短视频营销的分类-4个短视频运营常识！

短视频营销的分类-4个短视频运营常识！

这几年，我在活动上分享了一些个人对内容营销的看法。 在随后的圆桌讨论中，一位品牌主模样的嘉宾问我：你怎么看现在短视频对品牌营销的影响？

当时随便答了一下，回家仔细想了想，觉得是个值得讨论的话题。 毕竟现在这个话题很火。 大家都在说短视频，但是大家的理解可能不一致，所以写了笔。

以下是我的一些纯想法，希望能给营销人员带来思考：

一、如何理解短视频的“短”

有人认为短视频就是5分钟以内的短视频，所以很多拍短视频的机构都是短视频机构； 有人认为短视频和短视频的鼻祖Vine一样被称为6s……所以很难用时长来评价短视频。 奇怪，比如大部分的TVC都被剪成5s、15s、30s……央视是短视频的先行者吗……？

我觉得短视频的本质是【碎片化时间容易让消费者看/吸引的内容】。

不同场景下消费者的需求肯定是不一样的。 看电影时，消费者的门槛是50分钟，现在可以改为20分钟； 看广告，以前消费者的门槛是50s，现在变成了5s； 也就是说，内容也比较碎片化。 所以它看起来“更短”，但这种短是相对的。

我个人的分类如下，仅供参考：

2. 品牌短视频很自然，但不一定要短

作为一种更容易被消费者接受的信息形式，品牌方大规模使用视频，甚至为其建立in-team是常态。 当然我这里说的自制内容主要是指（官方微博）上的内容应该是视频和短视频比较多。 产品介绍，能用短视频的，不要光用文字； 如果您可以使用 gif，请不要只使用静态图片……等等。

除了对原有的叙事进行基本的改进外，还有一个趋势：

国外品牌正在制作更多原创内容短视频营销的分类-4个短视频运营常识！，让消费者“哇”。 原因是消费者不想看到与过去相同的内容：据国外IDSA报告，消费者比往年更期待品牌创新； （去年有 33%。）

埃文

相应地，这些品牌似乎也在制作越来越多的长篇短片，而且并不硬广。 这些电影或有故事或有技术，或新鲜或震撼。 总而言之，它们是很好的内容。

他们切入不同的场景，讲故事和搞笑所需的时间是不一样的，做ASMR（颅内高潮）的人更有把握捕捉到你的时间； 还是那句话：时间不是问题，切入什么样的消费者/才是问题。

这种情况下短视频营销的分类，品牌方首先希望能引发一波自发传播，看看传播效果好不好，验证内容可行，然后再找KOL发帖……这种事肯定会的在中国越来越多，比如SK2的“相亲角”就是先行者。

当然短视频营销的分类，前提是我们要更加相信内容的力量（或者说认真的力量），而这往往是只有大品牌才能承受得起的机会。

3.不要忽视硬广告创新和优化

视频硬广，尤其是前置广告是我认为在国内被忽视的短视频创新的一个领域。 目前做得比较好的是视频平台本身。 大型电视剧、节目前会有品牌定制内容，比如《中国新说唱》前的广告；

但是在其他领域……你没看到大多数品牌都有大规模的投放，只是把TVC放到爱奇艺和腾讯上……我的建议是有针对性的简化。 这是我见过的两个有趣的案例：

一是纽约BBDO为Levi's客户放映影片：原片时长1分多钟，是从低潮到高潮的旁白方式，更适合处于“主动聆听”背景下的消费者"; 他们重新剪辑了片子，第一场是“男人解裤子”的镜头，然后女孩看着他…… 不到6秒，片子就完成了，上面印上了logo。

另一个由巴菲特投票。 这家公司真的很擅长玩SKIP。 他们已经连续发布了两季关于skip的广告。 （目前只看到腾讯视频在移动端+免费的情况下设置了6s skip，相信以后会是这个趋势）

严格来说，这应该算是创意，但创意是基于消费者的媒体习惯和对广告态度的洞察。 无论如何，仍然有许多基于艰深而广泛的见解和创新有待发现。 他们是这样的问题：

/ 我们现在应该很忙。

4. 短视频平台多种多样，各有各的玩法，好好想想

其实现在一定要说短视频，大家比较关注短视频平台。 的确，每个人一天只有24小时，分配一点时间给短视频是非常重要的。 消费者开始习惯去短视频平台“找点乐子”。

根据6月份的监测，移动短视频APP总DAU接近……三线及以下城市用户规模是一二线城市的2倍……这些数据确实符合现在的排名：

品牌商们开始更加关注这一点，那么他们会怎么玩呢？ 在我看来，短视频领域无外乎两大玩法：

传统玩法纯粹是作为曝光、开机画面、信息流等广告位的媒介。 比如游戏客户喜欢直接投放效果类广告，将流量引向应用下载……这种方式比较简单。

新的玩法是如何从内容的角度与平台进行合作。 比较容易想到的是：

①植入。 为了平台调性，更推荐高端品牌植入内容，纯粹是为了曝光，测试平台用户的厌恶程度。 我在很多平台上看到了百事可乐、百事可乐、百事可乐的自然植入，效果还有待证实。

②竞争。 另一个是如何激发参与度。 比如奥利奥可以在抖音上做他们传统的奥利奥挑战，奥利奥怎么吃，怎么改造奥利奥等等，然后可以尝试明星老师，KOL参与打赏等机制；

③技术效果。 美拍等应用提供了各种滤镜。 品牌商若考虑平台级投放，可优先在该机制下进行合作。 去年，星巴克在网站上玩过星眼特效，后来又在网站上配合贴图，都是很好的案例。

总而言之，短视频领域将成为数字营销的关键桥头堡。

数字营销人员/策略师应关注短视频的讲故事方式、媒体习惯和技术应用，发现抓住消费者注意力的机会。 这方面还有很大的空间，创造案例的机会还是很多的。

最后提供一些我认为不错的案例供搜索参考：

简述：KFC K （吸睛神器），吐槽自己的日本冰棒广告

短篇小说：（a a ），滴滴打车（泰国导演之一）

短剧集：“vs百合：家庭主妇vs体操”（耐克）