过去两年月平均新增用户数据对比，以抖音、快手为代表的短视频平台月平均新增用户均在1000万人以上，用户规模保持高速增长，其中抖音实现翻倍增长;微博、微信平台2021年较2020年与新增用户涨幅明显，其中微信的大幅增长不排除视频号高速发展;B站、小红书、知乎均保持在百万量级的月新增用户涨幅。

小红书、微博女性用户分布高于男性，小红书高度女性化;B站和知乎男性化特点明显;微信、快手男性用户占比多于女性;抖音男女比较均衡。

B站的用户在18岁以下、19-25岁、26-30岁和31-35岁之前的用户粘性均高于其他平台;微信和抖音的用户年龄分布较为平均;快手36-40岁和46岁以上的用户偏好相较其他平台较高;微博35岁以下年轻用户TGI较高∶小红书用户TG集中在19-35岁的轻熟龄人群。

B站用户在游戏、旅游、美食、娱乐和美妆等领域兴趣浓度较大;抖音、快手和微信用户兴趣分布较为均衡;微博用户在旅游、美食、娱乐和美妆等兴趣领域分布较广;小红书则在家居、美食、育儿、美妆等泛女性兴趣领域高度垂直。

报告节选内容如下：