小红书的品牌账号该怎么运营?内容怎么布局？账号互动率低 ... ...

我们都晓得在 小红书每个 品牌企业都可以建立一个属于自己的官方认证账号，它代表着我们在小红书平台的入驻。那末一系列的账号认证终了后，就需要停止下一步了，也就是小红书账号的 运营，这也就是我们账号在小红书运营的起头，那末具体账号该怎样运营呢？下面就给大师分享一下小红书账号的根基运营战略。

首先我们先来看上面的这张图，可以发现风趣的一些点：

1.小红书站内品牌账号的运营重点就是笔记内容的公布，所以小红书账号的运营本质也是社区的内容运营，经过图文笔记，视频，抽奖，话题创作以及瞬间公布或 直播等方式来触达 用户和 营销转化的。

2.接下来可以发现第一个品牌认证账号是QQ星没有绑定线下门店和小红书店肆的显现页面，第二个品牌账号是兰蔻仅绑定了线下门店的，第三个的账号完善日志则是同时绑定了线下门店和小红书店肆的，是以也会出现对应的两个绑定的引流端口以及多了一个小红书店肆的商品摆设页板块。所以站内小红书账号的运营也还可以同时指导到小红书店肆闭环转化大概线下门店的一个感化。

那末作为品牌方，小红书品牌账号的内容笔记该怎样计划结构运营呢？

1.明白小红书账号 定位

2.账号内容的计划

3.内容笔记的互动

4.账号收藏页

1.小红书账号定位

首先大师第一个要大白的工作就是，小红书是一个内容分享社区 电商平台，而不是传统的电商平台，所以这个也是小红书的怪异的点。

作为品牌方在运营小红书账号前第一个要斟酌的身分就是账号的定位，这个账号的前期定位是很是重要的，由于它会间接影响到我们前期的运作节奏。

凡是一个账号的定位首要的两个焦点就是内容垂直度以及方针群体的同一，在这里对于品牌商来说能够也就比力简单了，由于品牌商是做什么的，方针人群是哪些也早已肯定的，然后还需再领会一下的也就是小红书平台用户的特征，这个我的之前文章有写到，可以翻看一下，所以在这里就不论述了，本文重点围绕账号定位和内容的计分别享为主，在这里还有一点要提醒一下大师的就是一切的平台账号定位不能为了定位而定位，若偏离品牌的账号定位，那就跑偏了。

以下是小红书品牌账号比力常见其中罗列的4种账号定位范例，可供大师参考：

（1）品牌形象打造

（2）产物 推行

（3）营销转化

（4）品牌人设

（1）品牌形象打造为主的定位

用于品牌形象打造定位为主的首要经过量维度来显现品牌形象，账号的输出内容都是围绕品牌自己而打造，一切会更重视整体品牌形象的打造，代表着品牌官方形象，威望性，传递品牌调性的一个脚色，这范例比力合适产物并非公共消耗品大概已经有很强影响力，经过杰出口碑等来驱动客户认可或延续提升品牌形象。

2.产物推行为主的定位

用于产物推行为主的品牌账号定位一般比力聚焦于单一产物大概产物更新快节奏快的推行，比如新品，重点商品等的宣发等，相比于打造整体品牌形象的可以更快的向销量偏领导流

（3）营销转化为主的定位

以营销转化为主定位的品牌账号首要用于公共消耗者，高频消耗，采办决议简单大概需要从线上指导至线了局所到店消耗等。

（4）品牌人设为主的定位

品牌人设为主的品牌账号主如果夸大与用户玩在一路或分享相关 常识和洽玩的工具，彰显出有本性，有人设的品牌形象，便于更能触近消耗者等。

2.账号内容的计划

在账号已经确认了定位的根本上，那末接下来的也就是账号内容的计划，这个也是账号后续运营进程中最为焦点的要素，可以间接影响到这个账号在用户心中的受接待度。以下在这里罗列了围绕账号内容计划的几个重要维度：

（1）气概显现

（2）内容偏向

（3）内容代价

（4）内容特征

（5）更新频次

（6）差别化

（7）显现形式

（1）气概显现

这里的气概显现首要分红两部分，即视觉气概的显现与内容表达气概的显现。

视觉气概显现：主如果在用户视觉感官上的一种美好体验，当看到账号主页时能感遭到该账号主页界面尽能够的连结分歧，比如可以用账号定位，品牌调性到最初的内容笔记封面的色彩搭配等。

内容表达气概：比如账号定位是偏向心爱风的品牌人设，那末同步到内容的表达也应是偏向甜蜜，灵动的内容表达，而不是偏向官方僵硬的内容表达形式等

（2）内容偏向

内容偏向也就是账号内容的一个范畴范围，比如九阳厨具的分享内容就是产物关联平常 生活场景的利用为内容运作，然后在这个场景的为首要偏向连结分歧性便可以了，主如果有助于账号赐与用户的整体代价感，然后也就提升了关注率。

（3）内容代价

这个对于每个账号运营都是最为焦点的，比如分享的内容赐与用户带来了哪些代价，是能发生 感情共鸣类的利用体验内容还是能处理用户需求大概仅宣传新产物或功用等。

（4）内容特征

内容特征就是我们账号结构的内容范例，比如是功用产物先容的科普或是利用攻略教程的科普等，在这里我也罗列了一些比力常见的内容特征，可以挑选参考：

①行业相关科普类

②生活场景利用类

③新品官宣信息类

④ 测评类

⑤品牌营销 活动促销等

⑥与用户互动内容为主

⑦其他等等。。。

(5)更新频次

这里也首要围绕两个部分，内容更新节点和内容延续性

内容更新节点就是以日更或周更还是月更加时候单元对应着更新笔记内容的数目，比如日更一篇，周更3篇大概月均更20篇等笔记数目。还有一个的就是牢固更新时候点的挑选，这个可选可不选，具体按照账号自己的内容特征或粉丝互动的节奏反应来决议便可以了。

内容延续性这个就比力考验自己的品牌团队的创作才能和内容计划，具有源源不竭的内容更新是盘活一个账号的要素之一，所以整体都要提早计划好的。

(6)差别化

有人的地方就有江湖，也就存在合作，账号的内容差别化可以影响着在众多品牌账号范例中能否快速脱颖而出的技能之一，固然这个也跟品牌账号的定位来取决于我们的品牌账号内容在结构上能否需要差别化的运营。

（7）显现形式

显现形式也就是取决于账号的笔记内容是经过视频vlog或图文笔记的公布分享，这里关系到拍摄的工具资金等准备方面，是以也是很有需要计划的。

3.内容笔记的互动

账号互动这一块比力简单，可是常常能够也是很多品牌轻易疏忽的地方，首先要晓得小红书是一个具有交际属性的平台，所以与用户的互动是很有需要的。账号笔记互动一般带来的就几个益处：

（1）满足用户被翻牌的愉快感，助与虔诚用户度和以及后续笔记内容的更多互动。

（2）增强其他用户的介入度，究竟人都喜好凑堆热议的。

（3）指导且挖掘用户爱好点，为后续内容建造或优化是很好的小情报来历。

（4）营销转化指导，方便用户更便利转化避免流失等。

（5）平台也很愿意，流量的小福利奉送也就有了。

以上只是账号单篇笔记的留言互动，那末关于互动还有别的两个方面，也就是互动页和品牌话题页的利用。

（一）互动页

互动页板块主如果该品牌的众多用户公布的利用体验分享笔记内容的显现，比如A客户采办了该商品且实在利用后的体验分享笔记内容，只要该用户的笔记内容@ 了品牌方，那末我们就收收到该用户的笔记分享内容，终极可由品牌方决议哪些用户分享的笔记内容能否可展现在品牌账号互动页板块里面，简单一句话可以了解成是总多用户买家秀笔记的分享晒图榜。同理也是这个我们品牌账号以用户的利用体验作为产物或品牌的强有力背书。学会尝试与用户的分享互动是可以带来很出意想不到的益处。所以这里倡议大师在运营中也要重点关注。

（二）品牌话题页

品牌话题页是由品牌方倡议的一个围绕品牌相关的主题活动等的内容笔记调集页，里面包括了用户关于该话题会商的相关笔记城阛阓中在这里，类似于一个该品牌举行的相关话题圈。这个倡议在前期没有肯定好话题之前可以先临时不建立，也不要为了好玩随意建立，否则认真正需要它的时辰，会后当初由于猎奇而随意建立的行为，究竟第二个话题建立就要免费了，还蛮贵的。

4.账号收藏页

账号的收藏页这里保举大师关注专辑这一块，是可以将之前公布的笔记归类，从而方便用户感受爱好内容笔记的跳转，可以提升拜候深度和提升账号关注率的一个不错的小功用。

小结

是以，小红书品牌账号的定位确认在前期是一个很重要的点，它影响着前期的运作职员本钱和运营计划节奏。

小红书账号运营的本质就是就是内容运营，也就是账号的笔记分享，而笔记内容的同一性，更新频次，账号与用户互动和最初的小红书站内店肆闭合转化大概影响至站外的搜索热度。连系品牌本身的运营战略为导向也就是我们作为品牌账号在小红书的平常运营。

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