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短视频营销公司官网-《一周的朋友》破亿,淘秀迭代短视频营销方式

发布时间:2023-06-01

短视频营销公司官网-《一周的朋友》破亿,淘秀迭代短视频营销方式

犀牛娱乐原创

文|小付编辑|朴方

日前,《一周的朋友》票房正式突破1亿大关。

能够在市场回暖初期率先出击,除了《周之友》自身的优势外,在影片上映前造势的淘秀短视频营销也功不可没。 短视频营销对电影宣发的加持效应,不仅是电影《周之友》的特色,也是整个电影市场的大势所趋。

近五年来,电影短视频营销快速迭代,不断帮助更多电影获得更多市场价值。

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电影短视频营销1.0:

粗放式发展阶段

2022年伊始,贺岁档电影《前任3之再见前任》作为一匹黑马点燃了全国市场,电影衍生话题在短视频平台上的火爆程度也超出了所有人的预期。

不同于以往传统的电影营销方式,短视频能够在短时间内给观众带来更直接、更强烈的情感刺激,当然也蕴含着平面资料无法比拟的信息量。 随着这些影片不断被短视频平台反哺,电影行业逐渐将宣发重心转移到这个新兴平台上。

于是在2022年之后,我们看到春节档五部影片同时启动官抖,首次大规模集中发力短视频营销。 此举直接带动了全行业“短视频营销”的转变。 此后,更多电影开始在以抖音为代表的平台开设公众号,将短视频平台作为常驻阵地进行宣传。

但我们可以看到,在前期,电影短视频营销整体是粗放式的。 几乎每一部电影的短视频营销都有其特殊性。 电影制作人更多的是在探索新的营销方式,总结高效的营销方式。 营销规则。

正是这些宝贵的早期成功经验,为后来电影短视频营销体系的推进奠定了重要基础。

电影短视频营销2.0:

进入细分时代

五年时间,足够短视频营销成长很多。

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如今,在抖音上开通官方抖音似乎已经成为每部新片上映的必经流程,而官方抖音也成为电影宣发的必经渠道。

首先,短视频平台的公众号为这些院线电影提供了新的集中营销场所; 其次短视频营销公司官网,通过公众号的建立,片方也与观众建立了更直接的沟通渠道,大大增加了影响的广度和深度,降低了传播成本。

与早期广泛而强大的营销方式相比,当下的电影短视频营销已经逐渐进入细分阶段。 以最近短视频平台营销热播的《周友》为例——该片官方抖音号是2022年春节后第一部点赞数突破的官方抖音电影——说不定能搞到一部一窥当下短视频营销的最新趋势。

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综上所述,淘秀营销对电影的短视频营销可以分解为三个步骤。

第一步,找准定位,挖掘核心关键词。

这是每一部电影的宣发和上映过程中必不可少的一步。 比如大片往往强调明星阵容或顶级视效,爱情片则强调档期仪式感和内容情感。 对于“周之友”来说,这个关键词必然与青春片的定位息息相关。

早在影片杀青初期,影片就瞄准了影片的青春青春感两个方向。 此后,围绕这一主题,陆续发布了大量相关花絮和功能。 在强化影片气质的同时,也旨在启动主要演员和青春的改编。

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第二步,把握情绪,放大情绪共鸣。

短视频营销的本质是输出情感,让受众获得更强的代入感。 因此,在初步触及观众之后,更大的难点在于让观众获得情感上的共鸣,增加对影片的兴趣。

那么主打青春的《周之友》如何营造代入感呢?

淘秀营销决定将重点放在毕业季。

影片二度定档的6月18日,恰逢全国大部分地区高考结束。 影片立足于影片的高中校园故事背景和青春感,采取了强调高中时代代入感以及高考毕业季前后线上线下发力的策略。

例如,淘秀营销在官方电影抖音打造了《你的青春在这里》视频合集,创造性地处理了电影内外能够呈现校园氛围和青春遗憾的正片花絮,累积播放量超过1.6亿次。

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第三步,输出观念,强调营销差异化。

当然,如果仅仅停留在电影卖点和营造同理心层面,在实际运营过程中还是会遇到同质化问题。 因此,在电影短视频营销的过程中,差异化的概念是必不可少的。

此次淘秀营销在“周之友”差异化营销上主要制定了三大策略。

首先短视频营销公司官网,在短视频平台上打出了“看《周之友》,做一辈子朋友”的观影标语,为这部电影营造一种特殊的观影仪式感。 将单个视频的元素一一解构,从视频画面、文案、bgm等各个方面渗透这个观影,打造“带来观影魅力”的短视频。

“朋友”这个词,作为人类共同经验的象征,迅速获得潜在受众的“符号认同”; 同时,短视频跨媒体解读观影标语,营造氛围感,完成情感同化传递,真正做到友情理念。 唤起电影的同理心和情感,以朋友之名营造仪式感。

其次,在平台投放形式多样、互动性强的社交短视频,通过话题吸引观众在评论区主动@朋友看电影,增加观众一起看电影的意愿,进一步强化影片的《2022》最适合小伙伴们观看。 电影”电影拍摄地。

此外,还与淘秀MCN旗下抖音顶级校园剧达人宋佳儿合作,打造了一部以“周之友”为主题的短剧。 利用头部KOL的合作内容,助推电影热度,助力电影宣传。 在犀牛君的印象中,这样以抖音小品的形式进行电影宣传,在业内尚属首次。

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总而言之,这种方法论是一个逐步完善的过程。 坚持因地制宜的原则,根据影片的调性确立合理的营销方向。 在细节方面,需要结合影片的内容、档期、观众群、以往类似项目的营销方式等信息点,做进一步的细化规划。 当然,所有影片的共同诉求是放大内容的情感,引起观众的共鸣。 这无论是2022年还是2022年都是一致的。

但我们看到的是,当下的电影短视频营销已经有了更广阔的想象空间。 它不再局限于某个特定的玩法,也不再局限于某个环节、某个媒介,而是以更加全面、多维度的形式渗透到整部电影的宣发中。

打造“破环”

随着电影产业的发展,细分营销无疑将成为电影短视频营销的一大趋势。

理想情况下,不同类型的电影项目将采用更加多元化的营销方式,做到有的放矢,持续赋能电影的映前热度和票房转化。

《周之友》背后的淘秀营销在这部影片的短视频营销中充分展现了自身的商业优势。 旗下MCN专家与淘秀营销联动带来的双向赋能,在电影官摇中进行的精细化运营,以及背后不断带来与时俱进的营销策略的年轻团队,都是“友”周”是优秀短视频数据不可或缺的支撑。

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该片也是继《今生有你》、《重生之门》、《送葬者》等热门影视项目后,淘秀营销出品的又一短视频爆款。 截至目前短视频营销公司官网-《一周的朋友》破亿,淘秀迭代短视频营销方式,淘秀营销已打造超过300个10W+爆款视频。

淘秀营销和《周之友》的成功或许是当下电影行业的另一个缩影。 在我们看来,这种可重复使用的营销策略有望提振更多项目“破圈”的积极性。 这种年轻化、精细化的运营模式,也能推动整个电影短视频营销方式的不断升级。

电影行业的未来,还是需要更多的陶修出现。

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