都波社交媒体截图。

最近，黑龙江塔河县文旅局局长都波因为一则短视频意外走红。视频中，都波身穿鄂伦春族传统服饰，在白雪皑皑的森林里为当地美景代言。

据介绍，十几秒的短视频拍摄了将近两个小时。零下二十多度的天气里，冻得都波胳膊发麻，拍摄结束后，她足足喝了两大壶姜汤。看得出来，为了宣传家乡，局长很拼也很用心。

有网友评论：“现在没点才艺，都当不了文旅局局长。”

资料图：贺娇龙策马雪原为昭苏县旅游做宣传。昭苏县零距离供图

当文旅局局长开始“频秀才艺”

随着短视频平台的火爆，近年来，文旅局局长们亲自下场，为当地旅游业代言的案例屡见不鲜。

早在2020年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙，一身红衣、策马雪原的视频在互联网上圈粉无数。2021年，四川省甘孜州文旅局局长刘洪以“笑傲江湖”变装视频在网络上广受好评。2022年，湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，以古装造型亮相，意外“丑出圈”。

古风装扮的解伟。短视频社交平台截图

不仅如此，四川省还推出了“文旅局长说文旅”系列主题营销活动，鼓励大家自觉担当本地文旅宣传推广大使。甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉，也因此而走红。

他在“说文旅”的短视频中以一段英语自述惊艳开场，随后变换四个不同的身份，带领网友穿越时空体验道孚独特的文旅资源。降泽多吉也成为继刘洪之后，甘孜州又一个“出圈”的文旅局长。

看着局长们如此卖力的工作，也有网友问：“出圈的局长，到底给当地带来了什么样的改变？”

刘洪社交媒体截图。

火了的局长，给当地带来点啥？

2021年，贺娇龙正式到任伊犁州文旅局副局长。履新之后，她继续利用自己的影响力，通过短视频和直播，为新疆伊犁的农产品做推广。

据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。不仅如此，早在昭苏县时，她还在民政局注册了“贺县长说昭苏公益团队”，直播带货的打赏和佣金全部用来做公益。

线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点。

甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

资料图：贺娇龙(左一)为昭苏县直播带货。昭苏县零距离供图

而旅游资源并不算丰富的湖北随州市，受到解伟局长“出圈”的影响，也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。

解伟此前在接受媒体采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

未来，解伟还给自己定下一个“小目标”：“今年我们主要是提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态，要用数据说话的话，就是相比2022年至少增长150万的游客量，提升10亿左右的旅游收入。”

降泽多吉社交媒体截图。

“局长效应”，能否持续？

在移动互联网高速发展的今天，网络无疑是快速获取流量的便捷通道。而国内巨大的文旅市场，也给了各地局长们发挥创作才能的空间。可以预见的是，未来大概率还会有文旅局长不断出现在大众视野。

北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周在接受媒体采访时分析，文旅局长做短视频、做代言人，这是一个好的现象，说明文旅局长们也可以身体力行，为所服务的景区文化项目做推广工作。

事实已经证明，新媒体营销的确可以成为拓展游客的有效渠道，甚至也能为乡村振兴注入流量。但旅游业的复苏和发展，除了宣传推广，更重要的还是规范市场、提升服务质量。

正如降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”

如何留住游客、如何将“头回客”变成“回头客”，或许是文旅局长们需要思考的下一个问题。