一个完整的百度推广账户应该具备的东西

清晰的账户结构，便于自己日常优化管理及推广效果的评估,如果您想花出去的钱不打水漂，那就好好的调整您的账户结构吧!

百度推广账户搭建结构是企业在百度推广平台中对关键词、创意的分类管理，搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成，同一个单元的关键词和创意是多对多的关系，如图：

百度竞价推广这个岗位谁都可以做，但不同的人操作效果截然也是不同的,记得听过有人说做百度竞价推广的就是调整价格没什么技术含量的活，百度推广确实不是技术活，靠的是经验积累，实践操作经验，归根结底。

1、推广计划

推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别，您可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词及移动出价比例。

每个账户最多可以创建100个推广计划,账户内推广计划的数量最好不少2个，推广计划较多的账户意味着对单元细分的很详细，更精准的定位到潜在客户。有人说，我公司只推广一个区域，一个产品，怎么建立多个计划呢?目前公司做推广，账户一般最少就有2个：一PC计划、二移动计划，建议从多角度去考虑关键词分类，有助于提升账户整体质量度!

2、推广单元

推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个推广计划下可建立1000个推广单元，单元命名最好以关键词意义相近、结构相同(Eg：公寓、高级公寓、精品公寓、服务式公寓等)的关键词放入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意!

在推广单元级，你可以设置单元出价、否定关键词、新建关键词、新建创意、附加创意及高级样式功能,针对单元级下的关键词进行价格调整、匹配模式调整、访问URL及移动端访问URL。

3、关键词

我经常说，百度推广账户搭建一定要多提词，提好词，如果关键词数量太少，导致该公司产品缺乏展现机会，起不到推广效果。建议大家多提交些好的关键词，推广单元下关键词官方建议是数量不超过30个关键词，最好保持在5-15之间，如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，不能很好吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。

4、创意

网民在百度搜索触发您的广告时，展现给网民面前的是推广单元下关键词所对应的创意(关键词与创意是多对多的关系)，一条优质的创意广告成功体现出产品优势、公司的优势，在同行业中脱颖而出，这一点如果做到了，相信会给用户留下很深刻的印象。从而得到了推广的目的。

推广专员需具备良好的文字功底才能写出充满灵魂与感染力的创意，直接决定整个账户的内容档次。

对于现如今，百度广告样形式丰富多样，再加上精炼的语句，更能体现自身的与众不同。

5、账户结构

一个好的推广账户必定具有清晰的账户结构，体现出科学的分类方法，同一推广单元内的词性和词义都基本一致，便于方便的管理，调整时进行准确的定位而不会发生交叉或遗漏。不同推广计划除了针对推广的业务进行区分外，也可以建立不同的推广时段、不同的推广设备以及不同的推广地域等需求的的单 独计划。此外，良好的账户结构也是提升关键词质量度的有力支撑。

6、关键词URL标记

不要小看了URL标记的作用，一个被标记的URL不仅具有唯一性，而且可以根据命名的定义看出这个关键词来源于哪一个推广单元、来源于那一种推广子途径以及匹配模式是什么，为我们精确的数 据分析打下基础。

7、关键词合理：包括关键词相关性合理、关键词匹配模式合理、关键词数量完善，基本做到全面有效覆盖。

8、着陆页相关

着陆页是用户点击推广链接进入企业网站的第一个页面，应该与对应的搜索词意图相关，相 关性越小，用户体验越差，甚至被以为进错页面而直接关闭网站。着陆页相关性越大，用户找到了需求的东西，就可能继续浏览网站，增加潜在客户达成的可能性。所以，着陆页非常重要，调整优化着陆页是长期要 做的事情。

9、稳定良好的流量输出

在各个环节都做到位以后，能直接体现一个 百度推广账户搭建好与坏的东西就是流量的多少 和精准性、形成有效对话的数量、转化成本的合理性、以及这些表现是否相对稳定。如果稳中有升，说明账 户至少在大的调整思路上没有致命错误，有些经验性的东西切实可行。