《2022 达人营销发展洞察报告》发布:七成广告主计划增加达人营销投入

  在数字化浪潮和疫情新常态的双重催化下,线上营销成为兵家必争的战场,达人营销则逐步成为品牌提效增量的一把利器,一个「无达人,不营销」的时代正在来临。

  2022 年 5 月,新榜研究院与百度营销联合发布《2022 达人营销发展洞察报告》,从达人营销的发展环境、生态洞察、价值体现等方向开展研究分析和趋势预判,为品牌及营销从业者提供了全景式描绘与参考。

  达人营销成品牌「必选项」,构建以达人为中心的生态闭环

  《2022 达人营销发展洞察报告》指出,达人营销仍然是未来营销市场的重点方向,70% 的广告主将扩大达人营销投入,营销目标愈发集中于品牌和效果。在这样的背景下,各大平台纷纷布局商业合作产品,助力品牌和达人之间的共赢。

  目前,达人营销生态主要由品牌、达人、用户、平台四方构成。在生态闭环的不断构建中,产业链各方都看到了快速增长的机会,各方供需标准也在不断升级。品牌侧开始积极布局达人营销,并期待找到符合自身品牌调性且拥有种草转化效果的达人。

  其中,用户侧达人种草已逐渐成为用户消费决策的关键要素,优质、专业的创作者所产出的内容更受用户青睐,整体创作者画像趋向年轻化、高知化。以百度创作者群体为例,90 后成为内容创作的主力军,高学历创作者占比四分之三。

  随着达人营销行业的蓬勃发展,越来越多品牌、达人加入到生态中,平台顺应营销市场发展趋势不断升级优化自身产品,为品牌方和优质达人建立高效商业链接。产业链上的各个角色相互渗透,共同构建了达人营销相互赋能的繁荣生态。

  技术提升内容共创力,数字人等「虚拟达人」成营销「新宠」

  目前,整个达人营销市场消费趋于理性,用户对达人提供的优质内容抱以更高期待,内容共创正在成为达人营销的重要形式,达人基于对粉丝需求和特点的了解,附加品牌对产品理念的深度解读,以更加精准和易于接受的方式输出粉丝感兴趣的内容,实现品牌价值理念的高效传递。

  而数字人作为虚拟达人,成为未来的重要达人营销趋势之一。今年年初,广汽埃安联合百度数字人 IP 度晓晓召开了一场元宇宙新车发布会,度晓晓对埃安 LX PLUS 各项性能亮点生动解读。今年 4 月,百度旗下 AI 数字人希加加成为麦当劳产品首位虚拟推荐官,登陆成都和大连两地的裸眼 3D 大屏,与大屏下方的麦当劳店铺相映成趣。虚拟达人凭借其独有的创意性和商业延展性,正在不断扩展营销边界。

  未来,技术也将成为商业合作平台的核心优势之一,为平台强化竞争壁垒。以百度度星选为例,凭借长期以来的内容积累和生态积淀,依托百度百家号、短视频、直播等在内的移动生态内容场,度星选集合 460 万+优秀创作者,覆盖 30+行业,在「搜+推」双引擎模式下,凭借科学的投放能力,不断丰富内容多样性,提升创作效率。

  从声量破圈到消费沉淀,达人营销激发品效协同增长

  随着生态的不断构建、技术的不断加持,达人营销的价值正在被不断发掘,助力品牌实现曝光、种草、转化等多元化营销诉求,实现「品效」双线协同增长。

  在新品宣传上,品牌可以通过达人投放打造高效的传播矩阵,以达人自身影响力为品牌进行背书,形成新品声量与销量的全面提升。例如林肯冒险家新车上市之际与百度度星选合作,面向度星选达人发起征文活动,实现多维度海量文章产出,联合汽车行业优质达人定制高质量内容,通过引爆、渗透、转化三步走为新品造势,有效提升了目标人群对林肯冒险家新车的认知与认可。

  同时,跨界投放和多维解读是品牌对达人营销提质增效的探索,品牌利用多垂类达人投放,通过对产品信息的全方位解析,不断扩大品牌触达面,助力品牌成功破圈。例如,雪佛兰在 110 周年庆典活动之际,邀请度星选平台汽车垂类的资深达人参与,对活动输出专业信息;依据粉丝画像集结财经、文娱等多领域达人,多角度切入展开解读;并启用征文模式借助腰尾部达人的力量,引起用户对活动的持续关注与讨论。

  生意增长始终是品牌关心的核心命题,群邑智库《2022 中国媒介概览》数据显示,广告主对达人营销的带货转化效果较以往有了更多期望。经过价值潜能的不断挖掘,达人早已不只是简单的广告工具,而是可以影响生意的增长飞轮。达人依托自身流量基础、专业内容优势以及建立起的粉丝黏性,将粉丝的信任度转化为消费力,推动消费决策。

  达人营销已经展示出其强大的创造力和可能性,随着内容平台的发展,达人营销仍有更大的想象空间。面对竞争激烈和复杂多变的市场环境,达人营销将会是品牌乘风破浪挺立潮头的飞驰密码。基于达人和用户的双重优势,百度度星选也将持续成为品牌破圈的「助燃剂」,为品牌带来广阔的内容和场景价值。

来源:互联网

达人营销

七日热门

PHP网站源码锦州关键词按天收费推荐孝感建网站西安网站制作设计推荐梅州网站优化报价包头网站推广工具报价菏泽百度网站优化排名公司巢湖企业网站制作哪家好龙华百度关键词包年推广推荐衡水设计网站哪家好和田百度爱采购推荐清徐网站改版价格宜宾网站seo优化价格昌吉百姓网标王推广多少钱鹰潭SEO按天收费多少钱赤峰营销网站报价连云港百度竞价包年推广公司德州外贸网站建设推荐甘孜企业网站设计南联关键词按天扣费公司马鞍山网站推广公司坑梓网站搜索优化推荐潮州网站优化软件多少钱阿坝关键词排名包年推广多少钱孝感网站推广系统公司日照网站优化按天收费哪家好娄底SEO按效果付费哪家好北海网站优化多少钱黑河网站seo优化多少钱海南推广网站价格阳江网站改版报价歼20紧急升空逼退外机英媒称团队夜以继日筹划王妃复出草木蔓发 春山在望成都发生巨响 当地回应60岁老人炒菠菜未焯水致肾病恶化男子涉嫌走私被判11年却一天牢没坐劳斯莱斯右转逼停直行车网传落水者说“没让你救”系谣言广东通报13岁男孩性侵女童不予立案贵州小伙回应在美国卖三蹦子火了淀粉肠小王子日销售额涨超10倍有个姐真把千机伞做出来了近3万元金手镯仅含足金十克呼北高速交通事故已致14人死亡杨洋拄拐现身医院国产伟哥去年销售近13亿男子给前妻转账 现任妻子起诉要回新基金只募集到26元还是员工自购男孩疑遭霸凌 家长讨说法被踢出群充个话费竟沦为间接洗钱工具新的一天从800个哈欠开始单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警#春分立蛋大挑战#中国投资客涌入日本东京买房两大学生合买彩票中奖一人不认账新加坡主帅:唯一目标击败中国队月嫂回应掌掴婴儿是在赶虫子19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声清明节放假3天调休1天张家界的山上“长”满了韩国人?开封王婆为何火了主播靠辱骂母亲走红被批捕封号代拍被何赛飞拿着魔杖追着打阿根廷将发行1万与2万面值的纸币库克现身上海为江西彩礼“减负”的“试婚人”因自嘲式简历走红的教授更新简介殡仪馆花卉高于市场价3倍还重复用网友称在豆瓣酱里吃出老鼠头315晚会后胖东来又人满为患了网友建议重庆地铁不准乘客携带菜筐特朗普谈“凯特王妃P图照”罗斯否认插足凯特王妃婚姻青海通报栏杆断裂小学生跌落住进ICU恒大被罚41.75亿到底怎么缴湖南一县政协主席疑涉刑案被控制茶百道就改标签日期致歉王树国3次鞠躬告别西交大师生张立群任西安交通大学校长杨倩无缘巴黎奥运

PHP网站源码 XML地图 TXT地图 虚拟主机 SEO 网站制作 网站优化