近日，苹果官方宣布将于美国时间4月20日举办苹果春季发布会，受到众多用户关注。而此前，苹果在开发者官网发布消息，提醒开发者为隐私新政做好准备，同时还特别提醒开发者，对以获取用户的唯一标识或指纹为目的而对设备和使用数据进行收集的行为，仍被视为违反开发者计划许可协议，同样引起业内重视。
近日，苹果官方宣布将于美国时间4月20日举办苹果春季发布会，受到众多用户关注。而此前，苹果在开发者官网发布消息，提醒开发者为隐私新政做好准备，同时还特别提醒开发者，对以获取用户的唯一标识或指纹为目的而对设备和使用数据进行收集的行为，仍被视为违反开发者计划许可协议，同样引起业内重视。
据媒体报道，有专业归因机构数据显示，Apple Search Ads的市场份额增加34%，而目前Apple Search Ads已开放60个国家地区，ASA开放中国大陆市场也指日可待。作为国内第一批关注并提供Search Ads苹果竞价广告投放的服务商，AppSA针对投放中最重要的关键词匹配进行拆解分析，帮助开发者详细了解选择关键词的技巧。
搜索匹配Search Match
搜索匹配是基于App的元数据自动匹配出与App相关的关键词，Ad Group中打开搜索匹配开关后，苹果会根据产品的元数据，自动给你的广告匹配一些用户搜索的词，即便没有对这些词进行投放竞价，也可以匹配出来。因此，搜索匹配可以匹配出，原本没有意识到、没有投放的，但是用户实际确实会搜索，且与产品有一定相关性的词，对广告投放来说具有扩词的功能。
当然搜索匹配也有利有弊，由于匹配出来的词不是人为控制的，所以很多关键词很可能转化率低，用户产生了多次点击，但点进详情页后发现不是自己需要的产品，就没有下载，即下载率低，导致最终的CPA却很高。
精准匹配Exact Match与模糊匹配Broad Match
每个投放的关键词都可以选择精准匹配和模糊匹配两种方式。在竞价广告后台，有两种方式更改匹配方式，在添加关键词的时候，1.直接选择关键词的匹配模式；2.输入关键词时增加一个英文的中括号，表示精确匹配，不加中括号则表示模糊匹配。
1.关键词的精准匹配
投放关键词后，如果选择“精准匹配”，苹果能自动帮你匹配到关键词的近似词，但是语序必须要一致。
举个例子，如果我要投放“photo edit free”这个词，选择精确匹配的话，首先输入这个词是肯定能覆盖到的；再者，如果输入“photo editor free”或者“photo edt free”，也还是能覆盖到，因为包含了近似词；但是如果输入“edit photo free”就不会覆盖了，因为语序错了。
2.关键词的模糊匹配
模糊匹配的门槛就没有精确匹配的那么高，在投放关键词的时候可以覆盖到相关词或者近似变体词，如单数、复数、拼写错误、同义词、相关搜索和包含该字词的词组（完全或部分）等。
还是拿上面用到的“photo edit free”这个词举例，输入该词能搜到，打乱顺序，有拼写错误，缺少单词，如“edit photo free”、”photo edit”、”edit free”、”photo edit collage free”、” free crop photo edit”、“picture edit”等都是能覆盖到的。
模糊匹配和之前的搜索匹配，同样是匹配出相关的关键词，前者是根据所投放的关键词进行匹配，后者是根据产品本身的元数据进行匹配。两者都是我们扩词的有效手段，同时也会造成一些额外的成本。总的来说，当确定一个词是高质量词（CPA低、用户后续行为表现好），则可以投放精准匹配；当目的是扩词时，则投放模糊匹配。
AppSA作为国内专业的ASA投放平台，基于500万+App数据与700万+关键词数据，凭借自身强大的研发能力及4年来对Apple Search Ads投放经验，自2016年已积累全行业众多广告数据与案例，同时具备多种语言（英文、日文、繁体中文、阿拉伯语等）的投放能力与欧美、日韩、东南亚、中东、港澳台等主流市场的投放经验，帮助开发者拓展全球流量，获得精准用户增长。
来源：网络
