中国石油东营6站:创新推进异业合作 “共享商圈”见雏形
截至3月底,东营公司第6加油站创新推进异业合作的 “共享商圈”建设经过一年的运行,先后与40余家商家开展各类了促销活动,活动覆盖了“吃住行游乐购”六个方面。
东营6站处于东营市“黄河路”主干道,是马拉松风景路,但是站前高、中、低三排绿植遮挡,顾客进站率较低,如何留住顾客、提升客户粘性,让“头回客”变为“回头客”?这些问题摆在了站经理面前。经过充分的调研,对调查得来的材料进行深入的分析、比较和归纳、推理等,一件一件的提出合理对策寻找引客拴客的办法:该站位于东营市西城主城区,周边商家种类繁多,具有开展联盟合作的优势;站经理作为本地人,人脉资源较为丰富,属地关系处理较好,具备“走出去”开发客户的能力。
“走出去,进行异业合作,打造商家联盟”成为了站经理创新的方向,必须一项一项地拿出解决方案,坚持“靶向思维”确保对策精准发力、精准落地,站经理支利强带领全站人员精心设计、用心筹划,分四步完成了“商圈”搭建。第一步客户普查,站经理带领员工对周围商圈进行了“地毯式”普查,初步筛选出了177家具有合作意愿的商家。第二步对标营销,通过与商家商谈,确定合作方向,即联盟商家推介全自助加油、能效燃油、加油卡优惠材料等,免费在6站便利店向顾客提供增值服务、特色商品以及优惠政策;商家借助6站的平台宣传其特色产品和服务,实现客户共享。第三步共享共赢,通过与商家沟通,站上与66家联盟商家客户联系、采集信息,建立了站内三个“500人客户微信群”,双方可以在客户群众中推送价格信息、优惠政策等。第四步提升服务,在站内腾出原来的储藏室,集合联盟商家之力,打造了“联盟商家体验区”和“客户特色休息区”,放置双方特色产品,增加增值服务内容,增强了客户粘性。而东营6站有300余名客户到联盟商家消费,实现了油非销售的稳量上量,异业合作商家联盟的成效逐步显现,用“异业”的力量初步实现了“共享共存”。
群雁高飞头雁领,下一步东营6站将充分发挥在异业合作中的“头雁效益”,不断总结、及时改进,继续 “走出去”开发客户,立足“商圈”对标营销,充分利用双方的信息平台、渠道等,搭建异业合作联盟生态圈APP,不断探索“新零售”站级营销体系,推进“人•车•生活”商圈建设不断创新和完善。(通讯员 李金明)
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