- 1.1 市场营销学概述
- 1.2 市场营销的内涵
- 1.3 市场营销的重要性
- 2.1 市场营销观念
- 2.2 市场营销组合的演变
- 3.1 战略计划与市场导向
- 3.2 市场营销管理概述
- 4.1市场营销环境构成
- 4.2市场营销宏观环境
- 4.3市场营销中观环境
- 4.4 市场营销微观环境
- 5.1市场营销调研过程
- 5.2市场需求预测
- 6.1消费者市场定义及特点
- 6.2影响消费者购买行为的因素
- 6.3消费者购买行为与决策
- 7.1 组织市场概述
- 7.2 产业市场购买行为
- 7.3 中间商购买行为
- 7.4 政府采购行为
- 8.1 市场细分与目标市场选择
- 8.2 市场定位
- 9.1竞争者分析
- 9.2基本竞争战略
- 9.3市场地位与竞争战略
- 9.4战略联盟
- 10.1新产品开发的必要性和过程
- 10.2新产品的采用和扩散
- 11.1品牌概述
- 11.2品牌识别
- 11.3品牌符号
- 12.1品牌传播策略
- 12.2品牌提升策略
- 13.1影响定价的因素
- 13.2定价方法
- 13.3定价策略
- 13.4价格调整
- 14.1分销渠道概述
- 14.2渠道参与者
- 14.3分销渠道环境
- 14.4分销渠道策略
- 15.1促销组合
- 15.2促销活动流程管理
- 15.3广告策略
- 15.4销售促进策略
- 15.5公共关系策略
- 16.1市场营销计划的内容
- 16.2市场营销预算的确定
- 17.1市场营销组织概述
- 17.2市场营销组织类型
- 17.3市场营销组织设计
- 18.1市场营销执行过程
- 18.2市场营销执行中的问题
- 19.1年度计划控制
- 19.2盈利能力控制
- 19.3营销效率控制
- 19.4战略控制及市场营销审计
社会科学的发展总是先被社会的发展所牵引，之后又来牵引社会的发展，营销学也不例外。当今社会，市场环境千变万化，在此过程中，企业要不断面临新的挑战，顾客也面临着更多和更新的选择，营销学正是在这样的过程中不断完善和发展。未来的营销不仅要为企业赢得顾客和社会的尊敬，也要帮助顾客获取更多的价值和尊严。.jpg)
我们希望能通过本课程的学习，能让大家更好的理解营销的本质，相信营销的美好，使营销成为我们的一种信仰，并把这种感受传递个我们的伙伴，为他们贡献更具价值的思想和行动。
本课程首先将为大家揭示营销的本质，介绍营销观念的演进史，在此基础上，系统地阐述营销的基本体系和框架。需要特别指出的是，在本课程中，我们将通过众多精彩的案例让大家更好的领悟营销理论和方法，并在传统的营销框架下融入更多新营销的思想，如新媒体营销，以帮助大家更好的了解现代企业的营销。
