张志安
2022-08-31 16:05
什么是元宇宙直播?这种平台新业态为啥能火起来呢?
如果有个直播间,没有主播、没有真人出镜,能看到各种天马行空的虚拟场景,能享受到相应的沉浸式互动服务体验,你想围观吗?
今天这期视频聊聊所谓的“元宇宙直播热”。
最近,元宇宙直播如雨后春笋般冒出,不少视频平台纷纷试水。先是抖音与二次元虚拟偶像“默默酱”合作,推出了针对年轻群体的线上迪厅形式的盛夏派对;紧接着,快手推出一款名为“虚拟演播助手”的APP,为虚拟直播提供相关功能配套;自带二次元标签的B站,这两年的虚拟偶像直播也越来越团体化和互动化,吸引不少年轻人围观。
抖音默默酱和明星陈赫一同直播。截图自抖音
那么问题来了,什么是元宇宙直播?这种平台新业态为啥能火起来呢?我有三点观察。
01
元宇宙直播更像是一个为了吸粉的新直播玩法。
相比虚拟人直播、无人直播等模式主要用于带货,元宇宙直播目前看不到带货的影子,整个直播间都是用户的舞台,趣味性更浓。
从场景来看,目前大部分元宇宙直播的内容主要和游戏结合,包括挤地铁、开派对、守塔、三国攻城等游戏玩法。观众点击进入直播间后,即可按照提示进行操作,互动机制也相当简单,主要以评论、点赞和送礼物为主,这些互动行为还能为直播间积攒人气。
目前大部分元宇宙直播的内容主要和游戏结合。
因此,这类直播的参与门槛非常低,对于主播而言,仅需游戏互动模板和手机即可开播,无需时刻在直播间盯着,具备一定人气和噱头,说是“躺着赚钱”也不为过;从用户角度看,这类游戏即玩即走,不需要花费太多钱即可体验到游戏参与感,更尊重每个个体的细微感受。一些采用VR游戏的互动玩法,还能让用户无需下载和跳转第三方平台,就能享受到小游戏的乐趣,种种这些,成了这类直播能迅速走红的重要原因。
02
元宇宙直播背后实际上暗含生意经。
要知道,元宇宙直播的技术开发成本并不高,2-3个人就能开发出类似的模板,大的供应商,一个月卖个十几万不成问题。
主播的盈利点则多种多样,大部分主播的直播收入主要来自用户的礼物打赏。用户为了追求迅速通关和碾压对方的快感,会毫不犹豫地刷礼物;还有个别主播以卖号作为盈利模式。由于直播平台的一些功能和权限需要主播粉丝数大于1万才能开通,所以可以凭借着元宇宙直播有着较好的吸粉效果,将账号的粉丝数在短时间内提高到1万,然后以几百到上千不等的价格卖给有需要的人。
毕竟,元宇宙直播是一个开放的状态,覆盖的用户很广,利用直播打造的互动场景比玩游戏的门槛低很多,所有观看直播的用户都能轻松参与。从这个程度上来讲,元宇宙直播拥有很大的发展空间,亟需打造一些元宇宙直播领域的爆款案例。
03
元宇宙直播或将成为直播行业的新风口。
一方面,伴随头部主播优势逐渐式微,品牌或个人自播渐成主流,行业将趋向细分化、垂直化发展。本质上,元宇宙直播的核心是游戏化的互动体验,与元宇宙游戏的概念相仿,只不过游戏的视角从主播变为了个人,再加上竞技、临场交流、虚拟id等玩法,增强了用户的沉浸式体验,具备较强的吸引力和直播间黏性。
毕竟,喜爱打破陈规、追求创新的“Z世代”人群逐渐成为平台的主力军,通过元宇宙直播能有效打破次元壁,给用户带来更生动的参与场景,以及更有趣的互动体验,激发起年轻人对沉浸式虚拟娱乐的需求。如此一来,抖音、快手和B站这些亿级用户量的大平台,自然也有动力大力扶持元宇宙直播这一新业态了。
预计,未来虚拟直播的赛道会十分精彩,围绕虚拟数字人、虚拟场景等多元技术手段打造的虚拟直播会逐渐成为一种常态,全新的交互模式会多点触达消费者,凭借直播门槛低、吸粉能力强、用户粘性高的特点,将吸引更多的人参与其中。
听完我的介绍,你想去感受一场元宇宙直播吗?
编辑:严偲偲
海报设计:徐瑜鸿
策划统筹:刁瑜文
审读:韩绍俊
审核:陈建中 朱玉林
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