【季度盘点】2022年Q1数字标牌销量同比下降48%，梯媒市场前景可观

2022年国内多地疫情反扑，国内经济复苏中断，零售业和广告业对数字标牌需求高速下滑，据《AVC Revo-2022年Q1中国大陆数字标牌市场研究报告》数据显示，2022年Q1数字标牌销量仅为15万台，同比下降48.0%，销额为6.0亿元，同比下降47.8%，其中广告机销量为12万台，为数字标牌最大的出货产品。

2022年Q1数字标牌销量及销额

数据来源：奥维睿沃 单位：千台，亿元，%

梯媒广告为广告机最大的出货市场

2022年Q1在广告机市场中，梯媒需求占比最大，为47.3%。梯媒作为广告投放的场景之一，每年梯媒LCD广告花费均高于其他广告形态，梯媒广告备受广告主欢迎，其市场需求有望进一步扩大。

数据来源：奥维睿沃 单位：%

梯媒市场需求带动小尺寸广告机占据市场主力

梯媒市场应用最为广泛的为19”、21.5”、25”，据奥维睿沃（AVC Revo）数据显示：2022年Q1广告机市场19”、21.5”、25”产品出货占比分别为12%、18%和6.9%，其中30”以下小屏产品出货总计占比为41%，小尺寸产品在广告机市场中占有较大的比重。

2022年Q1广告机尺寸销量份额

数据来源：奥维睿沃 单位：%

“十四五”期间老旧小区电梯改造预计新增350万台广告机

2020年7月在国务院办公厅发布《关于全面推进城镇老旧小区改造工作的指导意见》，我国计划到“十四五”期末，力争基本完成2000年底前建成的老旧小区改造任务，即21.9万个城镇老旧小区。随着国内物联网不断推进，老旧小区改造主要向智慧化方向发展，而梯媒广告机在电梯管理中发挥不可替代的作用，如降低人工巡检次数、提升乘梯体验、拓展增值业务。奥维睿沃（AVC Revo）推算2021-2025年改造旧电梯数为105万部，加装电梯数为245万部，预计梯媒广告机需求量总计为350万台。

2022年虽然零售市场萎靡，但梯媒市场仍有一线曙光。分众传媒计划楼宇媒体自营设备数增至267.3万台，且点位扩充以智能屏为主。传媒企业的点位扩张将为广告机市场带来新的发展机会，奥维睿沃（AVC Revo）预测2022年广告机销量将同比下降9.9%，销额同比下降10.2%。