短视频营销存在的问题-快手、抖音等平台短视频营销存在的问题及建议

短视频营销存在的问题-快手、抖音等平台短视频营销存在的问题及建议

快手、抖音等短视频营销虽然有很多优势，但也存在一些问题。 本章我们将分析品牌商在利用快手、抖音等进行短视频营销时面临的问题。 在提出问题的同时，我们也会给出相应的建议。

（一）快手、抖音等平台的短视频营销问题

1、文案过于夸张，过度营销

快手、抖音等以庞大的流量吸引了众多商家入驻。 为了争夺流量，各种商家都有夸大自己产品的效果。 宣传，造成过度营销的情况，非常反感。 例如，一些婚恋网站在使用短视频进行营销时，往往会在封面上玩弄边缘，将其标记为同城约会。 比如，一些网红小吃在进行短视频营销时，经常会使用夸张的手法，说不好吃，你会杀了我。 这些夸大甚至虚假的宣传，不仅不会带来好的效果，甚至会引来大量的负面投诉，引起用户的反感。 因此，我们在进行短视频营销时，一定要坚持适度的原则，靠创意和内容取胜，而不是一味地用奇葩的标题来吸引眼球。 只有适度的营销才能达到相应的效果。

2、侵权问题时有发生

商家在拍摄自己的短视频时，有时可能会牵扯到不相干的路人，比如最近流行的街头采访。 其中不少未经受访者同意私下发布视频，部分内容甚至涉及当事人隐私。，给当事人的生活带来了困扰，甚至造成了精神上的伤害。 其次短视频营销存在的问题-快手、抖音等平台短视频营销存在的问题及建议，短视频营销成功的关键因素是内容。 当某一类短视频火起来的时候，会吸引到巨大的流量，其中既有一些真正有兴趣咨询的潜在消费者，也有一些无良商家。 未经原作者同意，将视频用于营利性商业活动，给当事人的利益造成了严重损失。 还有一些商家过度抄袭原创者的视频，分流了原创者的大量流量，损害了原创者的利益。 移动短视频行业和平台并未对此形成完善的保护和监管机制短视频营销存在的问题，导致大量优质原创内容生产者无处可诉。

3、短视频内容同质化严重，缺乏优秀创意

纵观快手和抖音的短视频营销，具有良好创意的短视频在整个视频内容中所占比例较小。 整体来看，营销短视频还是缺乏创意，或者说创意太平庸，才会有优秀的短视频。 被模仿严重，短视频内容同质化严重。 缺乏新意会让短视频没有吸引力短视频营销存在的问题，人们也没有了解的欲望。 很多人看过开头，甚至知道后续的结果。 他们会毫不犹豫地选择不看短视频，这样一来，短视频的传播就受到了限制，营销效果自然也就差了。 因此，创意的好坏从根本上决定了短视频广告能否被用户认可，甚至决定了营销活动的成败。 很多网红因为拥有自己独特的原创团队，能够拍摄出大量原创、创新的营销短视频，获得了大量品牌方的合作意向。 在快手、抖音等短视频营销不断深化发展的过程中，内容的品质将越来越受到平台和品牌的重视。 因此，要想做好快手、抖音等短视频营销，需要营销人员不断在创意上下功夫。

（二）快手、抖音等平台的短视频营销建议

1.强化内容审核机制应对营销乱象

快手、抖音等平台的营销活动必须严格遵守平台相关法律法规，营销短视频内容必须合规、积极向上。 营销人员必须系统学习广告法和平台出台的相应政策，并严格按照规章制度执行。 如果营销短视频出现问题，上传过程中不应通过审核机制，无法完成上传，以免影响短视频传播。 有一些营销短片，表面上看还好，但仔细一看，却有讽刺甚至歧视的意味。 这种类型需要平台人工审核，因为机械快手、抖音等短视频审核机制可能存在疏忽。 如果发布此类视频，我们必须加强快手和抖音等用户举报机制。 被举报的视频经人工审核后将立即被封禁，从而阻断二次传播。 保证营销短视频内容的健康是品牌和平台的共同责任。 品牌在选择营销合作伙伴时，要注重人文思想素养，对自己上传的短视频进行自我审查，发现问题，内部解决。 最终确认无误后，上传至快手、抖音等平台。

2、关注原创作者权益，为其维权提供帮助

与传统的文字图片侵权相比，短视频侵权不易被发现和举证。 尽管如此，面对短视频侵权，我们也不能坐以待毙。 在应对此类问题上，快手、抖音等平台应该多下功夫。 对部分严重侵权用户，加大处罚力度，封号。 情节轻微的，可以采取警告、短时间停止服务等措施。 目前，快手、抖音等平台开始培养用户举报不良行为的习惯，借助网友的力量净化行业环境。 此外，各大短视频平台还可以结成合作联盟，共同打击盗版侵权行为。 当然，最有力的手段还是合法的手段。 政府有关部门要加大对短视频侵权行为的处罚力度，完善相关法律法规，通报情节严重的违法行为，建立定期抽查机制，坚决维护创作者的合法权益。 其次，整个短视频行业也要努力做好“守护者”的角色，完成短视频技术升级，提升技术监管能力。 在价值观方面，各大平台要肩负起提高全民法律意识的责任，宣传相关法律法规和正能量视频，引导用户树立正确的价值观。

3.奖励优秀创意奖励机制，鼓励原创视频

即使到了2022年，在短视频相关法律法规和行业标准还不完善的情况下，依然有大量的制作者坚持原创，将优秀的作品带给大家。 他们凭借新颖的题材、丰富的内容、精良的特效制作吸引了大批粉丝。 制作短视频时要特别注意创意，这是关键的一步，对营销效果起着决定性的作用。 目前，主打原创内容，主打短视频的创意是短视频营销行业的共识。 但纵观整个快手、抖音等平台，整体上还是缺乏优秀的创意短视频。 一个优秀的营销短视频，往往会导致大家模仿一段时间，造成人们的视觉疲劳，让这类短视频的营销效果越来越差。 在缺乏创意的情况下，品牌更应该关注优秀的创意。 向社会征集创意，多渠道征集优秀创意，或打造自己的创意团队。 快手、抖音等平台也要加大对创意的扶持力度，建立优秀创意奖励机制，对优秀短视频进行奖励，充分调动原创视频制作者的积极性。 只有这样，才能打破创意不足的僵局，促进短视频营销行业的健康发展。