教你如何玩转移动互联时代的数字营销

我们先来看张图片

海淘科技告诉您一般人看过之后都会说，这不就是个公益广告么!现代人干什么都离不开手机，随时随地都在玩手机，手机占据了人的大部分时间。这是在号召我们放下手机，拥抱他人。

是啊，连普通大众都知道了：手机占据了人的大部分时间。如果你是一个广告主，企业或者部门的营销负责人呢?你又看到了什么?移动互联时代，你的数字营销要怎么做呢?

2016年1月21日，360数字营销学院举办的数·智2015 年终分享暨优秀学员表彰大会上来自360及其营销学院的诸位专家与全国数十家企业高管就数字营销展开了讨论。或许他们的一些观点可以为我们提供一些参考。

碎片化时代，要从四个场景把握数字营销变化

移动互联网最大的特点是数据层面的碎片化。基于碎片化，数字营销会发生什么场景上的变化呢?

首先是聚类和分类的变化。向上的聚类，通过对人群的各种大数据的分析，最终可以得出人群相关的画像，这是现阶段数据营销方面应用非常多的方向和场景。而通过对应的大数据动作，把画像刻画到每一个人，千人千面，则是一个向下的分类。

除了聚类和分类还有两个维度，时间维度和空间维度，时间维度是通过对每一个人的历史浏览或购买行为做相关性分析，无论是兴趣点的相关性还是预见性，都是在时间层面上看的。空间层面，现在无线端有LBS这种技术，可以知道每一个人随时随地身处何地，还有跨屏的技术，PC、手机可以实现跨屏的营销。

360营销学院副院长李佶烜指出，为了让用户画像更加精准，我们需要在垂直领域不断深耕，在大量的曝光广告下更加精准的找到我们的用户，根据用户需求及行为标点，在合适的时间、合适的媒体上推送广告给他。

场景变化，数据监测成数字营销重中之重

自互联网广告诞生， 数字营销活动就已开始了。现在，APP出来了，微信出来了，数字营销的战场越来越多了。用户的决策平台已经迁移到APP上，如何为广告主提供更多的APP推广途径，如何在用户使用APP的时候为他提供一个想得到的产品的提示，这对广告主来说非常重要。