到统一品牌的宣传广告。仅此两类，其它类别广告Z终都没在考虑投入。仅仅这样的一个简单户外广告投放，年底的答卷就将业绩提升了200多万。因此说，户外广告的在投放上来说，是丝毫毋庸置疑的。

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