读特专稿 | 元宇宙走红直播间，背后有哪些生意经？

最近，元宇宙直播如雨后春笋般冒出，不少视频平台纷纷试水。先是抖音与二次元虚拟偶像“默默酱”合作，推出了针对年轻群体的线上迪厅形式的盛夏派对；紧接着，快手推出一款名为“虚拟演播助手”的APP，为虚拟直播提供相关功能配套；自带二次元标签的B站，这两年的虚拟偶像直播也越来越团体化和互动化，吸引不少年轻人围观。

抖音默默酱和明星陈赫一同直播。截图自抖音

那么问题来了，什么是元宇宙直播？这种平台新业态为啥能火起来呢？我有三点观察。

元宇宙直播更像是一个为了吸粉的新直播玩法。

相比虚拟人直播、无人直播等模式主要用于带货，元宇宙直播目前看不到带货的影子，整个直播间都是用户的舞台，趣味性更浓。 

从场景来看，目前大部分元宇宙直播的内容主要和游戏结合，包括挤地铁、开派对、守塔、三国攻城等游戏玩法。观众点击进入直播间后，即可按照提示进行操作，互动机制也相当简单，主要以评论、点赞和送礼物为主，这些互动行为还能为直播间积攒人气。

目前大部分元宇宙直播的内容主要和游戏结合。

因此，这类直播的参与门槛非常低，对于主播而言，仅需游戏互动模板和手机即可开播，无需时刻在直播间盯着，具备一定人气和噱头，说是“躺着赚钱”也不为过；从用户角度看，这类游戏即玩即走，不需要花费太多钱即可体验到游戏参与感，更尊重每个个体的细微感受。一些采用VR游戏的互动玩法，还能让用户无需下载和跳转第三方平台，就能享受到小游戏的乐趣，种种这些，成了这类直播能迅速走红的重要原因。

元宇宙直播背后实际上暗含生意经。

要知道，元宇宙直播的技术开发成本并不高，2-3个人就能开发出类似的模板，大的供应商，一个月卖个十几万不成问题。

主播的盈利点则多种多样，大部分主播的直播收入主要来自用户的礼物打赏。用户为了追求迅速通关和碾压对方的快感，会毫不犹豫地刷礼物；还有个别主播以卖号作为盈利模式。由于直播平台的一些功能和权限需要主播粉丝数大于1万才能开通，所以可以凭借着元宇宙直播有着较好的吸粉效果，将账号的粉丝数在短时间内提高到1万，然后以几百到上千不等的价格卖给有需要的人。

毕竟，元宇宙直播是一个开放的状态，覆盖的用户很广，利用直播打造的互动场景比玩游戏的门槛低很多，所有观看直播的用户都能轻松参与。从这个程度上来讲，元宇宙直播拥有很大的发展空间，亟需打造一些元宇宙直播领域的爆款案例。

元宇宙直播或将成为直播行业的新风口。 

一方面，伴随头部主播优势逐渐式微，品牌或个人自播渐成主流，行业将趋向细分化、垂直化发展。本质上，元宇宙直播的核心是游戏化的互动体验，与元宇宙游戏的概念相仿，只不过游戏的视角从主播变为了个人，再加上竞技、临场交流、虚拟id等玩法，增强了用户的沉浸式体验，具备较强的吸引力和直播间黏性。

毕竟，喜爱打破陈规、追求创新的“Z世代”人群逐渐成为平台的主力军，通过元宇宙直播能有效打破次元壁，给用户带来更生动的参与场景，以及更有趣的互动体验，激发起年轻人对沉浸式虚拟娱乐的需求。如此一来，抖音、快手和B站这些亿级用户量的大平台，自然也有动力大力扶持元宇宙直播这一新业态了。

预计，未来虚拟直播的赛道会十分精彩，围绕虚拟数字人、虚拟场景等多元技术手段打造的虚拟直播会逐渐成为一种常态，全新的交互模式会多点触达消费者，凭借直播门槛低、吸粉能力强、用户粘性高的特点，将吸引更多的人参与其中。

听完我的介绍，你想去感受一场元宇宙直播吗？