2019年5月份手游买量市场分析：手游广告投放金额约占总金额的51.8%

5月手游买量投放力度是否有显著提升？有哪些高潜力手游广告主？哪些素材在5月份更吸量？ App Growing 以2019年5月1日-5月30日所追踪的移动广告投放情报为依据，发布《2019年5月份手游买量市场分析》，报告主要包括以下要点：

① 手游买量市场概览：5月份，App Growing 共监测到3600多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的51.8%。

② 手游买量渠道洞察：盘点5月份手游广告主所青睐的 Top10 流量平台，垂直体育社区懂球帝跻身其中。

③ 广告投放风云榜盘点：广告投放总金额（估算）手游排行榜Top20盘点，45%的手游已连续2个月位列广告金额（估算）手游排行榜Top20。

④ 5月份各主流广告平台高曝光量广告盘点。

说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

一、 手游买量市场概览

1） 在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比近半

5月份, App Growing共监测到3600多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的51.8%，投放金额占比相对稳定。

2）广告投放金额估算， Top200手游投放金额占比超过7成

在整体手游广告投放中，对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的3.2%，Top200的手游投放金额占比为73.8%，相对4月份波动不明显。另有51.20%的手游在5月份首次投放广告，相对4月份有所减少。

二、 手游买量渠道概览

以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台，垂直类体育社群懂球帝也名列其中。（排名不分先后）

进一步分析懂球帝平台的广告投放概览，在该平台5月份的广告投放中，游戏行业的广告数占比超过50%，且跟整体广告投放趋势变动相对一致。

而在投放游戏的风格方面，战争，竞速及射击类等游戏投放的广告数占比高，这跟懂球帝足球类社群的平台属性也有关。

根据App Growing广告算法估算，《艾斯大陆》、《宰执天下》、《三国霸业》，《足球梦之队》、《热血群英传》为懂球帝平台5月份广告投放金额Top5的手游。

三、 手游推广排行榜Top20盘点

基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出5月份广告投放金额（估算）手游推广排行榜Top20如下。

1）Top20中，45%的手游4月已上榜，头部买量主投放较稳定

广告投放金额榜首的《天使纪元》，《至尊蓝月》、《风流总裁》、《闪烁之光神明召唤》、《消灭病毒》、《银河战舰》、《贪玩蓝月》、《一刀传世》、《金牌投资人》这9款游戏同时入榜4月及5月广告投放金融手游推广榜Top20，游戏数占比45%，可见这两个月头部买量主相对稳定。

四、 游戏公司推广排行榜Top20盘点

基于各游戏所属的游戏公司信息，梳理5月份广告投放金额（估算）/广告投放数排行榜 Top20 如下，分别为广告投放金额（估算）排行和广告投放数排行情况。