IT培训行业市场规模也是巨大的,每年都在上涨趋势,IT培训行业线下运营模式局限性越来越大,逐渐的往线上模式发展,使用在线直播、培训以及录播的模式进行教学,而线上模式的开展也是需要吸引用户关注的,IT培训行业通过广告的模式来吸引更多的用户,下面一起来看看IT培训行业如何投放广点通广告。 一、人群画像分析 青壮年中坚力量: IT培训行业受众人群年龄大约在18-44岁,女性占比偏高,初入社会大学生及职场白领人群均为潜在人群。 地域集中经济靠前城市: 地域分布集中在一线、新一线及二线人群(新一线包括成都、杭州、天津等15个城市),白领人群为主,受众渴望通过学*提升收入水*与消费能力。 课程受众人群心理分析 1、初入社会,对职业规划迷茫 专业不对口,迷茫无所适从的大学生,学*一项怎样的职业技能较为受用? 2、职业技能受限,晋升困难 个人履历上写一万句性格好能吃苦的软实力介绍,没有一项硬技能傍身,难以突破。 3、工作效率低,急需提升 一天工作20个小时不能写进个人履历里,提升工作效率应该何去何从? 4、工作表现**无奇,轻易被替代 每个职场都有个同事眼中的“大神”,要成为这样的人,我们可以做什么? 根据人群心理分析,紧抓用户痛点及需求点,将业务产品利益点***化展现。 产品定位: 1)业务产品***上班族必备技能,匹配更广泛的职业群体; 2)课程设置差异化,满足不同能力学员的学*需要,如零基础入门班,精英班等。 产品体验: 1)线上交互式学*,边玩边实操,所见即所得,每日30分钟小课+助教学提升学*效率,无安装软件等; 2)缩短转化路径,获取用户后助教及时添加微信跟进,避免产生客诉。 产品噱头: 自动化办公。掌握X个常用职业技能,把握风口机遇。拒绝加班,成为同事眼中的“大神”。 二、IT培训行业痛点 - 流量单一:传统IT培训依赖搜索流量,缺少社交属性流量,流量较为单一,人群集中在程序员及职场小白,用户群体相对较少。 - 体量难:部分需求量较大的项目如IT高端课程需快速提量,但无法获取更多优质流量。 - 广告投放同行竞争越来越大,尤其针对线上培训,整体投放成本越高,量级也受限,如何能做到保障量级的基础上,优化广告成本? 三、腾讯广告全景连接 腾讯广告为广告主提供丰富的流量场景触点,实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动,线上线下一体触达。 腾讯广告40亿+矩阵流量是消费者的“高频刚需”,哪里就是营销的核心阵地!全场景多流量用户覆盖:浏览沟通、聊天刷朋友圏、阅读听音乐除睡觉之外全方位社交场景覆盖。
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日期: |
2020-12-08 |
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