本文为顶尖广告原创，作者：杨阳，查看“ 食品代言人汇总”。

欧阳娜娜代言麦当劳

图片来源：微博@麦当劳

今天跟大家聊的话题是代言的玄学。

这几年的内娱告诉我们：

品牌代言千千万， 今天塌房明天换。

郑爽偷税，Pradra眼泪Pradra Pradra掉。

吴亦凡塌房，韩束们火速解约。

王力宏被锤，英菲尼迪开创日抛型代言。

背调的呼声此起彼伏，还有网友给自己祈祷。

希望我的爱豆多多代言。

希望我的爱豆永不塌房。

但最近看到欧阳娜娜、麦当劳的联动之后，我觉得内娱代言又可以了。

一、

简单介绍下背景，之前欧阳娜娜加入麦当劳“明星热爱之选” ，给板烧鸡腿堡做“代言”。

只要最近有去吃麦当劳，就会发现麦当劳还推出板烧鸡腿堡10.9元活动。

有意思的是，有人扒到欧阳娜娜的一场直播，发现娜比代言麦当劳的真相：

欧阳娜娜代言麦当劳的真相

视频来源：微博视频号@浪里看娱

麦当劳是从小吃到大，它不只是一个商务，还是一个认可。

这画风就像是，小时候写作文遇到题目叫做《长大之后我想……》

我写的是想吃垮麦当劳，长大后我真有了终身免费吃麦当劳的机会。

欧阳娜娜就像是我的互联网嘴替。一时之间，网友都不知道究竟该羡慕麦当劳，还是羡慕欧阳娜娜。

网友评论

图片来源：微博评论截图

别家明星代言：恰顿饭而已。

欧阳娜娜代言：实现了梦想。

小时候最喜欢吃麦当劳，长大了和麦当劳一起合作。这不就是常说的双向奔赴？

所以娜比的发言，猛然让我想到 椰树椰汁，椰树椰汁和代言人徐冬冬的故事，一直都是佳话一般的存在。

徐冬冬曾说：椰树椰汁，从小就喜欢喝，从小喝到大。

徐冬冬微博

图片来源：微博@徐冬冬

麦当劳没有椰树椰汁的命，被椰树代言套路“带坏”了。

不过看到这儿，我也算明白为啥麦当劳会选欧阳娜娜做代言。

要是自己的热爱，有朝一日变成工作，快乐自然不言而喻。

这就是麦当劳要传递“简简单单，爱你所爱”的文化。

二、

如果说欧阳娜娜代言麦当劳，这是：

含情“麦麦”，“板”上钉钉。

蓦然回首，“娜”人却在灯火珊澜处。

那么硬汉吴京代言国民火腿肠 双汇，那就是：

一鸣京人，双喜临门。

念念不忘，必有汇响。

渐入佳京，如愿以肠。

这事还要从2013年说起，吴京发了一条微博，自荐做火腿肠代言人。

“请问有火腿肠广告找我拍吗？”。

吴京希望代言火腿肠

图片来源：微博@吴京

只可惜呀，吴京有意，品牌无情。

谁知8年后，双汇和吴京还能再续前缘。

去年#为吴京圆8年前的梦#话题突然被推上热搜，网友为吴京圆火腿肠代言梦操碎了心，化身月老红娘牵线搭桥，疯狂艾特双汇等火腿肠品牌。

#为吴京圆8年前的梦#

图片来源：微博话题截图

这下可把压力就给到了双汇这边。

后来 双汇带着“惊喜”来了，高调邀请吴京老师做代言人。

双汇请吴京代言

图片来源：微博@食在双汇

风里雨里双汇等你，代言一场京京相惜。

吴京听到粉丝的呼声，双汇也等来了吴京的好消息。

吴京代言双汇王中王

图片来源：微博@食在双汇

吴京和双汇王中王，演绎无心插柳柳成“姻”：

强强联合，必有“京喜”。 一人代言，全国圆梦。

网友评论

图片来源：微博评论截图

一个“愿给”，一个“敢收” ，这个大概就是：

双向奔赴的代言也许会迟到，但一定不会缺席。

三、

一个品牌签一个代言人，可能是来自网友的压力，还可能因为撞脸。

我说的不是刘亦菲和唐僧，而是雷军和苏炳添。

去年的东京奥运会男子百米决赛，苏炳添以9.83秒的成绩，打破亚洲记录。

隔了几天时间，小米坐不住了，火速官宣苏炳添为品牌代言人。

小米代言人苏炳添

图片来源：微博@小米公司

太快了，太快了，太快了。

这个速度简直和苏炳添一样快，都快追上9.83秒了。

有一半人被代言速度吓到，有一半人莫名关心雷总苏神是不是兄弟。

雷总喜欢跑分，苏神喜欢跑分，

雷总喜欢跑步，苏神也喜欢跑步，

我开始怀疑这是一个人，

雷总偷偷参加奥运会了，

苏神的另一个身份是小米CEO！！！

再欣赏“跑步届的牛人＋“国内手机届的牛人”的同框画面，不能说毫无关系，只能说一模一样吧。

这或许就是传说中的复制粘贴，肥水不流外人田。

真不是我一个人这么认为，一旦接受了这个设定，就再也回不去了。。。

网友评论小米代言人

图片来源：微博评论截图

当然调侃归调侃。。。

代言不是玩过家家，不是一家人不进一家门。

雷军和苏炳添长得像，纯属奇妙的缘分；更重要的是，两个人的形象是真·契合。

苏炳添，中国最快的男人，挑战黄种人速度的极限。

小米，一直在追求极致的用户体验。

所以有人曾脑洞大开，给他们想了一句广告语：

更快，更强，更（发）骚。

四、

再看完M&M's豆和宁静，你就会更加坚信一点：

代言是一门玄学。

起初有个网友晒了个绿M豆造型的杯子，感慨意外邂逅宁静。

可没想这条微博被被宁静翻牌，配合表演。

宁静翻牌M&M's豆

图片来源：微博@宁静

看看网友的p图，这杯子简直比宁静长得更像宁静。

别笑，网友的调侃真撮合了一单代言，M豆-绿豆官微后脚就宣布宁静成为M&M's 的品牌大使。

M&M's 官宣品牌大使宁静

图片来源：微博@M豆-绿豆

五、

还有的代言人，多少是有点梗在身上的。

你永远猜不到品牌，下一个代言有多会玩谐音梗。

景甜代言 景田，甜上加甜。

毛不易代言霸王，每一根毛发都不容易。

毛不易代言霸王

图片来源：微博@霸王洗发水

不过无论怎么样，就是说品牌和代言人：

调性不搭，代言白搭。

无论是苏神小米，还是欧阳娜娜麦当劳，这些品牌的代言，之所以赢得众望所归的呼声，说明这几点：

代言不是品牌一厢情愿的创意，而是双向奔赴的生意。

押对了有点品牌缘分在身上的代言人，品牌就能利用代言人真实的口碑效应，给自己带来更多自来水流量。

在此基础上，要是甲方还能给品牌和代言人，包装一个自圆其说的故事，还能给双方制造谈资，代言传播自然事半功倍。

本文封面图来源：微博@麦当劳

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