2022百度内容营销年鉴

MEG销售体系｜策划交付部｜内容营销组出品2023.22022内容年刊!"#$%&'()*+,- 广告主愈发流量焦虑，广告投放由「粗放式曝光触达」过渡到「细水长流内容驱动」，为发掘更多流量和生意机会，广告主营销方式也随之内卷，抢占用户触媒时间和消费偏好的流量，希望通过更多内容导向营销模式，能够更加有效的深度影响消费者。营销背景洞察聚焦百度内容营销赛道，根据品牌及产品不同生命周期特点，从“新产品上市引爆到品牌信息传递、持续造势破圈、长效口碑提振、后链路带货转化”，多维核心营销场景下为品牌提供百度内容对应策略及解决方案，聚合全行业品牌优质内容案例，详细拆解揭秘百度内容营销秘诀，助力品牌携手百度打开品牌增长新通路。内容营销年鉴亮点 !"#$•OPPO新品话题+数字人热点营销•vivoS16新机热点话题创新营销•林肯Z新车数字人热点营销•理想L9新车上市征文内容营销%"&'•方太「为什么这么火II」知识IP营销•大众进口汽车途锐内容智能营销•凯迪拉克CT4贴吧游戏圈层种草•波涛装饰「新年装新家」精品IP营销()*+•戴尔618节点达人征文带货•海信E8H达人征文带货•联想「双11好物狂欢节」达人带货•京东618节点达人征文带货•袋鼠妈妈内容+效果组合投放,-./•美素佳儿妈妈圈层口碑营销•长安汽车超级征文口碑营销•飞鹤品牌跨界圈层口碑营销•自然堂达人+私域口碑营销"012•vivoX80全球首款数字藏品事件营销•自然堂「纯美日记」明星跨界营销•洋河「航天公开课」数字人IP破圈营销•集度汽车元宇宙发布大事件破圈营销 新品上市内容策略与案例123热搜话题造势+新品众测，短时间快速提升新品认知和认同4OPPO新品话题+数字人热点营销vivoS16新机热点话题创新营销林肯Z新车数字人热点营销理想L9新车上市征文内容营销 新品引爆百度营销策略新品发布BIGDAY热度延续扩散!"#$%&'()*+,-./01203!"明星/数字人IP专家/博士团权威媒体/机构500+垂类达人./45自然67商业67承接话题热度，延续新品关注承接话题热度，延续新品关注89热点引发关注#$%&$%'()* !""!#$%&'()*+,-.+,-./0123456789#:;<=>45?@9ABCDEF'G合作时间：2022年12月OPPO EncoX2耳机主打大师级的真无线降噪体验感，希望在新品发布节点获得全网大曝光，深度渗透Z世代。而百度凭借天然流量优势和先进的AI创新技术，邀请垂类和泛垂类达人共创定制内容，并与人气偶像南屿合作mv，帮助OPPOEncoX2耳机上市初期登顶百度自然热搜榜。HIJK1LJKMG+,=>1.科技达人解说EncoX2耳机娱乐达人推送南屿MV上线热点内容*点击可播放'(/0NOPQ'R2.23STUEVWX3.:;<!"#$%&'(:=>>?<)*+,-:@=A<)./01人气偶像南屿发新歌契机，充分融合OPPO EncoX2耳机在音质上的亮点，向Z世代传递产品信息!"#$项目介绍 !"#$/0/1234#5+,%&6#-.23'(/0YZPQ'[1\]'[-F^R_`!"9abcdeEFfgGhijG9klm]nopq项目介绍合作时间：2022年12月vivo推出S16颜如玉机型，高颜值，满足客户更原生、更真实的热点话题内容的合作需求，强势造势新品上市传播；vivo S16联合百度孵化「热点通」产品，打破以往在百度商业热榜合作形式，打造新品宣发新模式。234567454589商业热搜TOP5引流超级品专，营造S16传播氛围，导流直播发布rstu'(/09_CvPQ'[wv\]'[w-F_`vEF!"w结合S16外观和南屿数字人共创热点话题，新闻运营话题登顶自然热搜TOP9流量+口碑双提振官宣S16新机卖点颜如玉外观品牌官宣南屿手持S16拍摄时尚大片数字人引领数码+时尚+娱乐KOL解说新机达人解说超大流量新闻团队重点运营登顶热搜口碑运营千万级曝光，搜+推双端分发舆情评控，竞品排他自然热搜TOP9Fx'(+,yztu{y|}~y私域直播商业热搜TOP5 !"#$百度热榜#10热点话题定制%&'()*+,-./01Z世代人气偶像作为南屿专属座驾，第一视角充分展现车内内饰与车内卖点，立体化传递数据来源：观星盘投放期间:;<=>?@年轻人群:25-34岁67ABCD789#:()*+,-.ÄnÅ0ÇÉÑ*1Ö6MG+,13Ü/01'[^R1áFIL9áàâÖäãåH项目介绍合作时间：2022年8-9月林肯Z是林肯2022年最重要的车型，4月份上市后年轻圈层占位不足，本次核心诉求是提升目标人群中的心智占位，清晰品牌诉求。先小范围潮流垂类达人预热内容铺设，再借势百度元宇宙歌会，全方位展示品牌核心优势，立体化传递品牌理念与卖点，助力品牌迅速打开潮流人群市场。*EF+,任务征集+达人定制，从配置/价格/细节和豪华感角度切入凸显品牌在同级别车型中的优势234(56789:;<=>?@ABCD1E第一波投放：8月第二波投放：9月《谁更懂Z时代的需求？林肯Z对比宝马3系》《引领走向“Z世代”，林肯Z对比奔驰C级》《挑战奔驰C级/宝马3系，林肯Z是同级最优选择？》#林肯Z同级别最佳之选#结合元宇宙歌会IP共创数字人视频#Z世代偶像夏南屿星际舞台首秀# !"#$;<=>#:?@ABCD-.ÄnFxÑ*ÇÉ1çéGè]Ö6MGêëEí=>9áàâÖìîäãïñ项目介绍合作时间：2022年10月理想L9新车上市需快速打造品牌影响力。通过百度垂类汽车征文，合作百度有驾频道，众多优秀创作者多角度产出关于理想L9优质内容，聚焦百度内容端共同发力，共筑理想品牌内容影响力。FGHIJKLM@NLOPQRSTU./%&'(23GHIDJKL探索车市!"#$%&'()*+,-./0123456789:;BBA差距蚂蚱侃车<=>?.@AB12CDEFGH)IJKLKMNO)LPQRKPKSLT文章阅读量13.3万车同轨WH文章阅读量11.8万UVW3XYZ[\)100公里后，掀开电动车最后一块“遮羞布”文章阅读量8.2万TU,-VWXYZ![@\]^"_`a“外观，电动车性能，隔音电吸门，国产车新技术..“等多角度传递理想汽车卖点完成率107! ./01#$'(2*+:@达人解读+精品IP合作模式，全方位深度解读产品科学种草B方太「为什么这么火II」知识IP营销大众进口汽车途锐内容智能营销凯迪拉克CT4贴吧游戏圈层种草波涛装饰「新年装新家」精品IP营销C 好物派样众测模式深度定制科学种草热点话题全面科普主题任务广泛征集街头访谈采访产品现场解读官方工程师背书《为什么系列》王牌科普微综引起多元知识解读《涨知识系列》知识科普视频挑战赛《十万个为什么》全网优质创作者科普栏目《有驾智能测评》汽车行业全网首档工程级大型智能评测《听说你很快》贴吧3C行业大神测评定制创作《新年装新家》百度房产行业原生视频种草IP............345"6789:;<=>&'=?@.A%"BCDE产品种草百度营销策略品牌特征种草差异化解读热点引导宣传!"#$横向贯穿IP，趣味揭秘解读%&'(线上科普线下探店泛知识系列垂类定制栏目竞品分析人群偏好卖点剖析品类趋势行业需求!"#$%&'()*+!",-./01234567789%:;<=>?@A2BCDE0FGHI;JKL,-纵向深度定制，延伸产品价值•充分挖掘栏目场景与产品结合点，高频植入；•共创IP沉淀内容，创造产品长期附加价值•创新达人人设标签赋能产品理念•达人影响激发用户认同，释放品牌形象强化品牌认知引发用户共鸣产品力释放 ^"bcEFGHIJKJLMNOPQ"-.+,óòfôöõúIL9rsóòùûÖ6MG+,9ü†°S¢£§@F项目介绍合作时间：2022年6月方太洗碗机/集成烹饪中心/烟灶台/微蒸烤等十多个品类，需在618前种草铺量，提升品牌认知，抢占行业市场份额。通过百度知识IP+专业达人解读，街边采访&探访品牌店&工程师解析等形式，定制趣味科普微综，全方位科普产品，有效提升认知引导用户关注vfôõúw•e¶Góòß®©™vè ́Ö6w ̈≠ ̈Æ£§ØØ™∞1.<D:?AMNOPQRSTB5UVCD:EC;<F'(FGHWXYZ[\<:DE:A]^_`.[Za2.线下KOL城市探店实际体验产品线上垂类专家深度解析场景化种草!"#$%&品类普及功能讲解优势科普优惠普及认知提升好感增加喜爱提振提升转化2022.6投放期间2022.4-62021.4-6「痛点趋势采访」「现场实验流行」「客户入局揭秘」「卖点价值演示」±≤:≥2¥μ(充分发挥百度搜索沉淀优势祥实数据调研挖掘流行趋势丰富场景触点+生动故事策划通过搜索实现卖点高效传递，并长效沉淀内容无限延续产品价值结合全民热点大事件，满足用户求知欲和好奇心升华产品价值定制“解放双手”卖点动画、“健康除菌”价值实验互动，年轻用户生活故事植入，深度多维度植入沟通用户 ±≤:≥^"bcRSTUV:WXCDYZ-.∂∑∏π∫ª(ºΩ=>ræ9øöÖ6MG+,¿¡¬è]=>9√ƒ≈∆Fx«»合作时间：2022年5月途锐车型20周年背景下，经历品牌认知阵痛，与竞对差距较小，希望重振车型认知力。借助百度观星盘数据智能洞察，发掘用户相对竞品来说，更偏爱在多车横评类内容互动，指导垂类达人输出内容区隔于竞品车型，进行多元种草，有利布局缺失市场，实现车型的优质内容布局。defghi^"jklm,-nopq^"_`rsT3途锐vs竞品资讯指数途锐vs竞品内容阅读/曝光/互动途锐vs竞品内容影响力评定•正向口碑集中动力/性价比/空间•负面口碑集中能耗/内饰/舒适性•途锐文章[多车横评] 互动量高于[单车纵向评测]•7成男性的中青年家庭群体，偏好金融/教育/旅游/数码常规合作内容合作内容项目CPL成本直降58%内容项目有效线索成本VS常规项目有效线索成本tuvwM&NO*P达标率：188%达车汇马达视频E车汇汽扯扒谈头部汽车KOL依据指导内容方向深度定制内容品牌历史解读/单车综合测评途锐vs宝马X5横评动力/舒适性突出越野性能突出配置/动力/金融政策突出外观/动力/金融政策突出有驾报道内容影响力分析内容情感分析内容结构分析内容人群画像分析单车纵向测评多车竞品性能横评•途锐内容声量全面落后竞品，但用户互动性强品牌历史解读*1、有效线索成本，指电话可接通、且半年内有购车意向*2、常规合作是指途锐关键词、信息流投放的有效成本项目介绍txyz{wQRSTU|}{wQRVWU ^"bc[\]^_`abcdefghi... ÀíÃÕøöŒØ£§9ç%œ:âÖ–M—f合作时间：2022年9月凯迪拉克120周年推出原神限量版CT4/XT4痛车，但意向用户年龄偏大，偏离年轻化定位，品牌需迎合Z世代兴趣点俘获心智。本次传播瞄准游戏和二次元内容，选择兴趣贴吧兴趣垂类针对性种草，激发用户盖楼积极互动。1.~*+ÄÅÇÉNLÑÖ贴吧盖楼贴正文贴吧盖楼贴置顶2.ÜRá-q"àâä@ãåçéèêALëíìî【贴吧活动大使】官方发起有奖征集汽车相关贴吧1w+个凯迪拉克吧关注19.6w游戏相关贴吧5w+个原神内鬼吧关注42w畅想盖楼参与｜线下体验抽奖｜幸运旅行接驾低门槛参与形式+多样互动玩法，激励意图用户互动汽车游戏圈层精准覆盖吸引互动风起雷涌，特别的旅途——原神限量版痛车3.ïo~ñó@Vòô,ãåñó互动盖楼/线下预约贴吧PUSH贴吧头图个人中心banner人格化账号消息=>>>I<F'(@=>><bcdeH最大化扩大影响力，与年轻用户深度互动多触点导流，及时召回流失年轻用户项目介绍2¥μ(±≤:≥*点击可播放 ^"bcjklmG#nl#oNp$Q"-.øöIL1 ́“øö”‘Ö6Ñ*923”‘=>ü†°£§合作时间：2022年12月波涛装饰前期洞察到百度用户在年底会对装修需求上涨，瞄准用户关注的“避免年后价格上涨、家中装修难题、优惠政策”等方面痛点，输出“先装后付0增项”卖点。结合百度行业垂类IP，通过达人征集优质内容，全方位对品牌进行种草