《文案训练手册》里有这么一句话：广告中的第一句话就是让读者去阅读第二句话。如果将其运用到现在的新媒体，可以认为，标题就是为了让用户阅读正文，可见，标题的重要性。

很多新媒体运营人除了主要的公众号外，会在今日头条上同步发文，那么他们是怎么做的呢？往往就是全篇复制，甚至标题也一模一样，以前的我也是如此，殊不知这是犯了大忌，今日头条上的爆款标题，可能和我们想象的不一样。

前段时间，听了今日头条关于标题的课程，虽然是分领域的，但我认为技巧总是有共通之处。我听的是教育领域、职场领域和科技领域的3堂课，综合之后，我总结了今日头条上爆款标题的一些心得！

一、今日头条上的标题坑

有可能是因为运营微信公众号久了，我们常常犯固定思维错误，在今日头条上将经验照搬照运，可公众号推送靠编辑，今日头条的推荐靠的是系统，只有经过系统推荐，文章才会出现在用户的信息流里。看看下面的10个坑，你中了几个？

1.不踩关键词 指代模糊

关键词通常是指名词，指代模糊是代词运用过多，系统无法区分。比如：她的腿……是要累死修图师吗？其中，“她”和“修图师”就犯了指代模糊的错误。关于如何回避这个问题，我会在下面的技巧里讲到。

2.传统纸媒式标题

纸媒的标题会有一些严肃性，亮点少，是一句话概括全文，这在新媒体并不合适！比如：外滩：保管库里看乾坤！

3.系列类、栏目类标题    

主要是指专题类的系列报道，比如：（一）（二）、或者（上）（下）这种。因为今日头条的推荐机制，用户并不能根据上就找到下，反而会破坏读者的体验。我就曾经犯过这样的错误，当时还疑惑为什么推荐量会少。

 

 

 

4.标题窄众、专业名词多  

标题面对的是大众，一旦专业名词过多，用户看不懂，受众小，就会影响推荐量。比如：极具前景？探索创造光子继承电路！所以，太深奥的专业术语还是不要用在标题上。

5.标题夸张

标题夸张分为感受夸张、范围夸张和程度夸张。

感受夸张，是指标题中涉及的情绪和感受夸张，比如我们经常在公众号标题上用的：震惊、竟然……

范围夸张是指涉及地域、影响范围、波及人群夸张，通常的代表标题就有数字性标题，比如：全国网友都信了;比如99%的人都不知道……

程度夸张一种是指事情的严重程度、紧急程度、重要程度，比如“重磅、刚刚、摊上大事了”这些词；一种是给读者带来的价值夸大，比如“深度好文、精辟”这些词；最后一种是某人或某事在程度上达到极点，像“最大、最烂、第一”等词。

6.滥用悬念

滥用悬念指的是营造悬念，故弄玄虚！主要是指未作出定义解释；指代模糊、缺少主语、或故意不点名主体。比如，原因竟然是……你所不知道的内幕！

 

7.挑衅引导

挑衅引导又叫强迫式标题，一般是指挑衅恐吓用户，什么“不看后悔一辈子”、“胆小慎入” 等；还指用强烈祈使语气或命令口吻，比如“一定要看”、“不看后悔”等。

8.标题歧义

指的是易产生歧义的信息无解释或者解释不清，这里主要是冒用名人，比如“马云说、王健林说”，但其实并不是他们说的。

9.标题含谩骂词   

谩骂词相信大家都知道，之前某情感大号就经常用这些词，比如“烂单位、渣男、心机婊、绿茶”等。

10.标题标点使用不规范

在拟定公众号标题的时候，我们喜欢在文末加一些加强语气的标点符号，这在今日头条上可能都行不通。在头条上，要用中文符号，不要滥用空格，末尾禁止使用感叹号和没有意义的号。

二、拟标题的技巧

那么，在今日头条上，除了避免上述10个坑，还有哪些技巧呢？

1.多用热词

在10个坑里，我们提到过，“踩关键词”，怎么踩？我们要让文章出现在用户的信息流里，就要增加系统推荐几率，那么就得多用热词！

什么是热词，就是一段时间内，热度较高的词语。如果你不清楚，可以根据文章的内容，选取一些关键词，去进行搜索。搜索的渠道有两种，一种是今日头条客户端的信息流，比如我们搜索“中秋”，看信息流里的结果：

 

如果信息流里很多爆款文，或者引起讨论的话题多，那么就是一个热词。你有可以通过搜索热词，发现写文的趋势。

另一种搜索渠道是今日头条后台功能实验室——热词分析，输入不同的关键词，对比热度。

 

2.亮点前置 

 

根据首因效应，当不同信息结合时，人们总是更倾向于重视前边的信息。

在第一个技巧里，我们已经知道了怎么获得热词，那么将大流量关键词、热点、精辟观点在一开始就抛出来是取标题成败的关键。或许，你也可以把他称之为借势，比如一段时间内，《哪吒之魔童降世》比较火，那么标题里前置，就会获得高推荐量。

 

3.吸睛五要素

 

接下来，我们讲讲吸睛五要素，分别是：数字、设问、对比、细节、故事。

• 数字：

短小精悍的数字，能减少人脑思考成本，不同于前文夸张的99%这种比例数字，而是有具体指代的数字。

这里有2种方式：数字+反差+悬念，“左宗棠西政时仅有6万人，为何能在一年半内击败阿古柏20万精锐”；另一种是数字+背书+衬托，比如“仅用200万，就拍出了一个真实而又戳泪的北京，豆瓣3万人打满分”。

• 对比：

利用人的认知心理，把事物、现象等放在一起作比较，从而突出被比较事物的本质特征。

分为同级对比，即事件的类比性，比如“具惠善离婚事件比电视剧还要精彩”这里“离婚事件”和“电视剧”就是一个同级对比；

境遇对比，类似的人物、事件、品牌等，差不多的起点，不同的结局，比如“优衣库遭疯抢，无印良品却凉了”，优衣库和无印良品就是境遇对比；

还有时间对比，这个比较好理解，比如“从发现到灭绝只用了27年”；

最后是立场对比，可以是同一个人不同时间的立场改变，也可以是不同人的立场对比，像“权健的信徒与敌人”就是立场对比。

• 细节：

我们常说，细节决定成败，标题上也是如此！标题添加细节，能使内容更立体，吸引力更强。

可用“细节+揭秘口吻+情绪共鸣”模式，比如“青岛百年前照片解密，中国人和德国兵的对比令人心碎”；再比如“你只看到武亦姝被清华录取，没看到她爸爸4:30关手机”，这里“4:30关手机”就是细节。

• 设问：

常用于表示强调作用，故意先提出问题，明知故问，自问自答。

这里要注意的是，设问不能故弄玄虚,而是大众关心的问题、趣味性+接地气的问题及争议性强的问题。

比如“班主任荒侵袭中小学，为何很多老师不愿意当班主任？”这是大众关心的问题；再比如“TVB‘饿不饿,我煮碗面给你吃’到底是什么面？”这是趣味性问题，正确的使用设问，可以启发读者思考，还可增加标题的起伏波澜。

• 故事：

画面感、戏剧冲突都是让标题更具有故事性的元素。

镜头白描+对立主体+人物语言，比如“1950年解放军来到此处，国军士兵流着泪说……”追热点+戏剧性+悬念，比如“为何说乾隆是大清朝最悲催的皇阿玛”。

三、标题的四种类型

技巧罗列过了，下面我们来看看，今日头条上，高推荐量的标题类型。

1.共鸣型

第一人称+情感共鸣，比如“我月入3万，依然对工作毫无激情”，用第一人称能和读者拉进距离。

高关注度话题+共鸣，比如“《都挺好》折射原生家庭之痛”。

2.痛点型

痛点就是要在用户的“刚需”上下功夫，先走心，再扎心，挖掘他们最敏感、最脆弱的心绪，然后回应读者的焦虑情绪，帮助他们释放压力。

往往是用“身份标签+人群痛点”的模式，比如“中年老母亲已经买不起DIro，女人之间的较量，从娃的补习班开始”，从中年母亲作为一个群体，揭示她们的痛点。

3.实用精囊型

在实用上下功夫，解决用户实际需求，这就是我们常说的攻略、技巧等。一般来说，绑定利益+实用锦囊，痛点问题+解决方案，就是实用价值，能快速吸引用户。比如“没有学区房，我如何把孩子送到最好的学校读书”。

4.认知升级型

这里以专业性、权威性为切入口，帮助用户解开疑惑的同时完成认知的升级。比如“不敢让12岁的孩子独立上学，我是把孩子养成巨婴了吗”。这里要注意的是，认知升级是接近于颠覆认知的，如果事件太过普通，还是不要用这类型比较好。

四、总结

以上就是我从今日头条标题课上听来的大致内容了，经过自己的理解和整理，分享给大家。

过去我和大家一样，研究了那么久的公众号标题，觉得往今日头条上套就可以了，但其实每个平台有自己的模式和套路，希望对大家有所帮助吧~