情感广告

作品篇名：《爱情纯度》

服务产品：矿泉水

时长：1分40 秒

…… …… 余下全文

电视、广播广告脚本范例 作者：佚名 时间：2003-4-20 字体：[大] [中] [小] 电视广告（45''）

镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。

（特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。

行使方向，电信营业厅。

镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。 儿子：“妈，您又要去哪啊？”

老人：“交电话费啊！”

儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！

镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。

男士甲突然很

抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。 男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！

镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。

旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。

镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。

充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！”

标版：河北省电信公司

广播广告文案

1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐 时间：30秒

声音：音质和缓、清晰的年轻女声

河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。

河北省电信公司

2．文案：时间：45秒

女甲（声音缓慢，埋怨语气）：哎，月底了，又该交电话费了！

…… …… 余下全文

优秀电视广告文案范例分析

[提要] : 电视广告文案范例分析：电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。 ......

电视广告文案范例分析：电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：

（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

如："索尼" 电视广告脚本

画面：长沙发上一男青年在看电视。电视在画外，人物为正面表情，下同。

男青年旁多了一个女青年。

中间又出现一个活泼可爱男孩。

这对男女逐渐老了。沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。

广告词：这是索尼。

脚本来自：《中国广告精品探胜》第145页

这则电视广告脚本，全部采用视觉语言，通过动态变化的画面进行叙事，使企业对消费者的承诺化为可见的视觉形象--索尼电视机可以伴随三代人。岁月流失，质量不变，款式、效果永不过时，为三代人所喜欢。广告词只四个字，强化了"索尼"品牌。未加任何说明，传达出如此丰富的内涵，可谓蒙奇思维的典范。

（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

如："中国人民保险公司上海分公司"电视广告脚本

镜头一：（特写）两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。

镜头二：（叠化到中间）一只金鱼缸安稳地放在架子上。

锐头三：（拉至全景）突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。

…… …… 余下全文

中国移动通信网络电视“潜水篇”创意脚本

课程：广告文案写作

班级：

姓名：

学号：

选题：盼盼食品电视广告文案写作

（阶段3考核）

…… …… 余下全文

标准电视广告脚本的格式

标准格式为：

序号 景别 镜头运动 画面 台词 音乐或音响 时间

电视广告文案的表现特殊性

（一）特殊的形式

电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。

电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。

（二）特殊的性质

电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。

然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。

（三）特殊的语言--影视语言

影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。

1．影视语言的特点

（1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。

（2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。

…… …… 余下全文

2012-2013学年第一学期《广告作品欣赏》（B128021-0）期末作业

德芙巧克力广告创意

篇名：德芙巧克力——爱在心间，一生爱，伴您随行 时长：28秒 广告概述：

以热恋即将分别的男女情侣为载体，通过烂熳温馨的镜头表现，用简单的文字表现德芙巧克力所传达出的缠绵温馨的爱情真谛。

2012-2013学年第一学期《广告作品欣赏》（B128021-0）期末作业

…… …… 余下全文

电视广告（45''）

镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。

（特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。

行使方向，电信营业厅。

镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。 儿子：“妈，您又要去哪啊？”

老人：“交电话费啊！”

儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！

镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。

男士甲突然很 抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。

男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！

镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。

旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。

镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。

充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！”

标版：河北省电信公司

广播广告文案

1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐 时间：30秒

声音：音质和缓、清晰的年轻女声

河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。

河北省电信公司

2．文案：时间：45秒

女甲（声音缓慢，埋怨语气）：哎，月底了，又该交电话费了！

女乙（语速稍快）：可不是呗！一到月底交话费的人可多了！总得排队！

女甲：还得去趟营业厅，您瞅我这儿哪儿有时间呐！

…… …… 余下全文