FoodTalks-食装
2021-11-17
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本文为FoodTalks原创，作者：Olive(Brenda)，转载请 联系授权。
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随着“996”、“内卷”等话题频频登上热搜。社会人的焦虑无处不在，而养生也早已经不是中老年人的专利。当代“朋克养生“青年，睡不着，来颗晚安软糖，熬夜加班，来杯养生茶“续命”。保护健康的养生产品仿佛成为了他们的“刚需”。
“新养生”食品呈现出零食化、即食化、0脂0糖、功能性成分四个趋势 [1]。Z时代年轻人的养生方式也不同于传统，他们追求“有效率的养生”，好吃且便携已经成为基本需求，在高颜值产品的面前他们更加没有抵抗力。为了适应年轻人的”懒系养生“需求，养生产品的包装也纷纷开始 “内卷”。
百草间中饮气泡水
图片来源：SHANCHENG DESIGN
本文目录
1、"极简"养生
2、"国潮"养生
3、"时尚"养生
4、"精致"养生
5、 结语
1、“极简”养生
1.1 华熙生物水肌泉玻尿酸水
图片来源：Marking Awards
品牌：华熙生物科技股份有限公司
水肌泉外观采用极简的设计，酷似“胶囊”的瓶身强不仅强化了产品力，也是时尚的标签。产品视觉锤是一颗蓝色充盈的水滴，代表了玻尿酸水润Q弹的特性，既体现产品的内涵又赋予了其更强的科技感和未来感。
1.2 LemonBox定制维生素营养包
图片来源：Marking Awards
品牌：北京柠檬堂科技有限公司
包装采用极简的几何线条风格并结合维生素的延伸出的形状，可以自由组合。内置独立的小袋子方便携带，侧边还贴心的设计了日历打卡区域。包装材料由零印刷环保内盒+纸质折叠函套+可降解小袋子组成，突出强调了品牌环保的特性。
1.3 UNOMI 护肤拍档系列
图片来源：Marking Awards
品牌：丸今科技有限责任公司
UNOMI 是一个口服美容品牌。O代表药丸，U代表身体，包装的设计用空间图案传达了药丸进入身体时的状态。盒体定制开版的“扇形抽屉盒”设计 -- 让消费者单手即可取出产品，在提高消费者使用体验的同时也让包装更具科技感。
1.4 Glow Collagen Infused Water 胶原蛋白水
图片来源：Packaging of the world
设计：Refarl Mala
这款设计除了将品牌 Logo的做成了3D 可视化之外，包装还运用了100%CGI图像 [2] 技术，让视觉识别更具颠覆性。
1.5 After Hangover Water 解酒水
图片来源：Packaging of the world
设计：Andrees Bora
包装的设计灵感来自化学书和实验室，品牌的视觉识别旨在传达产健康和科学的理念。标签类似于教科书的页面，告诉消费者有关该产品的信息，蓝色的标注也让成分更加醒目。
1.6 HEALTH BY HABIT 保健品
图片来源：Byhabit
设计：Marc Day, Anna Hughes, Alex Wong
这款设计是由回收材料制成的单扭药丸分配器包装——消费者只需单手就可以完成“点击、翻转、食用” 的过程，简约而不简单的设计藏有巧思。
1.7 Dose 功能型饮料
图片来源：DoseDaily.co
品牌：Dose
包装整体采用自然的风格，搭配低饱和度的色调和纯天然食物做背景更加体现了产品的健康属性。值得一提的是包装瓶由可持续玻璃制成，在增添质感的同时也更环保。
1.8 Muse + Metta 营养补充
图片来源：Behance
设计：Kati Forner
外形像是药剂瓶，突出了产品的保健属性。用柔美的色块背景体现了原料的天然颜色，时尚简约又展现了平和的养生感。
2、“国潮”养生
2.1 葉開泰四季膏方
图片来源：Marking Awards
设计：武汉璞梵设计
这款包装设计采用中国传统的花鸟工笔和描金工艺。每一款膏方都用传统紫铜锅的形象贯穿，并且结合了中国东方的艺术与美学意境，让产品形象焕然新生。
该设计获得了Marking Awards 全球食品包装设计大赛 2021标致视觉奖。
2.2 神农百花蜜
图片来源：Marking Awards
设计：武汉璞梵设计
包装的设计主题贯穿了原生态的稀缺特质，同时唤起人们对自然环境的保护。
视觉创意将神农架濒临消失的五个国家一级保护的动物形象华南虎、白鹳、金丝猴、金钱豹、金雕与植物蜜源结合。礼盒上用剪纸画的形式勾勒出一副动物观赏日出的美景，意在弘扬剪纸这项非遗国粹。
2.3 陕西十三养生山核桃
图片来源：Packaging of the world
设计：美可特品牌企劃
这款核桃小包装设计结合了陕西深厚的历史底蕴和长安脚下终南山的自然生态，用熊猫，牛羚和猴子打造”中南三兄弟”的形象。
包装整体呈现一山三箱的组合，展现终南山和谐的自然环境。
2.4 溢涌堂胶原蛋白果汁饮品
图片来源：Behance
设计：你好大海品牌设计
品牌致力于发展养生文化与东方文化的和谐共存。包装上用宫廷贵妃的形象关联使产品人格化，同时也唤醒人们的养生与健康意识。
2.5 老金磨房红豆薏米粉
图片来源：Marking Awards
品牌：浙江仁之初健康产业有限公司
这款设计灵感来自中国女性的传统旗袍形象，结合了产品的养生卖点，将直筒变身为有曲线结构的“小蛮腰”。让消费者产生优美曲线的联想，包装上更具国风特色。
3、“时尚”养生
3.1 百草间中饮气泡水
图片来源：SHANCHENG DESIGN
设计：山城设计
产品以“一口炁”为名，“炁”是中国古代的哲学概念，指构成天地万物的原始物质。另外“炁”与“气”的发音相同，呼应了产品的气泡水属性。茶汤色的瓶身配合侧边丰富色彩的场景插画让包装更轻松，有趣。
3.2 JOKO益生菌发酵蜂蜜酒
图片来源：Marking Awards
设计：北京壹峰创新广告有限公司
这款设计在视觉呈现上采用创意双贴的方式。外层贴着一个侧卧的肥胖的形象，撕开后是减重后的形象，传达了产品内含有益生菌有助于消化的特点。
3.3 Wild Team Herbal Teas 草本茶
图片来源：Wildteam Tea
设计：Oh My Brand
3.4 24 O'clock Inner Beauty 功能性饮料（概念）
图片来源：Packaging of the world
设计：Kingsmen BX Lab
这款设计把品牌价值观有效地融入到产品包装中。外标签上河流的波纹象征时间的流动并融合日月在山间更替的形象进行视觉表达。
3.5 Buffx功能性软糖
图片来源：Buffx
品牌：BUFF X
产品的设计是“赛博朋克”风，包装根据不同产品功能设计了对应场景的插画形象。这些形象犹如游戏里的NPC为电竞青年持续加“Buff”，助力满血复活！
3.6 康悦博健 GABA睡眠软糖
图片来源：keepbring 康悦博健
品牌：北京康悦博健营养科技有限公司
每颗软糖都是独立包装，随取随用。盒子上可爱的睡帽和呼噜的小气泡设计，营造了满满的睡眠”氛围感”。让人不禁打起哈欠~
3.7 HanGum 保健品
图片来源：HANGUM
品牌：HANGUM
Hangum品牌致力于实现人们身体健康与社会经济健康、自然健康的良性循环。包装上结合土壤和植物的色彩，体现出自然环境与人类健康共存的美好愿景。
4、“精致”养生
4.1 新燕争春 滋补燕窝
![图片来源： M arking Awards品牌：方家铺子绿色食品有限公司 “几处早莺争暖树，谁家新燕啄春泥”[3] 。设计师通过刻画燕子轻巧和灵动形态来模拟女性曼妙的身](https://static.foodtalks.cn/image/news/85d48f60b1f4f78eb85462229ee0cb5c130f.png)
图片来源：Marking Awards
品牌：方家铺子绿色食品有限公司
4.2 吃朵彩云 滋补银耳
图片来源：Marking Awards
品牌：金燕耳
“吃朵彩云”的包装里藏着银耳，瓶型的设计参考了银耳花的形状，瓶身底部呈水滴状和瓶盖的花瓣设计相辅相成。设计上清新的中国色搭配可爱的花朵设计更满足年轻养生人群的需求和审美。
4.3 Ruijia 胶原蛋白粉
图片来源：Victor Branding Design
设计：美可特品牌企劃
这款包装设计上运用了波动的音符并将音符与品牌视觉标识联系起来，通过音符起伏来体现“为美好生活歌唱”品牌核心。
4.4 SISKIN 益生菌酵素浓缩液
图片来源：Hellolinkvip
设计：Hellolink 品牌设计颜究院
在包装配色上，采用粉紫、粉蓝等渐变的颜色营造出梦幻的少女感。包装材质上使用银卡纸印色加强质感，渐变处的逆向uv工艺提升朦胧梦幻的视觉效果更显时尚高级。
4.5 巧家云南红糖
图片来源：Qingyou Culture
设计：青柚设计研究所
这款设计是云南巧家县政府联合青柚设计, 重塑了云南红糖的古老形象。外观的设计融合了云南旅游城市的形象，结合旅行箱，密码锁等元素，搭配可折叠伸缩的精致水杯。每个包装盒上都写了一句箴言，让红糖补充生活中的甜。
4.6 Nestbloom 滋补燕窝
图片来源：Nest Bloom
品牌：Nest Bloom
燕窝也能”吃出花“，不同的传统的干燕条，来自马来西亚的Nestbloom把燕窝做成了精致的花朵形状。视觉设计上采用花朵搭配鸟巢赋予产品高贵的形象。让消费者打开包装就可以看到一朵绽放的”燕窝玫瑰”，呈现了精致的养生美学。
结语：
对于当下的年轻人来说养生不仅是一种生活方式，也是一种新型的“社交货币”。虽然平时三餐不规律，工作压力大，但是他们对于健康和美的追求是一致的。
所以，近几年养生产品的包装逐渐“内卷”化，可以在内卷中胜出的作品无疑都拥有独特的设计和对产品完美的视觉呈现。其中一些优秀的包装也在 Marking Awards 全球食品包装设计大赛中取得佳绩。总之，不管是国潮的“文艺复兴”还是极简的“性冷淡”风，好看有趣的包装往往可以牢牢抓住消费者的心。
参考来源：
[1]《养生食品行业新品趋势白皮书》，CBNData
[2]CGI图像是一种特殊形式的地图，概述图像从空中的视角展现了美国庞大的交通设施、道路运 输和通讯基础设施的运行情况，类似于Felix Pharand制作的网状地球图。
[3]《钱塘湖春行》[唐]白居易
提示：本文为FoodTalks原创，转载请联系Kiki（微信：Lynn-FBIF）
关于Marking Awards
Marking Awards（MA） 是专注于食品饮料行业的包装设计大赛，由全球食品饮料创新论坛（FBIF）于 2016 年在上海发起，面向全球。立足于FBIF的行业积累，MA汇集国际力量，为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生。我们注重包装的审美和商业双重价值，从多个评分维度进行综合评价，鼓励本土与国际设计力量的切磋，致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知，助力创新型良性包装设计生态圈的形成。
至今，MA 已举办五届，获 WPO（国际包装组织）关注，为品牌及设计机构牵线 150+ 次，身体力行推动食品与设计的交互。
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