甘肃文化影视频道：

以深度融合助推文旅发展

文旅融合不仅仅是简单地将文化和旅游相结合，更要有深度的思考和挖掘。

多方发力助推文旅发展

《中国广播影视》：你们是何时开始在“广电+文旅”道路上进行探索的？

姚磊：甘肃文化影视频道自2018年开始在“广电+文旅”道路上尝试探索。当时，甘肃省委、省政府提出“大力发展文化旅游产业”战略目标，为了实现这一目标，文化影视频道积极响应，成为这一战略的重要探索者和实践者。

《中国广播影视》：面对文旅融合发展新方向新机遇，你们制定了怎样的行动方案？

姚磊：其一，以文化带动旅游。我们结合频道定位及特色，在大文化范畴中重点打造文化品牌节目，推出《腔调》《诗与歌》《收藏》等文化栏目，以专题、文艺、访谈等多种形式宣传甘肃本土文化，同时打造频道融媒体官方账号“文化君”及其延伸的电视资讯栏目《今日文化君》，依托广电优势资源进行大小屏融合互动、同步传播。另外，自2020年开始，甘肃文化影视频道连续三年承办“甘肃春晚”，对甘肃文化进行综合性的宣传和呈现。

其二，以体育活动带动旅游。我们办有地方特色的体育赛事，对旅游县、市形象宣传，文化宣推起到直接显著的成效，推动了甘肃文旅产业的提质升级。2019夏河拉卜楞高原半程马拉松吸引31个国家及省、区、市近2000名马拉松跑者。甘肃文化影视频道依托赛事平台，挖掘和宣传夏河县文化旅游资源，推动夏河县文化旅游深度融合发展，全面提升了夏河文化旅游影响力和知名度。自2019年至今，甘肃文化影视频道在临泽、临夏、民勤沙漠、兰州新区等多地举办诸如此类的马拉松赛事共计12场，规模盛大、效果显著，在“广电+文旅”融合发展的道路上迈出了成功的一步。

2018年甘肃省第十四届运动会在临夏举行，开幕式、闭幕式文艺演出均由文化影视频道承办。开幕式上，频道策划创作的大型文艺表演由五个篇章组成，包括黄河、茶马古道、羊皮筏子、丝绸之路经济带等众多意象，集中展现甘肃省全民健身取得的丰硕成果和陇原儿女志存高远、顽强拼搏、奋发进取的精神，反映了甘肃省经济发展、山川秀美、民族团结、社会和谐的喜人局面。组委会授予甘肃省广播电视总台文化影视频道“突出贡献单位”称号。

2023年甘肃省第十届少数民族传统体育运动会是甘肃文化影视频道再次承接的开、闭幕式大型演出。3800多人集体出演的舞蹈、民族歌曲、传统体育等内容，通过多种艺术的融合表达，再现了一场各民族团结、友爱、和谐、奋进的体育盛会。开幕式直播盛况通过文化影视频道以及央视频、视听甘肃等50多个网络平台同步播出，全网短视频总播放量426.3万，单场开幕式直播合计播放量259.7万。

姚 磊 甘肃文化影视频道总监

其三，以宣传非物质文化遗产带动旅游。“世界花儿·多彩岷州”2022岷县花儿艺术节开幕式文艺晚会是一个典型案例。从前期筹备开始，甘肃文化影视频道采用“新闻+短视频+直播+精彩回放”方式进行了近一个月的宣传推广，受到社会各界广泛关注。晚会通过央视频、视听甘肃、抖音、快手、视频号五大平台及岷县高清户外大屏同步直播，网络播放量达117万，其中仅视频号点赞就达34.5万，开幕式视频精编版网络播放量达90万，晚会直播全网合计播放量达207万。

甘肃文化影视频道与甘肃省国际文化交流中心合作，利用电视媒体平台和短视频等互联网资源，对陇原大地上各类非物质文化遗产进行抢救性的拍摄报道工作，记录代表性传承人掌握的非物质文化遗产知识和技艺，进行公共传播。《腔调》栏目制作的“外国人看非遗”系列节目在“大美中国”（Discover Beautiful China）图片和短视频征集活动中荣获优秀奖。该奖项由中国日报社颁发。

其四，以“短视频+慢直播+云直播”方式展示甘肃文化和旅游资源，提高甘肃的知名度和美誉度。《视说·遇见》是以系列短视频的方式推荐旅游资源的一次大胆尝试。以甘肃徽县为例，当地嘉陵镇田河村生长着153棵树龄千年以上的银杏树，形成了一个全国都十分罕见的银杏树古村落。每年金秋时节，那里层林尽染，千年银杏金黄一片，令人陶醉。甘肃文化影视频道结合这一特色景致，以唱诗的形式重新演绎美景，让更多的人关注陇南丰富的文旅资源，培养受众阅读和欣赏甘肃古典文学的兴趣。目前，慢直播受到人们越来越多的关注。甘肃文化影视频道先后完成了黄河风情线慢直播，桃花节、梨花节慢直播，宣推效果显著，网友互动频繁，累计在线人数达到超百万。其中，2022沿黄九省区广播电视台联合举办的国庆沿黄大型融媒沉浸式云直播“大河之美”甘肃段直播活动由我们承接。频道实景拍摄的直播视频175分钟，全网直播总播放198万余次，发布宣推视频25条，播放量68万，让大众在云端共同感受大河之美。

文旅融合必须要有深度

《中国广播影视》：您认为这些案例能够成功的关键因素有哪些？

姚磊：第一，持续创新推广方式。甘肃文化影视频道紧跟时代潮流，借助多种新媒体平台和营销手段，将文旅融合内容推向更广泛的受众群体，提升了品牌形象和知名度。第二，精心策划和管理执行。频道在合作方案的策划和管理执行方面精心设计和实施，全面把控项目进展和质量，确保合作项目顺利实施和成功落地。第三，采用多样化的形式。频道推广文旅融合内容的形式多样，包括慢直播、实景拍摄、短视频、沉浸式云直播等，增强了宣传的吸引力，提升受众的参与感和体验感。

《中国广播影视》：在您看来，在“广电+文旅”道路上，你们有哪些优势？

姚磊：一是传媒优势。甘肃文化影视频道作为甘肃省级第一地面频道，具有强大的传媒优势和传播能力，可以通过电视、网络等多种渠道将文旅融合内容传播得更广。

二是制作能力优势。甘肃文化影视频道拥有一支专业的制作团队，具备较强的制作能力和水平，可以打造更具有观赏性和互动性的文旅融合内容。

三是文化理念优势。甘肃省一直以来都非常注重文化传承和发展，提倡把文化融入旅游中去。甘肃文化影视频道作为文化传播的重要平台，可以发挥文化理念优势，推出更具有思想性和文化内涵的文旅融合内容。

《中国广播影视》：结合甘肃文化影视频道在“广电+文旅”方面的探索实践，您最想分享的经验和思考有哪些？

姚磊：首先，文旅融合必须要有深度。文旅融合不仅仅是简单地将文化和旅游相结合，更要有深度的思考和挖掘。甘肃文化影视频道在推广文旅融合内容时，注重从历史、文化、艺术等角度进行挖掘和解读，提升内容的思想性和文化内涵。其次，创新形式和内容是成功的关键。在当前新媒体环境下，观众已经对传统的电视节目模式产生了审美疲劳，因此，创新形式和内容是推广文旅融合内容的关键。

《中国广播影视》：下一步，你们有怎样的新规划、新行动？

姚磊：甘肃文化影视频道策划了一系列活动，已执行的首届丝绸之路（甘肃）短视频展暨首届中国（甘肃）短视频创作精英挑战赛和甘肃省器乐大赛，在不同程度上展现了甘肃地域文化的魅力所在。之后，频道还将开展声乐大赛、戏曲大赛等活动，挖掘和培养更多优秀的文化人才，为甘肃的文化事业和旅游产业注入新的活力和动力。

甘肃文化影视频道在深度挖掘甘肃文化内涵的同时，注重与其他地区的文化交流和合作，打造更具影响力的文化品牌。频道还加强与甘肃省文旅厅、景区、旅游企业等多方合作，推动文化和旅游产业的有机融合，实现优势互补、共同发展。

来源：中国广播影视

编辑：李振英

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