最近,我发现了一个问题。一些商业朋友对标准产品和非标准产品的区别不清楚,对产品的运营理念也相对模糊。所以今天,我将帮助您分析标准产品和非标准产品的不同运营策略和游戏玩法,首先是一张更直观的图片。
一、关于标品
首先是标准产品的定义,明确了产品的特点、型号、规格、属性和品牌。如空调、洗衣机等电器、手机、耳机等数码产品、抽油烟机等大型厨房用具。 也就是说,竞争产品和替代品功能相似,竞争激烈,同质化严重,都是标准产品。标准产品的创新是有限的。一般来说,同一类别和价格的竞争产品细节页面差异很小,原创性不高。许多标准产品甚至直接使用官方详细信息页面,差异化可能反映在颜色副本上,总体上是相似的。另一个点标产品的附加值和利润率有限,因此影响标产品的因素主要有三个:价格、销量和品牌。
例如,如果我想买一部小米11手机,我会搜索小米11。淘宝必须向我展示小米11手机,所以影响我点击的必须是价格和销售。因为每个人的标题,主地图几乎没有区别,如果市场价格在3500-3800之间,有一个3200的价格,在我面前销售数百个链接,我肯定会点击看看为什么他比别人低。
相信大家都能理解品牌的影响,比如搜索手机,苹果、华为、小米、VIVO等等各种手机。我最后一部手机一部手机是华为,我认为它很容易使用,所以我必须优先考虑华为的手机。知道这些,我们可以做一些有针对性的优化。
(1)价格
在产品价格相同的情况下,对一些人来说,礼物甚至比折扣卷更有吸引力,礼物选择更精致和实用的小礼物。或者以手机为例,搜索一个固定型号的手机,你会发现每个人的价格几乎相同,但礼物是不同的,有些只送1,有些送2,所以谁送得更好,是影响客户订单交易的关键。
(2)销量
有人会问我销量有多好好,这真的没有固定的数字,如果你的财务实力足够强大,你可以做更多的销售和评估。如果你的实力差一点,那么做几十个销售也可以推动,但转化率可能会更低。因为与价格相比,销售的影响会更小,但我们会有一种群体心理,越多的人买得越好。
(3)操作思路
优化搜索是排名的重点。搜索权重排名是所有商店的命脉。至于具体方法,我已经说过很多次了,这里就不赘述了。
1.如果是高客户单价宝贝,适合硬拉搜索+推广拉流量的思路
因为相对而言,客户单价高的标准婴儿订单决策周期长,回购率低,头部商家的订单量不会特别高,但肯定不低。比如说是1W+,那我们就不能直接做1了W单独赶上他,所以投资太大,风险也很高。通常,我们在早期阶段做1000-2000个订单,快速提高排名,然后配合直通车准确排水,因为客户单价高,早期不追求交易和生产,首先控制成本,稀释订单流量,然后调整重心到点击转换。
2.如果是低客户单价的标准宝贝,通过渠道占坑+起销量,直通车排名
除了点击率和搜索支付转化率指标外,交易量指标也非常重要。低客户单价婴儿转化率相对较低,决策周期短。交易量规模可以作为核心目标,而不是过度追求账面资本保全和生产率。坑生产问题将交给稳定的渠道,如淘客、淘礼金和直播。以低成本推动销量大幅增长。虽然本质上没有搜索权重,但可以有销售权重和基础数据。同时,销量和营业额都很高。稳定坑没问题。结合搜索权重带的自然流量和转化,如果爆炸性产品仍能盈利,该店基本上可以实现良性循环。
二、关于非标产品
非标准产品的定义与标准产品完全相反能、款式、规格、外观差异大、个性化、转化率低,但搜索词多。全店布局用关键词,可以获得更多的流量和展示,大家都有机会下单。比如服装、鞋子等。,以女装为例,会有很多款式,比如长款、短款、羊毛、羊绒等。,属于非标产品。影响非标准的主要因素有:人群标签、视觉差异化、付款选择、供应链。
非标准产品对人群标签的需求非常强烈,人群标签对产品的后期数据有很大的影响。我还谈到了如何在早期阶段制作产品的人群标签,也就是说,找到老客户和粉丝,无论是人群还是评价,都非常方便和容易。众所周知,视觉的重要性涉及到您产品的点击率和转化率。以女装为例,下单的逻辑不是销量、价格、基础数据,而是买自己喜欢的。也许这家店是一家没有任何数据的新店,但我喜欢这个产品,所以我会下订单。因此,美化主图和产品差异化可以带来不同的效果。
选品打钱自然不用我多说,选对款做200个基本销量和评价,流量转化很容易爆炸。假如钱没选好,基础再好,得不到市场的认可也只是徒劳。优质供应链可以带来价格、质量、出货周期、压货成本、资金周转等问题,让您无后顾之忧。非标产品的经营理念与标产品有很大的不同,这里我把非标店分为两种类型:①以单品 爆款为主,以搜索流量为主,其他渠道选择辅助引流;②风格店,以全店动销、圈粉、老客户为主,引流以主页流量为主,个人认为风格店比单品爆款店更难。
爆品店经营的核心工作是选品+新的,排水主要是免费流量。通过单一产品的爆发,铺销售多种产品盈利。新策略围绕差异化和稀缺性,不断创新,固定每天几款,每周多少款,一家店有200-500款产品也就不足为奇了。选择越多,就越能吸收更多不同需求的买家,解决更多买家的需求,店铺数据就会上升,实现良性循环。但不要把自己的店铺做成杂货店,产品要尽量统一。
当然,基本的优化和搜索排名是必不可少的。在视觉上多下功夫是非标准个性化和差异化的核心。如果你能制作比行业平均点击率高20%的图片,你的产品就不会卖得太差。我不需要反复强调老生常谈的评价和问大家的做法和重要性。关键词的权重还是要靠补单来完成的,补多少单,补什么关键词取决于你的竞争产品和市场。我通常需要在第一个周期7天做50单左右,第二个周期做200-300单左右。关键词的权重没问题。
最后还是推广,这是淘系商家不可避免的获客工具。直接说重点:直通车出价低,溢价高,因为要做精准的人,就要做高溢价的精准营销。此外,图纸测量是必不可少的。同时,注意点击率。如果有下降,请查看是否被竞争产品复制并及时迭代。超级推荐也可以作为个性化排水工具同步打开。一般来说,标准产品操作侧重于卡排名和位,非标准产品运营注重差异化和关键词布局。
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