短视频冲浪、直播新阵地 《热血传奇》构建经典游戏新语境

2022-09-21

再过一周的时间，盛趣游戏旗下经典端游《热血传奇》就要迎来自己22周年的庆典。作为国内资历最老的游戏产品，它依然在延续自己的传奇职业生涯，且总是能稳稳抓住市场的需求，不断刷新用户对它的认知。比如20周年《热血传奇》适时推出了怀旧服，勾起了无数玩家的热血记忆。而如今，《热血传奇》正通过搭建潮流语境的沟通阵地，以此获得更多用户的关注。


短视频冲浪 建立与用户对话新机制

如何与用户进行有效的沟通，这是当下摆在端游们面前的难题。因为随着移动互联网的发展，新兴的移动智能交互方式开始大量占据用户们的注意力。移动游戏、短视频、网络直播等等，已经深入到社会的方方面面，甚至成为时下诸多用户的一种生活习惯。这种时代潮流的改变，也让端游们重新思考长线运营的思路，如《热血传奇》开始尝试把游戏运营与当下契合时代的交互方式结合起来。


除了日常的福利活动外，自去年开始，《热血传奇》开始在抖音、快手等平台建立官方账号，期望通过短视频及直播的方式保持与老用户的沟通，并以此拓宽游戏曝光渠道，获得更多新用户的关注。据相关统计，在抖音平台《热血传奇》官方账号已累计发布了超过100个短视频，收获了超过50W的赞；游戏也在今年4月开启在快手的直播活动，几乎保持每周直播5场的节奏，每周平均直播观众数多达2W。


对于一款已经运营22年的初入短视频的新手而言，这样的成绩已然展现出积极的一面。通过这样的方式，老用户可以便捷的了解到游戏的新版本、活动、福利等信息，而考虑到端游在移动直播平台从宣传到转化的易用性问题，《热血传奇》还在快手直播间以小铃铛组件的形式发放礼包码，方便用户领取福利的同时，也带动游戏活跃度的提升。此外，短视频平台也成为新用户了解这款经典网游的窗口，一定程度上降低游戏的获客成本，促进用户新增。

联动中国优秀文化 提升品牌影响力

融合中国优秀传统文化，则成为《热血传奇》另一个探索游戏长线运营的路径。相关研究显示，随着Z世代、千禧一代等消费人群逐渐走向社会舞台的中心，他们的付费意愿显著高于婴儿潮一代人，对游戏内购、订阅服务等内容的认可度也更高。因此他们的喜好影响着产品内容变化，如不少游戏厂商加大探索中国独特文化价值与游戏产品融合的可能性，满足新一代人群日益增长的文化消费需求。


早在2020年，《热血传奇》就曾与州级非物质文化遗产苗族银饰锻造技艺代表性传承人吴国祥进行了合作，推出了以苗银工艺纯手工打造的《热血传奇》20周年限量典藏版点卡。今年9月，《热血传奇》再度与龙泉沈广隆剑铺第五代掌门、浙江省非物质文化遗产传承人沈州合作，去专门打造一块“传奇天下第一”赛事的代表性道具——1:1比例的传奇令牌，以经典游戏与非遗文化相结合的方式，赋予这款产品更多的文化传承意义。


因此不难看出，《热血传奇》希望通过与中国非遗文化的合作，进一步提升游戏在年轻用户的影响力。事实上，Z世代、千禧一代是生长在中国经济快速崛起、国力日益强盛的一代人，他们对中国未来的发展与中国的优秀文化拥有更强的自信心，对中国制造、文化、潮流趋势有着更强烈的偏好，对文化消费也有着更强烈的意愿。从这个角度看，中国优秀传统文化与游戏结合的越来越紧密，它是文化自信的一种表现，同时也是市场的主动选择。