2022年营销热点事件盘点

QUESTMOBILEQuestMobile2022年营销热点事件盘点2023-01-04 本报告研究说明QUESTMOBILE1）数据选取时间：2C22年01月-12月2）数据来源：QuestMobileADINSIGHT广告司察数据库QuestMobilcGROWTH用户画像标签数居库QuestMotieNEWMEDIA新媒体数据库3）定义：投放费用：第三方估算费压，受不可控因示影间，不代表广告主再实按改费用，远定期长据实际现的广告量动媒体的纤例价，基于广告类型、广告投故量等行多亘加仅计算，以媒本实际总收入（公开发布或访谈装得）进行校准修正创意组数：选定周期可一个！告主投放的告创意态材总计（同一态材链按定义为一组创票）。4）数据局限性：本按告研究导于目标行业及品牌的营销动作在互联网的浪法，书即营销事件结果讲行整理。 012022年市场环境充满不确定性，营销形式紧追热点，向确定性突破 1.1营销策略维稳，流量叠加内容加持营销场域 2022年营销整体没有颠覆式突破，结合热点的爆点丰富，破圈型亮点不足QUESTMOBILE2022年热点营销事件回顾2022年海飞丝：记录百事：新春贺岁肯德显×泡泡玛特京东>谷爱凌：片继绿「拒乐带月拦出限定款于办限区筝结，牵会回家出口家店美团：冰雪高手。也需要小帮手2月Gucci:情人节特别呈献爱情故事3哗里哗理：“不要在闪光的时侯才关注浅我们3月主为女性发声题金典：性出首款中和与机奶OPPO×山五行：打造“神隐毫山』4月小米：发布品牌广告片，讲达中文字体的限定礼造额故手金典：五八请100人合唱人间5月可口可乐：首款元宇亩概念产品「律动】」上线主最龙最蒙：推出温情短片老6月主题特步[种]出了件衣服 (接上页)QUESTMOBILE2022年热点营销事件回顾2022年Qeeln:官宣全阿玛尼：七夕决和平满英×YSL：联腾应师×哈利波新品牌代言人定送「若药]7月甄洗限定「空设特：邀你共同守刘昊然红J护魔法每日黑巧：中秋茶百道×熊猫君送上巧克力全家送你小三子的情8月星巴克：过美团×首爱为福书持续中秋流浪猎咪安家」CQ呈×中国航天：推出=秋航天斗高9月凯迪章克×原担：打造联名款座驾表当芳xNOMO汀小白×毛不易科顽氏×天才小能天猫：超级刚长独：合作广告片CAM：梦UEX动10月[心”有污馆」开发起「双11全呆逐教【废片业草要雪花哇酒：推出NK=：发布+勇可大涯拟排2022世界环大11月京东：邀你开vivo：旗现手日亮旧世界杯说言Limx片：足球元宇由泡泡巧特LABUBU：点充阿亚章话小镇12月日衣大山泉：拦山免年央版 2022年营销节奏，上半年以曝光为主，下半年以策划和活动落地为主QUESTMOBILE2022年营销事件月度数量分布占比20%双十15%开学季10%套节世界杯5%0%注：销手作占比依据Ques.Mosile整理的销事件分折，不代表全部户销争件。Source:QuestMobile营销升究完2022午12月 (接上页)QUESTMOBILE2022年一级行业广告投放创意组数周度变化趋势单位：万组非互联网行业互联网行业252015105注：1、数据居选取周期为2022年1月3日-12月11日：2、居Ques.Mcbil AD INSICHT广21个，三联网行业74个5ource：QuestMobileADINSIGHT广告洞密数据库2022年12月 1.2营销重点为吸引TA，增加过程中自主掌控力度和销售转化 曝光和传播仍是营销重点，其中营销与渠道结合的模式成为重点营销手段，品牌更多投入在自播间的建设QUESTMOBILE2022年主要营销形式分布营销目标销售转化销售转化暖光曙光/TA影响曙光/TA影方暖光/交互课光/交互曙光3D9i20%19.296UESTMOBLE14.69%12.89610%10.1%8.2567.5%55.8%5.2%0%浦产销新品产销体自销代言一销联名/跨养销土距活动话题节销注：1、典型销形式依据QJesMotle研究整理的户销手件进行烂纳分折，选取占比≥5%的营销形式呈现，2、有销形式占比为包含某一营销形式的营销事件数量/整伪营销事件数量*10%；3、直摇营销包含KO直与商家白强.5ource：QuestMobileADINSIGHT广告洞密数据库2022年12月 从形式上看，TVC（电视商业广告片）仍是重要形式，另外主题曲与自有IP打造也成为品牌与用户重要沟通形式QUESTMOBILE2022年典型营销内容形式占比■主题#■宣传片■微电影■丰题晨■发布会■其他15.9%IOBILE3.7%32.3%5.5%16.8%25.8%注：1、典型营销内窄形式表据QeslMle开究整理的销净件进行三分折，内容形式退据不同内容特征分为二题并三传片、微电影、主题展、发布会.5ource：QuestMobileADINSGHT广告洞密数据库2022年12月 02营销延续“蹭热点"的曝光模式，创新则依托新技术 2022年品牌踊跃尝试不同营销方向，“合作*与“借势是主要动作QUESTMOBILE2022年品牌营销方向概述方向1：主题营销热门主题：户外、萌宠、女性、公益、二次元品牌营销方向方向2：联名营销热门联合IP：原神、王荣橙、和平精英、哈利波特方向3：体育营销热门赛享：冬奥会、世界怀方向4：元宇宙营销热门玩法：虚拟数字人、数字品、虚拟场景电商Source：QuestMobile三销开究院2022年12月 2.1方向一：主题营销，营销话题热度持续，与年轻群体同频 户外及萌宠等主题成为热点，带动品牌借势营销QUESTMOBILE2022年热点主题营销话题占比TOP530%24.99%20%ESTMOBLE15.5%10%9.6%55.4%4.69%0%户外女性公益二次元5ource：QuestMobileADINSIGHT广告洞数据库2022年12月：肯销研究院2022年12月 户外热“引发众多品牌开启热点追随，露营、飞盘接连成为年轻人新宠，带动户外相关品牌打造热点营销，或制造热点话题QUESTMOBILE2022年9月关注典型户外内容的用户画像2022年典型户外内容营销事件露营飞盘小红书领克男52.6%54.5%女47.4%45.5%74岁及以下15.5%1不来0露出抢！20.8%ESFCE-S216.3%20.3%14.4%13.7%36-43&10.0%10.3%41-45岁8.69%7.5%露营是成年人的联合Naucnke%CS-9710.9%9.9%过家家露吉「出逃计划」5岁及以上24.3917.6%5ource：QuestMobileGRCTH用广画您标签数据库2022年9月：营销研究完2022年12月 多行业通过品牌开发萌宠周边产品或举办宠物领养等活动，贴近年轻用户群体QUESTMOBILE2022年9月关注典型萌宠内容的用户画像2022年典型萌宠内容营销事件萌宠肯德基联想男52.8%女47.24%6JIBUKESHI鸡不可失74岁及以下16.6%QUES25-33816.5%14.7%36-43&9.9%41-45岁8.095联合zeze4CS-9710.7%%联合北京领养口打造联名萌宠边推出萌龙主题活动51岁及以上23.7%5ourc：QuestMobileGRCwTH用广画像标签数居库2022年9月：营销研究完2022年12月 2.2方向二：品牌联名，热门IP受追捧游戏IP商业化价值攀升 品牌很关注其他品牌，，对营销形式亮眼创新或年轻人群的口碑品牌，联合合作的意愿度较高QUESTMOBILE2022年典型品牌联名营销主体示意2022年典型联合营销形式占比分布品牌品牌产品服务品牌品牌54.3%品牌联合IPIP形象明三KGL,P牌 × I29.1%KOC内容影视绘芝品牌内容8.4%渠道尚齐平台下平台品牌×景道8.2%Source：QuestMobile三销j开究院2022年12月 对营销活跃和销售频次较高的品牌来说，联名是制造热点或触动自标人群的方式之一，整体看选择抱团营销的品牌数量众多，已QUESTMOBILE成为主流营销方式2022年品牌联名营销事件TOP10行业分布广告二数温个88117630%:25.7%20%OUESTMOBILE13.0%12.69h10%9.3966.5%6.1%4.4%4.19%h2.892.4%%拿品饮品美妆护理服饰销包网络购构交通出行零告服务运动户外I已子生活服务医药保健5ource：QuestMobileADINSIGHT广告洞数据库2022年12月：肯销研究院2022年12月 头部游戏类IP凭借圈层群体及讨论热度，与电竞营销都成为触达年轻人群的营销方式QUESTMOBILE2022年1-11月典型内容平台提及IP内容2022年7月典型手机游戏App互动量变化趋势活跃用户规模单位：万原神王老来泽和平清芙单位：万20,000宝可梦一冷利凌技20,00015,00014,977.815,00010,0008,891.710,0005.0005,0002,051.1王者果泽汇平精美原和02022-C12022-042C22-072022-°0注：“、其型内客平台色活科音、快于、哔唾唾、小红书、微信公众号平台：2、内咨互动=点势+评论一转发效5ourc兰：QuestMobileN三WMEDA新媒位数库2C22年11月：TRUT-中国移动与联网数居座2022年7月 IP自身的用户群体分布是品牌联名合作的基础，通过与年轻化IP联名改变品牌用户画像，触达自标年轻人群QUESTMOBILE2022年典型联名营销事件触达人群年龄2022年7月典型手机游戏App用户年龄■24岁及以下=25-30岁■31-35岁■24岁及以下■25-30岁■31-35岁■36-40岁■41-45岁■46岁及以上0-941-45■岁及以上必胜客x59.1%11.3%5.64原神25.7%18.096鸿星尔克×62.4%20.4%3异王32.0%22.1%好剂来×哈不利波造53.2%23.0%6.5%34.0%35.7%56.2%23.6%53%干者荣避原神梦华录注：选取2022年典型联合一销生件，并监测件发气当期的触达用户画您。5ource：QuestMobileGRCTH用广画您标签数据库2022年12月 2.3方向三：体育营销成为2022年的营销热点之一，新品牌参与度更高 赛事营销时效性较突出，在流量集中下“突出自己"的难度较高2022年体育营销亮点则更多体现在明星运动员的持续性流量曝光QUESTMOBILE2022年体育营销事件季度分布60%40%QUESTMOBILE20%0%2027Q12077027077Q37077Q45ource：QuestMobileADINSIGHT广告洞密数据库2022年12月：营销研究院2022年12月 品牌体育营销方式结合热点展开，通过合作类型看，品牌注重内容曝光和运动员代言人的合作QUESTMOBILE2022年体育营销事件TQP10行业分布2022年体育营销品牌合作类型分布广主次工■广告片/短片■主顾活动■代言营销26食品饮品33.3%■直播法动■主题产品■限定包装股饰箱包■社交话题■替合作■其化16.3%8IT电子8.5%7家用中器7.1%2.1%网终物5.736QUEST2.8%4.3964美妆护理4.3%4.3%39.0%5.0%3生活服务4.3%8.5%网络视频3.5%1交连出行3.5%19.99%7零告服务2.8%5ource：QuestMobileADINSGHT广告洞数据库2022年12月：肯销研究院2022年12月 国内运动员明星在贴合“积极向上的品牌调性的同时，与国人的爱国情怀和关注点更为一致，成为品牌合作的重点QUESTMOBILE2022年典型运动员参与品牌代言合作数量对比单位：个302820OUESTMOBLE11100谷爱凌办翊鸣武大运办添徐乡啡注：代言会作统计为品障在2027车与运动员保得签约合作关系，通过公开资料整理，不代表全台5ource：QuestMobile营销j开究皖202