2022小众文化及兴趣圈层调研报告

2022及兴趣圈层调研小众文化Study ofPiche Culture& InterestsCommumityPCG 样本量说明朴睿联合专业数据调查公司Credamo见数，以线上调研问卷的方式，对全国超一线至三线城市的80后至00后消费者做抽样调查。有效问卷：1050份1%调研时间：2022年5月5%性别划分：男女比例为1:1，各为525份11%■专科年龄划分：00后群体问卷270份，占比26%；95后问卷262份，占比25%；90后问卷262份，占比25%；学历16%■硕士80后群体问卷256份，占24%67%■高中及以下博士及以上*城市划分：超一线城市：北京、上海、深圳、广州，总问卷262份；一线城市：成都、杭州、重庆、西安、苏州、武汉、南京、天津、郑州、长沙、东莞、佛山、宁波、青岛、沈阳等，2%总问卷256份；二线城市：二线城市：南昌、合肥、昆明、无锡、厦门、济南、福州、大连、太原等，总问卷270份；%61000元以下■1001-3000元三线城市：三线城市：保定、唐山、洛阳、湖州、呼和浩特、赣州、泰州、莆田等，总问卷262份。31%收入%0E3001-5000元5001-10000元23%20000以上“城市划分依据：建设部中国城市发展研究院，（2021年全国城市综合实力排行费》https://xwqq.com/partner/vivoscreen/20210217A08DLE00 主要发现本次调查中有很多打破对小众文化刻板认知的新发现。得益于社交媒体和综艺节目的广泛传播，小众演出、国风成为备受追捧的新宠，受到所有年龄人群的喜爱。和以往的狂热粉丝不同，受访者平均每日花在小众兴趣上的金钱和时间都更趋于理性；几乎所有年龄的受访者，都更愿意将小众爱好花费控制在10%以内；时间也控制在每夫2小时以内，纵使是00后学业紧重的学生党，在紧忙学业中也要抽空娱乐解压。微信仍是当下小众圈层社交的最重要阵地，值得一提的是主流社交媒体抖音、微博、小红书、B站也开始搭建自有聊天系统，以增强平台的互动性。各圈层都有自己的受众，微博、B站、小红书仍是综合流量最大的平台；虎扑最懂直男，小红书和豆瓣是女生的领地，00后比想象中更“长情，圈内资深大佬不是想象中的80后、90后，而是00后新秀；秉持吸引力法则，有相同爱好的人总会自然靠近，传数士式的安利已经不是大多数受访者的首选。到商业化带来的积极影响。虽然仍有很多人在“渴望理解又害怕污染”的纠结心态下反复横跨，但八成受访者认为小众文化的商业化给圈层带来了更好的发展。不过，无论你喜欢的小众文化的明天在哪里，快乐才是眼前最要紧的事。可以预见的是，人们对小众文化商业化和大众化的包容度越来越高。更多新颖的小众圈子正在进入大众视野。只能说，没有永远小众的文化，但永远存在小众文化。 Niche Culture &Interests小众与圈层 小众演出&国风Q：您常关注的小众文化圈层是？【多选，至多选5项］一所有受访者-登顶35%最受喜爱23% 2316%15% 15%小众文化排行榜小家饮在26个小众文化圈层中，受访者有明显的喜好分化。（丰机游戏）食K照（化作品爱好喜好度最高的第一梯队由受影视综艺营销影响的小众文化、国风、动漫组成；Lolita批据盟其次是在抖音、小红书上广泛受欢迎的广播剧、主机游戏、桌游和小众装饰圈。此外，玄学神秘学、小众饮食圈、历史宅、JK汉服Lolita也深得受访者喜爱。 -男性群体男生沉迷赛博游戏31%31%28%25%24%风众小众饮食圈运动&#化作口-女性群体女生国风浪漫至死不渝39%38%29%28%27%16%12%10%2%1%小众演出类HIFI艾通NFT漫宅众装饰圈&神众饮食园网文医游戏）化作品虽然小众演出、国风、动漫图对全人群都有强吸引力，但从性别划分角度来看，女生更青睐影视作品、服装装饰类；男生更喜欢游戏，3C科技产品类。 No.I小众演出圈36.3%小众演出类别众多，生活中较为常见的小众演出形式包括：音乐节、脱口秀的受访者热衷小众演出表演、音乐剧话剧、乐器演出、音乐会等。调查显示，小众演出是所有年龄段，男女生都喜闻乐见的文化形式。笑果脱口秀wstape音乐节话剧脱口秀随着《乐队的夏天》、《中国新说唱》等乐队适剧形式和IP题材日新月异，但导演赖声川、孟京辉的经典距着《脱口秀大会》、《吐桔大会》的热播，笑果文化和旗下王牌脱口秀演员被大家说唱节目的热播，盘尼西林、刺猬乐队、新裤子之作仍受到年轻人的追捧。共编排15个版本《暗恋桃花源》熟知，充分展现了年轻人对社会热点、文化事件、时尚潮流的态度和思想，幽默风趣痛仰乐队名声大噪，霓虹花园、回春丹、脆莓累计演出上万场；被普为“当代中国剧坛奇迹”的《恋爱的却又不失智慧与锐度。乐队这类小有名气的乐队，其线下演出也是一犀牛》，自1999年首演，二十多年来一直活跃在全国各大“脱口秀天花板”周奇墨、“脱口秀门童”何广智徐志胜、“温柔一刀”杨笠等性格票难求。城市的话剧舞台。各异的优秀脱口秀演员也有了自己的互联网标签，成为脱口秀“顶流”音乐节成为旅游新形式。2021年五一期间，音除了单个演出之外，戏剧节也成为潮流，催生出乌镇戏剧节乐节消费超过剧场演出、演唱会、livehouse阿那亚戏剧节等热门IP。前七届乌镇戏剧节演出近600场，吸《脱口秀大会》第二季累计播放量为9.12亿，第三季跃升到21.14亿。截至2021年10月第四季累计播放量已经达到29.11亿”。脱口秀行业开始爆发性增长，截止2021年8等所有形式排名第一1。引游客和观众达100多方人次。受此启发，2021年首届阿那亚戏剧节，历时11天、近3万名观众在现场观看了演出？。月，全国约有130家脱口秀俱乐部；而在2018年，俱乐部的数量仅为个位数4。 NO.2国风圈35%的受访者是国风圈粉丝KumaQi熊祁e536.8万粉丝390美注3749.6万转评华服进军元宇宙国风艺术，只此一卷随着云台山元宇宙花朝节的开幕，华服进军元宇宙，中国华服的发展进入了新阶段。青绿干载，山河无垠风靡一时的西塘汉服文化周、华服日等民间华服节，让熊祁、黄靖翔、小梦等初代头部COSER迅速2022年春晚，由河南卫视选送的《只此青绿》登上春晚舞台一举惊艳四方，领舞的河南周口姑吸引了大批年轻粉丝。娘孟庆旸给青绿的意境注入了灵魂。网友给予了春晚最值得看的节目就是《只此青绿》“的超高评价。自2021年8月开始巡演后，在全国16个城市演出50场，积累了极高口碑，大麦汉服主体消费人群的平均年龄为22.3岁，其中25岁以下占比77.1%，市场规模快速增长，当前汉服评分高达9.7。22年4月舞蹈诗剧《只此青绿》在北京保利剧院连演18场，创下该剧巡演以来爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元5最高纪录，连续3次加场，依然一票难求。众多“青绿粉”千里追剧，跨城连剧。与此同时，曹县乘着东风一路飞跃成为“中国汉服之都”，其汉服销量基至占据了全国的三分之只此青绿IP的大火，带动了“青绿风”的绘画热潮，国风灵魂画手纷纷踊跃创作，描绘他们心依靠汉服产业，山东菏泽曹县10年间从贫困县逆菱成富豪县。中的《千里江山图》。 NO.3游戏宅（主机游戏）与常见的PC端游戏和手机游戏不同，主机游戏需连接电视玩，且主机能发挥出游戏的最高性能。1320万中国主机玩家人数主机游戏通常都有不同的玩法规则、物件、游戏目标、控制方式、游戏角色等。每一种电视游戏都有专用的多媒体光碟或卡带，会依照不同的游戏机来发行贩售。主流的游戏主机有任天堂的（截止2020年）"Switch”、微软的“xbaxOne”、索尼的“PlayStation4|5”。目前中国大陆主机市场份额最大的是Switch°任天堂Switch游戏天花板PSS.超高主机性能弥补IP独占缺失《塞尔达传说旷野之息》PlayStation5仍一机难求1970年代后期任天堂正式投入电子游戏产业，先后区别于任天堂王牌Switch掌机设备，索尼PlayStation推出了马里奥、宝可梦、星之卡比、塞尔达传说等多的当家花旦是固定家用机PS4、PS5系列。其中2020个人气系列游戏IP。年11月向全球发售的5代游戏机在硬件上比前代PS4《塞尔达传说旷野之息》作为任天堂独占游戏，至今有大幅的提升。被奉为Switch游戏天花板。连白敬亨都说“塞尔达次世代独占游戏在PS平台已经很稀有，缺少大量独占是天！热门游戏IP的支撑。很多PS游戏在电脑端Steam作为自由世界探索游戏，塞尔达拥有多种玩法，可以Origin等平台都可以下载，不过这完全不影响游戏机的热度。凭借超高的游戏性能，PS5在中国发售至今仍需走遍山川湖海欣赏日落顺带收集“呀哈哈”；可以探要抽签购买，官方电商渠道长期缺货。索120个神庙机关挑战；可以抓鱼摘果解锁更多菜谱，也可以在每个血月之后化身“海拉鲁老流氓”花式狂“不常玩游戏的人或许无法切身感受到PS5带来的强烈虐人马和猪猪怪...反正不教公主干啥都行~冲击体验。“游戏运行速度加快，游戏启动画面“Game玩家纷纷秀出自己的游玩时长，基至有超过1900小Loading..”的停留时间大幅减少9。除了流畅顺滑、高时，大概热爱的最高境界就是拿显微镜玩游戏了吧！模画质，只有老玩家能从这些细节中发现PS5的惊艳之处。图片截自电视剧《开端》 NO.4小众装饰圈小众装饰图关注者主要由女生构成。比如，手作圈（即对配饰、小物、手工艺品的制作、改装）、手账、拼贴画圈，去亲手制作一本精心装饰、个性排版的记事本，手感和珍藏度一定是满格。还有火漆爱好者、纹章爱好者、橡皮章爱好者、装裱爱好者、外文书法爱好者、毛毡爱好者、滴胶爱好者、史莱姆爱好者等，总之，太奶奶的“女红”功底，在当下的小众装饰图层里，发展到了极致。“尤其是毛线穿过布的一瞬间，小众装饰圈的多种手作类别日常的烦恼都被带走了。Tufting最早为一种编制地毯的工艺，技艺存在已久，现如今通过简化，万物皆可突突突，只需要一把簇绒枪、几团毛线和一块布就能自己DIY10Tufting保留了一定创作空间，很大程度上可以满史莱姆滴胶足“创作”带来的愉快和成就感。当你将成品晒拼贴国图在社交媒体，并收获大量点时，内心的成就感会更为强烈11heaeninwillinfimily anthepelaTufting的上手门槛低，可制作镜框、花瓶套、装饰画、地毯、包包、配件等毛茸茸的手工艺品，andlurnilyinanhe哪个女孩子能抵挡住毛茸茸的诱感呢？手账火漆章英文书法从2021下半年开始，Tufting线下店铺全国开花。以北京为例，大众点评搜索Tufting就有1500+相关搜索。但不少顾客都是带着尝鲜的心态到访，Tufting还能红多久还是个未知数。毛毡Tufting手作饰品 80后"与"00后两代人的两极分化00VS朝80后小众演出同人、网文盈"90后”和作为Z世代主力军的"95后”的兴趣爱好最广泛、也最平均，年龄特征不明显；反倒是“80后”和"00后”一几乎快成为父母和子女的这两代人有明显分化“80后”更喜欢小众美食、小众运动，"00后”喜欢动漫、玄学神秘学、JK汉服Lolita和同人文、网文，Q：您常关注的小众文化圈层是？【多选，至多选5项］按不同年龄人群划分78%1980-198959% 66% 74% 86%71%75%47% 46%52% 45%61% 52%1990-1994%027%27%14%1995-19992000-2007小众演出类动漫宅同人、网文圈小众饮食圈历史宅硬件圈 生活越焦虑Q：您所关注的小众文化，对您的生活有什么影响？【单选】单纯热爱，让生活等有乐趣50.6%热爱越解压神器，成为舒缓生活焦虑的良药38.5%只是简单涉猎，对个人生活没有影响6.6%把兴趣当成事业，愿意全身心的投入4.3%有趣“单纯热爱，让生活更有乐趣”是50.6%受访者坚持一项小众爱好的原因，其次是“解压神器，成为舒缓生活焦虑的良药（38.6%）。能把兴趣当事业，愿意全身心投入的人仅占4.3%。可见对小众爱好者来说，乐趣固然还是吸引力的底层逻辑，但是，随着城市化进程和生活