文：元气森林 

来源：元气森林

随着消费者的健康意识逐渐加强，无糖茶饮行业开始迎来新的发展机遇。

近期，作为无糖茶饮之一的元气森林纤茶在天猫表现不俗。从2021年11月以来,纤茶曾连续数周蝉联无糖茶饮料热销榜、好评榜榜首,并曾稳坐回购榜榜首位置八周之久。截至3月1日，其蝉联无糖茶饮料回购榜8周、好评榜霸榜前三连续三周、蝉联热销榜榜首连续二周。

（数据截至3月1日）

在茶饮料的大品类里，纤茶的回购数据也遥遥领先。根据今日天猫榜单显示，元气森林出品的纤茶依旧位列茶饮料回购榜榜首（根据年度累计回购人数来进行排序，每天0点更新）。

据了解，纤茶是一款以玉米须、桑叶等草本植物为原料，主打0糖0脂0卡无咖啡因的无糖植物茶饮。按榜单所述规则，这个击中年轻人“便捷养生”痛点的品牌已经在天猫上收获了大量拥趸，成为天猫平台本年度茶饮料回购第一。目前这一款产品的销量在元气森林旗舰店已经位列第二，成为元气森林的又一款爆品。

（数据截至3月17日）

2018年纤茶品牌成立（原名“健美轻”），2021年7月进行品牌升级后，其定位于轻养生植物茶饮，以天然植物作为原材料，为都市快节奏生活下的消费者提供一种滋养身心的新方案。目前，纤茶初成系列，共有玉米须、杭白菊、桑叶三款口味。玉米须茶针对“去水肿”,杭白菊花茶针对“明目、清火”,桑叶茶则针对“控糖”。其中,菊花和桑叶都在卫健委公布的药食同源清单之中。

其蹿红与当代消费者关注“养生”、重视“健康”不无关系。根据第一财经商业数据中心发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，有九成的年轻人已有养生意识。不过与长辈不同的是，年轻人对养生有新的认知和见解，天然营养、即食化等是年轻人主要的消费趋势。而纤茶便是将传统文化里的“养生茶”进行预包装化、即饮化，为消费者提供更便捷的轻养生方案。

随着健康概念成为主流消费趋势，年轻消费者对于高含糖量、高热量饮料的偏好度持续走低。尼尔森调查显示，超过六成一线城市消费者更希望通过饮食达到健康目的，近80%的消费者会关注食品饮料的成分，因而“无糖”已逐渐成为消费者饮料购买的重要关注点。近年控糖、养生理念席卷各大社交平台，无糖茶饮颇有爆发趋势。

有行业人士表示，相比日、韩，目前国内的植物饮料品牌还非常罕见，且往往只具备养生、清热、无糖等某个单一特性，多为医药厂商在饮料行业的试水之作。类似纤茶这类定义主打健康概念的新型茶饮，在国内还属待开发的空白领域。

里斯战略定位咨询中国合伙人肖瑶认为，无论是定位，还是品类创新，食品饮料品牌，要想更好地自我创新或开拓新的品类，最佳途径仍然是努力成为消费者心智中的品类代表，这对于品牌长远发展来说，是最可持续的竞争力。

作为国内第一家涉足国内无糖植物茶空白领域的品牌，纤茶自成立以来都没有太大的推广动作，依靠品牌对产品品质和口味的极致追求获得“自来水”们追捧，直至近期以高回购数据、高口碑坐稳了无糖植物茶饮Top1位置。可见的是，纤茶正在成为无糖植物茶饮的代名词，也正在成为茶饮料里的“新黑马”。