谷歌独立站SEO优化内容运营流程及注意事项发表时间:2021-05-12 14:29 谷歌独立站SEO优化内容运营流程及注意事项独立站的 谷歌SEO优化分为两个方面,一方面是技术层面的优化,另一方面就是内容层面的优化。技术层面 外贸快车每个月都会做5-10次优化,这点我们是坚持一直有在做的,而内容层面的优化主要就是客户方来操作执行,通过使用外贸快车的后台系统,进行产品、新闻、行业知识等版块的内容更新。本篇将梳理、罗列内容更新的具体流程与注意事项。 一、产生一篇好内容的整体流程1、前期调研确定一个合理的内容方向,能够充分发挥内容的优化效用,因此每篇内容创作之前建议做足调研工作。首先需要我们明确内容的主题,如果是产品更新,那发布的是哪个类别下的什么产品?如果是新闻,那是与哪个产品相关的什么新闻?如果是行业知识,那是与哪个产品相关的什么知识/问题?内容方向确定后,我们进入竞争对手调研。这里的竞争对手调研不只是指代国内外的直接同行,更是指与我们竞争排名的网页。 调研有很多手段,也有很多专业的SEO或者内容营销的第三方工具,但是大多数工具都是付费的且价格不菲,这里我们单纯做内容运营的话,建议直接使用谷歌搜索就够了。 示例,我们是做塑料回收设备的,我们确定的内容主题是“Which plastic can be recycled?”,我们可以直接在谷歌上搜索,会得到一个搜索结果页面,我们逐一查看搜索结果。 排在第一个位置的如上图,这种展现样式与其他的样式不太一样,这类展现样式我们叫“精选摘要”或“0位排名”,这是因为谷歌认为,这一段内容是非常契合“Which plastic can be recycled?”这个问题的,甚至谷歌认为在众多内容中,这一段最接近于标准答案,因此将其展现。那这篇文章到底写了什么呢?文章的标题是“ What Plastics Can and Cannot be Recycled?”可以点进去看一下,这篇文章的内容结构大概为: 1、标题<H1>: What Plastics Can and Cannot be Recycled? 2、前言部分,讲背景,介绍自己 3、<H2>: Plastic Recycling 3.1 讲重要性 3.2 讲如何回收的 4、<H2>: What Plastics Can be Recycled? 什么塑料是可以回收的,专业表述,罗列清楚 5、<H2>: What Plastics Cannot be Recycled? 什么是不可回收的 6、<H2>: Get Started With SL Recycling 7、引导转化 这里通篇阅读完以后,除了内容话题可以借鉴,我们还发现了该篇文章的其他优点:
排名第二的是上图这篇文章,标题为“ What plastic can I recycle?”,可以点进去看一下,这篇文章的内容结构大概为: <H1>: What plastic can I recycle? <H2>: PET (Polyethylene Terephthalate) – Recyclable plastic <H2>: 2 – HDPE (High Density Polyethylene) – Recyclable plastic (check Local Authority) <H2>: 3 – PVC (Polyvinyl Chloride) – Non Recyclable Plastic <H2>: 4 – LDPE (Low-Density Polyethylene) – Recyclable plastic (check Local Authority) <H2>: 5 – PP (Polypropylene) – Recyclable plastic (check Local Authority) <H2>: 6 – PS (Polystyrene) – Non Recyclable Plastic <H2>: 7 – Other – Non Recyclable Plastic – Non Recyclable Plastic <H2>: Still having trouble? 通篇阅读后我们发现,这篇文章其实是从另一个维度回答的,即从不同的常见标准来谈其是否可以回收,有些还需结合不同地区的具体政策。这个维度可以借鉴则写,不可借鉴则Pass。 依照上述步骤,将这个话题目前排在谷歌前10的文章都整理分析记录一遍,这时候我们心里就有谱了,接下来我们写的这篇文章的目的就两个,一是博采众长,做集大成者,二是不仅要“博采众长”,还要有所超越(否则没有充足的理由让你取代现有的排名)。 2、大纲与素材准备调研阶段结束后,就是明确写作的大纲与具体内容。前期调研比较充分的话,这一步可以说“呼之欲出”。这里需要注意的是,话题要点可以借鉴,但不要照抄。 这里举例(纯属虚构),假设经过前期调研后,我们确定了关于“什么塑料是可以回收的”这个话题,竞品基本涵盖了如下6个话题点:
那如果要超越竞品,我们需要继续新增2-3个话题点
且标题可改进为:Not sure which plastics can be recycled?Here is the Ultimate guide OK,到这里大纲基本有了,然后需要考虑的问题是,以这个大纲写作,可以涵盖哪些格式的素材?常见的内容素材格式有:文字、图片、表格、视频、PDF,务必尽其所能,全方面搜集、准备各类素材来表现话题。当然,前提是这些素材要与话题相关、要能帮助解决用户的问题。 3、内容的撰写与发布大纲都出来了,这个阶段就是“命题作文”了,相信在行业里浸淫多年的你应该手到擒来。文章整体篇幅建议不低于2000字符(文本长度测算工具: Wordcounter),篇幅方面只要不是刻意堆砌,多多益善。 内容撰写完成后在外贸快车后台直接发布,发布完成后记得点击小语种生成哦~这样的话你这一篇原创内容将变为47个语言版本的文章,更新到我们众多的小语种网站上去,相当于你创作了47篇内容。具体的操作参照下图。 二、一些注意事项内容的更新运营主要针对产品、新闻、行业知识版块,这里说几点比较重要的注意事项,且同时适用于上面这三个版块。 内容创作的一个大的原则是尽可能贴合谷歌的EAT原则,怎么理解呢? E,代表Expertise,即专业性。尤其如果你的产品是针对B端客户的,那请在创作内容时尽可能充分体现行业和产品方面的专业度。 A,代表Authority,即权威性。如果你网站的某篇文章,被行业里的同行,或者其他网站引用了,那意味着你在一定范围里具备权威性。因此文章发布后,尽可能地应用这篇文章的链接吧,不管是回答客户问题是甩过去作为补充参考,还是在各类社交媒体上日常分享,当然我们的优化团队也将一起做外部推广; T,代表Trust,即可信度。权威的一般是可信的,这点与“权威度”有所相关。当然你也可以做一些其他的动作增加内容的可信度,比如当你的一些观点有证明材料时,可以将证明材料补充或引用进来,当你提到一些数据的时候,标注清楚数据的来源(如果是权威机构发布的更好),这里不要吝啬你的链接,合理地放一些参考链接不是坏事。 其他就是一些操作层面的注意事项了: 这里我以新闻发布为例,截了个后台界面图举例,可对应红色标注数字阅读。 文章标题(①)要求,包含你想优化的关键词,且在标题前半段出现为宜。标题需与正文内容相关,且让人看了有点击的欲望,标题长度尽量在55个字符以内; 简介(②),这里对应代码里的Description,这里怎么写呢,你可以理解为如果用一段话来概括你这篇内容。简介的长度建议不超过155字符。跟上一条结合起来,我们统称为55155原则,即标题55字符,描述155字符。 正文部分(③),根据大纲,充分运用各种素材或媒体形式来表现你的内容主题。这里的注意事项有几点: 3.1 内容整体篇幅不可过短,建议在2000字符以上; 3.2 首段内容很重要,要与话题相关,要尽量吸引眼球,要在前两三句话里面体现你的关键词; 3.3 文章内合适的地方植入一些链接(④),比如提到A产品的时候,在关键词上加个A产品的链接,提到某个知识点,正好之前写过这篇文章的时候,可以给个链接到那篇文章。添加链接的时候注意,一定要勾选新窗口中打开(见下图); 3.4 如果文章是与A产品相关的,文章内需要体现A关键词,但是需要避免大量、机械地使用这个关键词。提及关键词的时候要自然,也可以使用A关键词的一些变体和相关关键词; 3.5 一些参数、性能、测试结果等适合用表格展现的内容,建议用表格(⑤)来呈现; 3.6 合理使用H1标签(⑥),正常一篇文章,标题一般为H1,子话题为H2,子话题在下面的小点为H3。一般设置到H2级别即可,H3可设可不设。 3.7 可读性要求,整个内容撰写的时候,语句尽量自然、流畅、易懂,避免使用过于晦涩难懂的专业术语,另外图文并茂、排版精美的文章也会大大增加可读性。 另外,产品版块的更新除了上述的事项外还需要注意: 产品的标题尽量简洁,需要具备一定搜索量,没有人搜的关键词不具备优化意义; 产品标题不要出现修饰性前缀后缀,比如+china,+factory,这些后期优化的过程中我们程序会自动加,发布产品是不需要体现,但是可以结合参数(如1000W切割机)、应用场景(如别墅电梯); 有些客户会将产品型号放在标题里,如果你的产品型号只是公司内部的叫法,海外用户并不这么叫,那请不要放在产品标题里; 产品详情的文字介绍不宜过短,新发布的产品详情与已经存在的产品,内容重复度需要低于60%。 上一篇 河南省商务厅电子商务处处长孙琪一行到访思亿欧
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