一、才博连锁招商体系的构建框架举例(咨询案例)
第一步:市场研究
我们首先要弄清楚第一步市场研究,更好地了解企业自身资源、消费者、竞争对手等(5个专题研究):
1.市场专题研究
2.竞争专题研究
3.消费者专题研究
4.单店盈利系统专题研究
5.招商专题研究
第二步:单店模型
做连锁就是做复制,复制前提是标准化,单店模式是为了复制更精准,提高整店输出的成功率,那么单店有如下六个要素:
1.品牌规划(定位、门店SI)2.开店系统(建店开店标准化)3.财务模型(投资成本、回报周期)4.商品管理(商品结构与组合)5.客户管理(营销、二次转化)6.团队管理(标准化训练与激励)
第三步——招商方案
1,要洞察商机,寻找行业机会(机会)
2,招商目标规划(目标)
3,招商渠道的规划(渠道)
4,招商扩张模式的设计(模式)
5,招商营销方案(营销)
6,招商的策略设计(策略)
7,招商对象的选择(对象)
8,招商政策的制定(政策)
9,招商团队的搭建(团队)
第四步:落地执行
要准备招商的物料与工具,例如招商的手册、演讲的PPT,企业展示实力的视频以及招商广告与物料等一系列工具。
实施执行时,要设计核心销售话术,以及不断练习话术,客户邀约过程,现场如何做成交的培训,招商演说设计。
这里值得注意的是,如果总裁的招商演说能力不是很强的时候,可以设计一个团队负责不通板块的演说。
二、才博招商系统成交八部框架举例(咨询案例)
一>、 建立关系
二>、 了解客户的基本情况:行业、产品、规模
三>、 专业简单总结:根据企业现阶段情况引导一些常见的连锁问题,人才、资金、赢利、管控等
四>、 连锁规划:下一步的发展计划?三至五年的规划?
五>、 困惑:从现阶段到达成自己的目标,可能遇到那些问题?最大的障碍和瓶颈是什么?有没有自己的解决方案?
六>、 放大问题:假如这个问题不解决……
七>、 塑造课程:内容、讲师、公司
八>、 踢单:假设成交法
专业节点:
§ 关键岗位的复制能力:关键岗位的复制只要稍加培养就能适应公司的任何岗位。
§ 转型企业的两个关键点:守成、出新,反问客户转型的盈利点在哪?
§ 成功是系统的,失败是片段的
§ 连锁企业的盈利模式:现实收益、整合收益、衍生收益。
§ 全网连锁:传统渠道网、直销网、物流网、实体连锁网、电话网、移动互联网、桌面互联网、服务网
§ 连锁系统的核心是标准化体系。
§ 标准化问题发问:1、形成标准障碍?
2、执行标准障碍?
3、督导标准障碍?
§ X总,没有标准化,您的企业也做不到X家门店,您的企业不是没有标准化,而是您的标准化不够系统,是零散的标准化,需要哪个拿哪个,可复制性不强。接下来引导课程……
§ 启动器(建模):解决团队、招商、模式问题
扩张期(加速):解决标准化、品牌、股权、融资、互联网问题
整合期(放大):解决资本运作、并购整合问题
变革期(幸福):解决变革创新问题
§ 连锁的四个问题:专业特色、连锁系统、团队使命、蓄水闭环
§ 招商三个问题:招商规划、招商实施、招商工具
招商规划:
1、全国市场布局;
2、招商投资策划方案;
3、提炼可复制可规模的门店盈利系统;
4、建立好招商政策。
招商实施:
1、提炼模式亮点;
2、梳理招商流程;
3、打造招商管理标准;
4、每个环节的节点把控。
招商工具:
1、招商合同;
2、招商话术;
3、展示招商PPT;
4、可展现专业的成交流程。
三、才博咨询成功的招商体系的构建与落地辅导设咨询案例:
详见才博咨询官网“案例中心”相关内容,或联系我们沟通了解!
四、如有关于招商体系的构建的任何问题或需企业管理现状免费诊断,请来电或加微信交流沟通!
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