状元红作为古越龙山的五大品牌之一,自去年新品上市以来,已成为“年轻、品质、国潮”的代名词。随着消费者的迭代,中国消费主体人口日益年轻化。而这一代消费者,生活在大国崛起的背景下,对传统文化有着较深的认同感,是国潮风潮主要推动力量。如今,购买年轻、品质的产品正逐渐成为市场消费的走向。在这一背景下,状元红携三款新品而来,为夏日酒类市场注入年轻、时尚的气息。
纯粮酿造,回归本真
浸米、蒸饭、落缸、开耙、发酵……千百年来,绍兴黄酒所传承的酿制工艺,不断演绎着 “老绍兴”风味。状元红黄酒选用糯米精酿,汲取鉴湖水酿酒,既得稽山之灵气,又取山水之精华,酿造出了堪称独步的绍兴黄酒。
一壶好酒,离不开酿酒人的匠心精神。绍兴人常说,好酒酿自匠心,要酿良心酒。状元红负责人表示:酿一壶好酒,要经过十几道工序。酿酒不易,坚守传承的精神更加难能可贵。
顺应时代,守正创新
随着悦己化消费诉求的蔓延,以及追求简单与品质、审美与健康的消费理念的流行,低度酒饮已成为酒水市场新的赛道。
此次推出的状元红新产品:状元至尊(12度半干型黄酒)、状元及第(12度半甜型黄酒)、状元红气氛(18度香雪黄酒)均以糯米为原料,汲取鉴湖水,在祛除酒糟杂味上进行改良,使得口感清爽纯净、香气丰富。
新产品继承高品质绍兴酒的酿造技术和理念,重料、重工,色晶莹、香愉悦、味纯正。这三款产品,是状元红品牌心意之作,体现了状元红顺应时代潮流,走进年轻消费者生活的信心。
状元红气氛——青年的黄酒
状元红气氛,是一款集颜值和口感于一体的黄酒。包装采用玄黑搭配金色,加上瓶身细致的捶纹工艺,彰显年轻人的个性与审美。
酒体采用香雪黄酒。酒液橙黄清亮,芳香幽雅,味醇鲜甜。闻其名便能唇齿生津。这一新品,既适合作为开胃酒于餐前饮用,也可根据口味加入苏打水、冰块、水果进行调制,自饮或聚饮。无论是颜值还是口感,状元红气氛都契合了年轻人的个性与审美,如此,便有助于成为“青年的黄酒”。
状元红状元至尊、状元及第——敬父母一杯黄酒
状元至尊、状元及第两款黄酒造型别致、外观典雅,以纯正的中国色琉璃黄、银朱红做主色调,彰显着中华文化的美学思维。瓶盖采用异形梅花样,取四方来财之意。瓶标以麒麟做点缀,寓意祥瑞。
状元至尊为12度半干型黄酒,状元及第为12度半甜型黄酒,均采用中央酒库的陈年基酒,在传统黄酒酿造的基础上,配以蛹虫草,采用独特工艺精心酿制而成。酒中加入蛹虫草使得口感更为丰富,回味更加悠长,满足年轻人自饮之外的送礼需求。
千年基因,破浪前行
传统文化中,“状元”承载着读书人的希冀,“状元红”则汇聚了老百姓的精神与希望。历经漫长的历史文化沿革,“状元文化”已成为中国文化中的一大IP符号。
作为古越龙山战略布局的年轻化品牌,状元红本着“与年轻人建立深度共鸣”为出发点,对年轻人生活场景进行深度挖掘,结合抖音等各个主流媒体,线上+线下的组合,打造富有年轻化基因的品牌IP。状元红聚焦年轻消费群体,并不仅仅是为了迎合他们对时尚的追求,更是为了充分地展示传统文化,进而唤醒消费者内在的文化自信与文化自觉。
此次三款新品上市,可以说是状元红对打造年轻、品质、时尚品牌的进一步探索,意义非凡。一杯状元红,致敬时代的先行者。