作为后疫情时代最大的一次全民消费狂欢节，今年的“双11”被寄予厚望，也最终实现了“逆风翻盘”。2020年“双11”购物节期间，全国网络零售额再创新高，网络零售额9392.3亿元，同比增长23%。作为电商大市的泉州再次展现了优质产业带叠加电商活跃地的优势，在今年“双11”期间实现网络零售交易额165.8亿元，同比增长133.5%，再次成为全省第一。

“泉州制造”网络销售额大幅增长，折射的既是中国内需的巨大潜力和新发展格局下释放的积极信号，也是泉州自身作为全国重要网商集聚区、全国知名品牌之都名片效应的显现。

11月11日，在泉州市晋江一快递企业的分拨中心场地，分拣员正忙着把派往全国各地的快件进行分拣。（庄子瑜 摄）

“泉州货”预售额超8亿元

每年“双11”对电商企业而言就意味着“年度大考”。在今年“双11”“大考”中，我市积极备战“双11”，传统企业、电商企业和服务商积极参加本次全球狂欢购物节，再次交出高分“答卷”。

据第三方数据机构浪潮卓数统计，2020年“双11”购物节期间（11月1日—11日），泉州市网络零售量达17669.7万件，网络零售额165.8亿元，同比增长133.5%，增幅高于全省整体水平（福建省同比增长64.9%）；交易额位居全省第一，占全省网络零售额比重为37.9%。“双11”单日快递业务量1520万件，同比增长41.2%。在整体经济严峻形势下，泉州实现“双11”网络零售额同比三位数增长，实属不易。

相比往年，今年“双11”最大的变化就是提前开售并延长售卖期，这意味着电商企业需要比往年更早投入备战状态。

结合产地资源优势，泉州电商企业提前筹划、主动出击，通过创新营销方式等手段抓住国内消费复苏机遇。泉州企业积极参与“双11”预售新玩法，参加预售的泉州店铺达717家、品牌613个、商品11226件，实物商品预售量共计128.6万件，预售额达8.189亿元。

优势行业产品销售占比超八成

受疫情影响，“双11”表现如何被很多人视作经济活力的“测温仪”。优质商品的持续输出，无疑为这支“测温仪”加了一层“保温罩”。

泉州是全国知名、全省最大的网货供应地，品类丰富，品牌云集，供应链响应迅速，出自泉州的商品广受全国消费者青睐。

从今年“双11”期间泉州市网络零售前三实物行业来看，最受消费者喜爱的依然是服装鞋帽针纺织品、日用品、家具等泉州传统优势产品，销售占比分别为68.2%、12.6%和5.4%，在全市实物行业网络零售额中占比合计为86.2%，表现十分突出。

值得关注的是，随着居民生活水平的提高，近年来国内消费升级的趋势越来越明显。消费者对优质商品的追求、对知名品牌的信赖，提供更加优质的商品不仅是泉州企业的内在要求，更是其核心优势。

从品牌来看，泉州品牌企业在“双11”大战中表现不俗，网络零售额超过100万元的企业有531家，成交过亿元的品牌中包括九牧、利郎、安踏、特步、七匹狼、柒牌、361°等品牌企业。其中，排名第一的企业为“九牧厨卫股份有限公司”；泉州市网络零售额超过100万元的店铺有581家，排名第一的店铺也是“九牧官方旗舰店”。

泉州是品牌之都，品牌的力量不容小觑，有了众多品牌的加持，才得以在“双11”形成既有特色、又有成效的“泉州答卷”。

泉州店铺累计直播超3万场

与往年相比，今年“双11”可谓亮点纷呈，除了电商平台提前开售并延长售卖期、线上线下联动加深，最值得关注的是直播带货这一新营销方式，甚至已经成为电商行业标配。“双11”期间全国直播活跃达人主播数15448个，活跃自播店铺数125768家，累计直播2045997场，累计观看907230.5万人次。

新变化意味着新挑战，也意味着前所未有的机遇。

泉州企业主动拥抱新趋势、新变化，放大直播带货效应。浪潮卓数机构监测数据显示，“双11”期间，泉州直播活跃达人主播数共142个，活跃自播店铺数1937家，累计直播30369场，累计观看5601.2万人次。从区县来看，晋江市、石狮市和德化县直播最为活跃、场次数最多，占泉州市直播场次数比重分别为20.1%、19.8%和12.3%。

（说明：文中所指网络零售额同比是基于监测数据中的重点样本店铺得到的同比，为可比同比，即基于可以进行同比计算的平台，选择本年和上年共有店铺进行计算。）（记者 刘倩 通讯员 柯丽萍）