作者丨曾嘉艺
编辑丨廖影
现在的牙膏动辄好几十，都快成奢侈品了。
在北京，走进各大商超，甚至是711、罗森等便利店，货架上10元以上的牙膏已成为主力，常见的黑人、佳洁士、冷酸灵等品牌的牙膏单支售价多在15元以上，有的更是超过了20元，而有着“牙膏爱马仕”之称的意大利品牌玛尔斯和法国品牌Regenerate，其单价都几乎在百元以上（以110克计算）。
与货架上的“价格战”相比，国内牙膏市场的竞争更是日趋机烈。
一边是国产老品牌拼命突围，如两面针、舒客、冷酸灵等；另一边是外资牙膏品牌气势汹汹，黑人、佳洁士、高露洁等占据着国内超过40%的市场份额。此外，新晋的网红品牌Usmile、参半等更是将牙膏玩出了花样，牙膏膏体五颜六SE，加入各种食用级香料，并加上了国际香氛大师调香等炫酷概念。
在五花八门的牙膏成分与功效概念的助推下，牙膏的价格水涨船高。像景甜、张俪、赵露思等一众明星网红都在推荐的牙膏品牌“参半”，平均单价就达68元。
搞联名、换包装、推新成分、玩新功效，新老牙膏玩家们花样叠出。6月6日，冷酸灵母公司登康口腔在招股书中指出：“要不断优化产品结构，提高中高端产品的销售，带动产品价格中枢上移。”简单的说就是得卖那些单价更贵的产品。
曾经5元一支的牙膏为什么不香了？
01 一门“暴利”的生意
对于冷酸灵要去做高端市场，中国商业联合会专家委员会委员赖阳表示：“他们更想跳出低端的价格战。”
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