![微信](/images/icon/icon_weixin.png)
网络传播媒介服务提供商
021-62677988
海淘科技告诉您营销不是数学题,但可以用解数学题时的公式来做营销。然而,营销形式千变万化,真的有这样一个公式可以套用吗?快戳我看公式,点进来一看便知!
为什么他们能做出这么棒的事件营销?
为什么他们做的广告又刷屏了?
为什么他们这么好跳槽还拿高薪?
其实做事件营销并不难
只要知道开头用一个什么样的
创意点
来爆发事件
各位广告人、营销人、企业市场部负责人
今天就为你们揭开
《事件营销的秘密》
用一个公式
让你们也能做出老板开心
让用户刷屏的事件营销
▲
以上是废话
以下是正题
▼
要怎么样才叫做事件?
能够让看到的人(消费者)发出“卧槽”的反应,就是一个事件,就能被用户记住。
就像最近的“和颐酒店事件、半瓶矿泉水公益事件等...”
这样的事件具备以下特点:
1. 冲突性:超乎人们的认知。比如,凤姐长得丑还要求要有条件极高的男朋友。
2. 可讨论性:相互告知朋友,讨论这件事情。
3. 极致性:把事情夸张化,再夸张一点,再夸张一点。
?按照惯例拿我们的客户来举例
客户情况
客户信息:福建知名蚊香品牌,本次推广的是旗下子公司,专业灭鼠灭蟑螂。
推广目标:品牌知名度。
服务特点:厦门唯一一家服务家庭的消杀公司。厦门唯一一家将家庭服务标准化的消杀公司。
用户定位:社区家庭用户。
推广目标
让用户知道家里灭鼠灭蟑选择客户品牌
要重点突出消杀热线:0592-5987xxxx或180xxxx1181
?好了客户目标清楚那么准备放大招了
我们做事件营销要达到几个目的:
1. 让用户自发分享
2. 爆炸性地传播
那么我们就来分析下如何达到这些目的。
NO.1 用户乐于分享什么内容
生活信息:健康、小技巧...
娱乐:明星、性...
感动:父母、孩子、弱势群体...
NO.2 事件爆发五要素
傍大款:马云、上市公司、知名人物...
之最:全球最牛、世界最大(直白说是违法的...)
好奇:动物会说话、人咬狗...
首先:全球首家、第一个吃螃蟹...
反差:动物会说话、人咬狗...
重点来了
把“用户分享”和“爆发五要素”
合到一起就是
创意策划的公式
有了这个表格还不够
我们脑洞开起来会跑偏到外太空的
所以,我们还必须抓住事件的核心点
NO.3 寻找创意集中点
灭鼠灭蟑螂并不是大家日常会去讨论的事情,本次事件必须结合人们所熟知的东西,或者借势热点来提供记忆点。
第一反应是一种“本能”也是用户最容易记住的事情。
客户的产品是“消杀服务”面向的对象是“老鼠、蟑螂”。我们可以想象下用户的第一反应是什么。
遇到“蟑螂”的第一反应是:拿起拖鞋或抬起脚。
遇到“老鼠”的第一反应是:吓一跳。
放大第一反应就能快速找到我们的创意集中点。
诶~
尖叫
是一个不错的点
围绕尖叫可以产生创意事件
NO.4 套公式
我们找到了创意集中点“尖叫”,那我们围绕“尖叫”用脑洞把第二步的表格填满,创意事件就出来了。
尖叫更适合做“娱乐事件”于是在娱乐栏打开脑洞把它填满。
这时候,你要跟同事进行头脑风暴,最后选择其中一个创意点,策划成一个事件。
“小区楼下贴告示,叫楼上女生不要尖叫” 这个创意点貌似不错,接下来就围绕它展开内容策划,然后找渠道传播就OK啦!
具体咋整,敬请期待下期文章。
后续你还可以找很多不同的“创意集中点”,把表格填满,保证你脑洞开到外太空。
这次的分享主要内容已经结束了
再见
开始去大干一场吧
等等...
感觉哪里怪怪的
附送一个内容
想知道以上的全篇瞎比比之后产生的策划内容吗?一个公式教你策划 事件营销!
PHP网站源码广州百度网站优化大运优化福田网站制作荷坳百度标王龙岗优化坪地百姓网标王推广惠州网络营销南澳模板制作龙华百度标王福永阿里店铺托管民治建设网站大运至尊标王广州阿里店铺托管福永SEO按效果付费石岩建站坂田企业网站改版西乡如何制作网站坪地建设网站大浪外贸网站设计南联网站优化广州模板网站建设坪地seo龙华网站优化按天扣费福永至尊标王惠州营销网站南山seo网站优化宝安网站推广平湖seo优化木棉湾百姓网标王同乐百度标王歼20紧急升空逼退外机英媒称团队夜以继日筹划王妃复出草木蔓发 春山在望成都发生巨响 当地回应60岁老人炒菠菜未焯水致肾病恶化男子涉嫌走私被判11年却一天牢没坐劳斯莱斯右转逼停直行车网传落水者说“没让你救”系谣言广东通报13岁男孩性侵女童不予立案贵州小伙回应在美国卖三蹦子火了淀粉肠小王子日销售额涨超10倍有个姐真把千机伞做出来了近3万元金手镯仅含足金十克呼北高速交通事故已致14人死亡杨洋拄拐现身医院国产伟哥去年销售近13亿男子给前妻转账 现任妻子起诉要回新基金只募集到26元还是员工自购男孩疑遭霸凌 家长讨说法被踢出群充个话费竟沦为间接洗钱工具新的一天从800个哈欠开始单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警#春分立蛋大挑战#中国投资客涌入日本东京买房两大学生合买彩票中奖一人不认账新加坡主帅:唯一目标击败中国队月嫂回应掌掴婴儿是在赶虫子19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声清明节放假3天调休1天张家界的山上“长”满了韩国人?开封王婆为何火了主播靠辱骂母亲走红被批捕封号代拍被何赛飞拿着魔杖追着打阿根廷将发行1万与2万面值的纸币库克现身上海为江西彩礼“减负”的“试婚人”因自嘲式简历走红的教授更新简介殡仪馆花卉高于市场价3倍还重复用网友称在豆瓣酱里吃出老鼠头315晚会后胖东来又人满为患了网友建议重庆地铁不准乘客携带菜筐特朗普谈“凯特王妃P图照”罗斯否认插足凯特王妃婚姻青海通报栏杆断裂小学生跌落住进ICU恒大被罚41.75亿到底怎么缴湖南一县政协主席疑涉刑案被控制茶百道就改标签日期致歉王树国3次鞠躬告别西交大师生张立群任西安交通大学校长杨倩无缘巴黎奥运