快手品牌号专项营销方案（2021）

祝融计划快手品牌号专项营销方案快手内容商业化中心招商策略组出品 品牌号营销角色 3.79亿7.77亿99.3分钟快手中国应用及小程序平均日活用户日活用户在快手日均使用时长90亿对2.34万亿11亿条快手互关用户总数快手用户互动数（转评赞）快手用户每月平均上传视频信任关系全面激活用户社交活跃快手打造最有温度最值得信任的社区国民级规模释放平台繁荣影响力快手中国应用及小程序平均月活用户数据来源：快手2021Q1财报&平台大盘类对外数据 极致信任为基础品牌号构建营销阵地实现品销共赢信任关系流量+内容强化好感粉丝+转化持续沟通品销品牌号品牌优质内容聚合+专属定制化功能强化品牌人设，助力自主发声联动集群化工具+后链路转化能力挖掘粉丝价值，推动品牌生意增长品牌营销阵地优质内容触达及聚合品牌经营闭环粉丝沉淀与后链路转化高价值的平台流量高转化的商业能力品牌营销阵地，品销赋能引擎 规模化广泛覆盖各行业多营销场景渗透母婴大服饰3C家电美妆个护食品饮料汽车行业覆盖场景渗透新品上市品牌推广节点营销拉新促活电商带货 「C-F-M」精细化运营体系强化品牌生意价值Content：短视频+直播全内容运营策略指导，实现从流量到生意的加速转化品牌影响力GMV转化力品效合一品牌宣传情景剧教程技巧产品展示种草测评工厂溯源直播预告产品介绍短视频内容类型模型与营销目标匹配关键指标：作品播放次数作品观看时长涨粉直播前重规划直播中重方法直播后重总结确定内容主题直播脚本策划直播预热传播主播&货品&直播间准备多种直播玩法不同互动方式直播推广加热直播助力直播数据复盘粉丝建议回收直播内容头花品牌号直播玩法：达人互动|直播技巧|直播工具 Fans：粉丝差异化运营解决方案助力资产高效沉淀「C-F-M」精细化运营体系强化品牌生意价值短视频/信息流/直播/搜索流量触达成为品牌粉丝提升粉丝活跃（转评赞）留资/点击购物车下单转化复购获取高意向粉丝流量引导用户成为粉丝持续运营提升忠诚度产品动作增加转化几率运营动作促进转化产品+运营促进复购冷启动期成长期成熟期品牌数据银行观看/互动/观看/购买......数据回流利用用户特征分析Marketing：营销IP打造带领品牌快速经营成长快手超品日超级品牌showcase宠粉日品牌营销活动真新日品牌新品首发新锐发布新锐品牌上新品牌营销场景分层策略 品牌号为核心整合全链路产品实现品牌营销闭环|开屏/信息流|作品推广/直播推广|品牌直播+品牌短视频|直播PK/种草橱窗前链路：品牌粉丝沉淀后链路：品牌粉丝转化硬广引流品牌助推内容沉淀互动刺激流量高效覆盖内容兴趣激发精准定向经营沉淀转化提效磁力矩阵快手小店小程序磁力万象小店通数据管理服务快手生意通磁力增长银行内容合作服务磁力聚星电商营销服务磁力金牛资产沉淀服务反哺 品牌号成长机会 「商业之火引擎推动品牌生意成长」基于快手商业生态和品牌号，甄选30个品牌提供产品创新功能、流量影响力扶持、专属运营服务、丰富营销资源等，打造一个有内容，有粉丝，有生意的经营阵地，让品牌共生共赢燎原之火广泛影响流量覆盖专业之火贴身经营服务团队创新之火品牌专属产品体验 「燎原之火」60亿+流量扶持海量曝光蓄力品牌势能优质平台资源位全面触达用户声量扩大全面强化市场影响力内容推广平台营销资源产品资源粉条+小店通投放扶持政策短视频精选直播精选服务号定制功能小程序产品能力品牌专区搜索展示运营资源活动banner运营黄金位侧边导航栏互动资源活动落地页品牌榜单直播间非标彩蛋互动........................站外传播资源多渠道联动PR传播造势品牌案例放大整合双微、网媒、大号等多传播渠道放大项目声量，凸显影响力以丰富内容形式，包括短视频、长图、PR稿件扩大声量触达市场打造多个精品案例对外发声形成品牌标杆，后期提报行业奖项 「专业之火」专业服务团队提供一站式经营解决方案账号运营|内容制作|粉丝互动创意指导联动MCN+磁力聚星提供创意短视频培训平台产品快手产品策略专家输出产品应用课程直播运营专业认证讲师提供直播运营技巧账号运营运营专家输出账号运营方法论电商优化电商部门教你如何选货卖货提升ROI品牌号服务商账号代运营创意制作投放优化日常运营内容选题策略打法粉丝互动脚本制作创意拍摄后期剪辑后台管理投放管理预算管理快手内部专家团队营销专家运营专家产品专家数据专家创意专家营销策略支持营销玩法支持创新策略玩法人群洞察运营诊断热点洞察传播洞察创意选题服务号产品支持数据产品支持广告产品支持电商产品支持达人产品支持数据解读指数/榜单投放效率行业洞察创意洞察脚本优化剪辑建议传播支持运营指导|营销优化|创意赋能生意增长驱动品牌账号越级精品经营课程培训 「创新之火」创新产品能力应用打造品牌专属体验品牌号经营后链路转化品牌号经营品牌号产品功能尝鲜，多样化专属功能全面数据分析服务，持续优化品牌生意全新转化链路打通，缩短营销路径个性化主页多样转化组件矩阵化管理经营数据分析电商投放优化转化路径创新互动会员功能 品牌号成长路径 「祝融计划」SPX规则导览1场S级品牌阵地经营排位赛+4大个性化营销场景专项支持+多个精品创意共创机会超长周期品牌宠粉养成比拼百万涨粉自播排位营销爆发品牌个性化营销场景专项门店联动新品宣发品牌事件内容种草品牌精品创意共创契机品牌提报创意方案联动品牌号共创丰厚资源扶持打造行业影响范例 Xcreative创意X俱乐部Personalized快意任务营销专项super宠粉巅峰争夺品牌创意玩法共创品牌创意比拼平台资源激励运营落地支持品牌提报方案赛马独享流量/产品/互动资源团队全程配合扶持个性营销场景经营任务1.新品首发品牌主理人造势引爆2.O2O门店联动品牌矩阵打造影响3.品牌自有事件结合创新产品放大声量4.爆品种草全链路整合玩法激发转化超长周期宠粉挑战预热筹备宠粉养成粉丝狂欢运营+数据服务|账号经营洞察|执行落地护航品牌行业精品标杆品牌业务目标达成涨粉/GMV/影响力等产品创新使用账号粉丝增长品牌GMV达成品牌私域建立优质内容输出预期收益「祝融计划」品牌经营排位争夺指导地图 宠粉巅峰争夺挑战超长周期宠粉挑战，通过持续增粉/自播/营销系列活动提供粉丝福利打造超级宠粉事件配合平台激励扶持形成行业标杆预热筹备影响打造宠粉养成粉丝狂欢内容精准热推爆品关注锁定达人连麦助力持续养成月榜排位激励品牌自播训练粉丝粘性强化品牌新品首发粉丝狂欢回馈超级品牌事件多维度账号考核评选粉丝自播营销磁力聚星|创意内容指导快手生意通|全生意链路数据服务磁力金牛|一站式电商解决方案快速造势 快意任务营销专项-新品首发品牌总裁+快手红人联动制造新品首发爆点最大化市场影响力流量加持总裁+红人内容造势电商转化优质流量注入品牌曝光短时间造势品牌总裁+快手红人联合制造爆点短视频+直播形成新品发布主战场快手电商闭环高效带货转化品牌号+红人号联动新品发布直播阵地流量造势全网曝光总裁亲自上阵制造首发爆点总裁亲临直播间大V互动带节奏电商闭环迅速转化开屏作品推广信息流搜索快手小店快手小程序快手小铃铛    
 
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