2022年全球电商市场概况：热门市场、热门品类、热门平台

估计到 2022年，全球电子商务市场范围将到达5.5万亿美圆 ，并将在未来几年延续 增加。 电商渠道已成为各行各业收获更多利润的优良挑选。

据估量，停止2025年，全球线上购物市场范围能够跨越7万亿美圆 ，占全球消耗总支出的23.6%。

为人所熟知的亚马逊、eBay、乐天和阿里巴巴等线上零售巨头照旧岿然耸峙，市场上也不竭出现冉冉升起的新星。谁将成为未来电商行业的首要玩家？谁又将是卖家 销售利基产物的最好挑选呢？

本文挑选了月拜候量跨越100万的151个电商平台，分析出较受接待的 时髦、书籍、 家居用品与电子产物等品类，并依照国家/地域挑选出优良的电商平台。

一、2022全球电商市场变化情况

2022年，很多零售电商企业裁撤了部分营业线，封闭的电贸易务包括：

• 经过23年的 运营，中国电子商务 网站 eachnet正式封闭，该平台归属于eBay旗下；

• Shopee在印度初次亮相不到6个月，由于“全球市场的不肯定性”而宣了结结；

• 电子商务平台 Shopify 将停止利用Oberlo。Oberlo是 Shopify的一件代发拓展营业。Shopify 正在切换到由 DSers 建立的其他一件代发营业；

• 据Facebook称，实在时购物功用将于10月1日停止，取而代之的是Reels。Facebook最初于2022年推出实时购物，并在曩昔几年中一向在尝试更新换代，供给加倍合适 用户需求的体验。

二、全球电商市场排名

上图 榜单中，亚马逊和eBay位居榜首，这似乎早就层见迭出了。亚马逊月拜候量跨越55亿次，eBay每月吸引近30亿拜候者。Shopee、Mercado Libre、乐天、沃尔玛和全球速卖通紧随厥后，均匀月拜候量约为5亿次左右。

专注于拉丁美洲市场的Mercado Libre排名第7，今朝该平台也是拉美首要的电商市场。

从产物种别来看，排名前20位的平台绝大大都都销售常规性综合品类，只要Etsy和Zalando这两大平台专注于供给某些特定品类。

在前20名中，将本身 定位为零售商脚色和将本身定位为平台方脚色的企业比例为2：3。这些企业在其现有的零售网站上增加了市场，为消耗者供给了更多的产物挑选，并在卖家之间缔造了价格合作。

在地理地区方面，榜单前20名代表了多样化的国家/地域组合。5个是全球 品牌（亚马逊、eBay、乐天、全球速卖通和Etsy），来自拉丁美洲、中国、北美、东南亚、印度和欧洲等分歧国家。

三、全球电商平台热门品类

一般性综合品类中的产物繁多，也是最多见的范例，占一切平台销量近60%，前20名中有18个平台为该品类供给销售窗口。

首要销售古装的线上平台排名第二，接下来是销售艺术品、工艺品和礼物种此外平台。

1、 时髦品类平台

打扮和配饰是较受接待的线上平台利基市场之一。上图榜单中，Zalando在该种别中领先，其次是Vinted、ASOS、Myntra、Poshmark、ZOZOTOWN、Netshoes和StockX等。

2、 家居用品平台

榜单中有7个平台的方针市场定位于欧洲。在家居用品方面，Wayfair以较大上风占据了榜首位置，其流量是第二大师居用品市场ManoMano的3倍。同时，该平台在美国、欧洲、加拿大等国家市场均具有高流量。

在榜单上排名第3的位置，Houzz夸大了建立另一个重要趋向，即社区驱动式平台。Houzz最初是一个关于修建和室内设想的线上社区，其推出的工具可以帮助用户计划修建创新和设想项目。后来该品牌新增了一个线上平台，并利用一件代发形式销售产物。

3、 电子产物平台

电子产物是让消耗者对价格很是敏感的商品。

对于这类平台来说，驱动身分主如果视频游戏，而不是一般的电子产物。Newegg植根于游戏的PC组件和系统。而G2A.com是一个线上游戏市场，GAME是一家总部位于英国的零售商，销售视频游戏、游戏机和配件。

视频游戏是一个具有大量创新和热情社区的范畴，也是电子产物中不成份开的一部分。

请留意，虽然G2A.com以视频游戏注册码等数字产物而著名，但其也销售实体产物。

4、 线上图书平台

消耗者能够确切很难想到在亚马逊之外的线上平台采办书籍。

那末，是什么让线上市场销售书籍连结活力呢？有两个首要种别：

• 稀有书籍（包括古玩类和收藏品类，以及绝版书籍）；

• 教科书。

零售商Barnes and Nobles在这一种别中名列前茅，紧随厥后的是亚马逊旗下的AbeBooks，其营业范围覆盖全球，但大大都图书市场都集合在美国，只要德国的ZVAB瞄准其他任何地域，而ZVAB又是AbeBooks在德国的品牌。

四、按国家/地域分别平台

1、前4大国家/地域

北美消耗者为在线市场带来了最多的流量，月拜候量达54亿次拜候，48个分歧的平台中，拜候量都能破百万。

紧随厥后的是欧洲，57个平台的月拜候量跨越100万次，欧洲消耗者的总拜候量跨越38亿次。

排名第3的是东亚，主如果中国和日本，总拜候量为25亿次，只要15个站点的拜候量跨越百万次。

2、新兴市场和澳大利亚

在这4大地域以后，其他地域的流量水平大幅下降。

东南亚和南亚（主如果印度）的线上平台月拜候量跨越5亿次。中东和澳大利亚只要1亿至5亿不等。非洲每月只要5200万次拜候，总计只要6个市场冲破了百万次拜候量。

成长中国家首要以移动端市场为主，由于消耗者不太可强人均具有台式机或笔记本电脑。2022年，印度的Flipkart甚至封闭了其移动网站，并让用户下载利用法式（虽然后来颠覆了这一决议）。

由于信誉卡采用率低，互联网接入缓慢以及托付物流不完善，电商行业在很多成长中国家面临应战。虽然如此，线上平台仍在东南亚、印度和俄罗斯等国家/地域一路高歌猛进。

中东电商行业也在建立起杰出势头，因地理位置靠近欧洲，是以也吸引了欧洲线上卖家的爱好。当地正出现越来越多的敷裕消耗者，对西方产物存在不竭增加的需求。

3、 美国

美国市场中有42个平台的月拜候量跨越百万次。

美国具有比欧洲更丰富的利基市场，62%的美国平台专注于特定品类，而欧洲为40%。这在前10名中尤其明显，家居用品、音乐和手工艺品等都在其行列。亚马逊照旧在美国占据主导职位，其月拜候量跨越25亿。

4、英国

英国的购物者喜爱的12平台中，其中大大都是全球性网站。亚马逊和eBay排在前2。亚马逊的月流量跨越了后续平台的总和，被以为是很多英国购物者的“首选”网站。

英国消耗者拜候的首要平台中，只要OnBuy、notonthehighstreet和GAME这3个集合在英国市场。大大都是全球站点，少数方针市场定位于欧洲。

5、日本

亚马逊以6.26亿次拜候量位居榜首，乐天有5.12亿次拜候，Mercari有1.39亿次拜候。

虽然日本是发财国家， 但其风行的线上平台相对较少。

6、印度

亚马退位居榜首，印度消耗者每月拜候量为2.339亿次。沃尔玛旗下的Flipkart月拜候量达2.02亿次。

这些线上市场中的大大都都是印度公司，除了Pepperfry之外，其他一切公司都是纯洁的平台方，在印度没有自己的零售营业。对于亚马逊等外资公司，印度律例制止他们间接在线销售，他们只被答应在印度外乡经营零售平台。

7、欧洲

欧洲较受接待的平台是亚马逊，每月拜候量为10.7亿次。eBay的流量约为其一半，拜候量为5.34亿次。Etsy是欧洲第3大受接待的平台，具有3.97亿月访客。

欧洲消耗者拜候的前20个平台中有14个专门针对该地域（或个体欧洲国家/地域），而其他的则是全球性网站。

8、拉丁美洲

大大都拉丁美洲流量流向18个分歧的平台。Mercado Libre排名第1、全球速卖通和亚马逊排名第2和第3。

此列表中有10个市场专注于巴西，只要4个国家定位于更普遍的拉丁美洲市场，2个被归类为全球市场，1个为东南亚市场。

9、东南亚

大大都东南亚流量流向12个分歧的市场。Shopee、Tokopedia和Lazada占主导职位，Bukalapak排在第四位，但流量不到Lazada的1/4。

一切东南亚市场都属于一般种别，唯一的破例是时髦零售商Zalora。

来自东南亚的大部分流量都流向了针对该地域的市场，但其中2个平台被归类为全球型市场，1个平台则首要集合在中国。

10、中东

大大都中东流量仅流向7个分歧的市场，其中4个是土耳其网站，反应了土耳其经济的快速成长。

Trendyol、Hepsiburada和亚马逊是中东消耗者拜候的3个较受接待的市场，别离有2.22亿、9700万和8800万次拜候。亚马逊跨越了n11，这是前几年该地域的第3大市场。n11排名第4，月流量为3600万。

一切这些市场都销售一般种此外商品，除了亚马逊和noon之外，其他一切平台都没有自己的零售营业。

11、澳大利亚

澳大利亚的大部分流量都流向了7个分歧的市场，其中eBay和亚马退位居榜首。这是我们唯一看到eBay的流量跨越亚马逊的地域市场。可是，亚马逊正在敏捷缩小月访客差异。亚马逊澳大利亚站仅在2022年末推出，但敏捷成为澳大利亚市场的重要介入者。

澳大利亚还具有重要的国内市场，Catch.com.au，The Iconic和MyDeal.com.au。新西兰的Trade Me 中对标着eBay，在该国的电子商务中占据主导职位。总部位于美国的Target也在该地域具有接近800万次月拜候量。

一个平台被归类为时髦（标志性），其他市场出售一般性商品。

12、非洲

非洲能够是一切地域的电子商务从业者所面临的最大应战，该地域具有很多国家和说话，对在线付出的信赖度低，物流变化情况也很大。

非洲市场Jumia位居榜首，月拜候量为2350万次。接下来是南非的 Takealot.com，月拜候量为1270万，Souq的拜候量为930万。Souq现在归亚马逊一切，但继续以自己的品牌在埃及运营。亚马逊以910万的拜候量位居第4。尼日利亚的Konga排名第5，月拜候量为230万次。

这些市场大大都都出售一般性商品，时髦网站Zando是唯一的破例。很多网站自己就是零售商与平台方，只要Jumia和bidorbuy采用了纯洁的平台运营形式。

封面图源/ 雨果跨境

编译/ 雨果跨境 刘志伟