新媒体营销与运营：从入门到精通 题库

一、填空题

1.新媒体利用计算机、手机和数字电视等各种终端，向用户提供信息和服务的传播

形态，具有媒体形态数字化的特点。

2.自媒体是一种个人媒体，是一种利用电子媒介向他人或特定的某个人传递信

息的新媒体，具有私人化的特点。

3.口碑营销是一种以口碑传播为途径的营销方式，具有功率高、可信度强的特点。

4.运营是围绕商品管理而展开的一系列计划、组织、实施和控制，是与产品

生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。

5.产品品质、服务品质是品质思维的集中体现。

6.活动运营一般涉及到4个方面的内容，包括活动背景、活动目标、活动规则和

活动结果。

7.用户画像是表现用户行为、动机和个人喜好的一种图形表示，能够将用户

的各种数据信息以图形化的直观形式展示出来，帮助运营人员更好地进行用户定位。8.文字云是以图形化排版来表达文字主题、某个概念或形象的一种文字呈现方

式。

9.文字云具有文字和图形两个组成元素。

10.信息图常用于对某件事物的来龙去脉进行详细解说，帮助用户更加直观地查看

内容。

11.个人认证也叫橙V认证，认证成功的微博昵称后面会带有一个橙色V字

图标。

12.用户思维要求企业在价值链各个环节中都要以用户为中心。

13.内容营销是一种营销思维模式。

14.微博对信息发布的要求非常低，信息传播主体是微博用户。

15.在微博上与粉丝保持互动的方式主要有4种，分别是评论、转发、私信和提

醒。

16.微信营销主要有两种类型，微信个人运营和微信企业运营。

17.视频营销是一种以视频为主体，以内容为核心，以创意为导向，通过精细策划进行

产品营销与品牌传播的营销方式。

18.社群以社交文化为基础，拥有自己特定的表现形式。

19.微信个人号营销是一种点对点营销，可以对目标人群提供更持续、更精准的

服务，并在服务基础上做一定程度的口碑传播。

20.直播营销以直播平台为载体，通过现场展示的方式来传递企业品牌或产品信息。

21.直播营销包括场景、人物、产品和创意4个要素。

22.微博营销最常见的变现模式主要包括广告、引流、话题。

23.粉丝送礼物是直播营销中比较常见的变现方式之一。

24.早期的门户网站主要采取了门户网站+广告变现的销售模式。

25.直播营销通过现场展示的方式来传递企业品牌或产品信息。

26.微博分为个人微博、企业微博、政务微博、组织机构微博和其他临时

性组织的微博。

27.UV即网站的独立访客数，只对唯一IP访问数量进行统计。

28.二维码是将特定的几何图形按照一定的规律，在二维方向上分布的黑白相间的

图形。

二、单项选择题

1.下面对新媒体说法正确的是（C）。

A．电脑是新媒体接受信息最常用的工具

B．新媒体的表现形式只能是图文信息

C．在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销

D．自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体营销

2.下面属于自媒体的是（D）。

A．微博

B．微信

C．博客

D．以上都是

3.下面说法正确的是（D）。

A．知乎和百度知道的营销方式是相同的

B．视频营销只能通过贴片广告获利

C．直播比与视更直观，能更好地与用户进行互动，因此营销效果要优于视频

D．直播营销具有真实性和直观性等特点

4.下面对社群和社群营销的说法不正确的是（C）。

A．社群的群成员由一群具有相同爱好或对某种事物具有共同认可或行为的人组成B．社群群成员具有一致的行为规范和持续的互动关系

C．自媒体或其他媒体不能发展为社群不同，因为它们的运营模式不同

D．社群营销主要依靠专业的优质内容输出形成社群圈层

5.下面说法不正确的是（B）。

A．饥饿营销是主要是通过通过限时、限量来造成一种“供不应求”的假象

B．小米手机营销主要是通过知识营销来开展营销活动的

C．病毒营销和口碑营销比较类似，都是通过口碑传播来打造营销效果

D．软文营销的表现形式不仅限于文字，图片、表情、动图、音频、视频等都可以6.新媒体用户运营的目标不包括（D）。

A．拉新

B．留存

C．促活

D．吸粉

7.在标题中不可以使用的优惠性词语是（D）。

A．免费

B．秒杀

C．限时

D．预售

8.“双十一惊爆呢子大衣买二送一！”属于（B）类型的标题。

A．励志式标题

B．直言式标题

C．导向式标题

D．推新式标题

9.下面对新媒体内容的标题说法不正确的是（A）。

A．警告式标题必须夸张，要以夸张的说法让用户产生危机感

B．成功人士的创业故事、经验分享或其他具有激励性质的故事常以励志的形式拟定标题

C．指导式标题用于对某一具体事情的问题提供解决的建议和方法

D．推新式标题重在体现新消息，较为直白地给用户传递新的产品信息

10.标题中的符号是指（D）。

A．感叹号

B．疑问号

C．最

D．以上皆是

11.某营销文章以电影《当幸福来敲门》中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于（B）。

A．开门见山

B．引用名言

C．利用故事

D．新闻热点

12.下面对封面图说法正确的是（B）。

A．微博封面图的尺寸与微信封面图一样都是1000×400px

B．微信次篇图文封面图的长宽比为1:1

C．今日头条封面图的尺寸为16:9

D．以上说法都不对

13.下面对icon图标说法正确的是（B）。

A．icon图标的文件格式一般都是JPG

B．icon图标可以作为微信公众号的头像

C．icon图标不能出现在新媒体营销内容中

D．icon图标一般只能有一个，且制作后不能修改

14.设置悬念的方法是（D）。

A．设疑

B．倒叙

C．隔断

D．以上皆是

15.下面不能申请蓝V认证的是（A）。

A．明星账号

B．媒体账号

C．校园账号

D．应用账号

16.音频营销区别与其他营销的特点是（C）。

A．移动化

B．双向性

C．伴随性

D．互动化

17.社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最大的特点就是（C）。

A．免费性

B．盈利性

C．社交性

D．运营性

18.互联网营销中的免费营销模式，其本质是（A）。

A．通过免费模式达成收费的目的

B．通过免费模式赢取品牌口碑

C．满足消费者的需求

D．企业营销所需

19.微博是一个（A）的平台，更倾向于社会化信息网络，传播范围广。

A．浅社交、泛传播

B．深社交、精传播

C．深社交、泛传播

D．浅社交、精传播

20.（D）是微博中最大的组成部分，数量最多，包括明星、专家、名人、高管、草

根、大众用户等。

A．个人微博

B．政务微博

C．企业微博

D．组织机构微博

21.从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（A）为主。

A．妇产科专业领域的知识或事件

B．医生的生活日常

C．有趣味性的段子

D．百科科普

22.微信好友的关系维护，最直接的方法就是（C）。

A．推广

B．自我介绍

C．互动

D．节日问候

23.在选择微信公众号时，如果想简单地发送消息，达到宣传效果，可选择订阅号（B）。

A．服务号

B．订阅号

C．小程序

D．企业微信

24.社群营销是一种基于（A）的营销模式，通过将有共同兴趣爱好的人聚集起来，

打造一个共同兴趣圈并促成最终的消费。

A．圈子和人脉

B．粉丝数量

C．品牌口碑

D．知名度

25.下列不属于社群营销的群组是（D）。

A．追求科技与前卫的小米社群

B．具有独立和思考标签的逻辑社群

C．追求办公技能提升的秋叶PPT社群

D．方便沟通交流的公司社群

26.对于社群运营而言，（A）直接影响着社群最终的良好发展。

A．能否建立更加紧密的成员关系

B．能否获得更多的社群成员

C．能否成功举办线下活动

D．能否吸引更多名人加入

27.要建立一个成功的社群，首先要（B）。

A．懂得维护社群成员的关系

B．聚集一群有共同兴趣、认知、价值观的用户

C．能够成功开展社群讨论活动

D．学会选择合适的主题进行社群交流

28.（D）是指社群成员为了养成一种良好的习惯，或培养良好的行为而采取的一种方

式。

A．社群福利

B．社群活动

C．社群分享

D．社群打卡

29.在“内容为王”的营销时代，（A）才是视频的生存之本。

A．视频内容的质量

B．视频的拍摄技术

C．视频的价值和意义

D．视频拍摄者的名气

30.目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销看作是以

（C）为载体进行的营销活动。

A．直播内容

B．粉丝

C．直播平台

D．主播

31.主流的APP营销模式主要包括广告营销模式、用户营销模式、内容营销模式和（B）

4种类型。

A．会员营销模式

B．购物网站营销模式

C．点对点营销模式

D．同好营销模式

32.对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和

（A）。

A．知识付费

B．众筹

C．会员

D．粉丝礼物

33.下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是（C）。

A．广告

B．打赏

C．年费

D．电商

34.（D）是微信个人号最早出现的变现方式之一。

A．社群

B．内容电商

C．平台补助

D．微商

三、多项选择题

1.下面属于传统媒体的是（ABC）。

A．报纸

B．广播

C．楼宇广告

D．数字电视

2.新媒体具有以下哪些特征（ABCD ）。

A．传播方式双向化

B．接受方式移动化

C．传播行为个性化

D．营销内容多元化

3.下面属于新媒体智能化工具的是（ABCD）。

A．语音识别系统

B．图像识别系统

C．自动翻译系统

D．虚拟成像系统

4.新媒体营销中常见的知识问答平台有（ABC）。

A．百度知道

B．知乎

C．在行

D．腾讯

5.新媒体营销的传播速度主要体现在（AC）。

A．传播途径

B．接受方式

C．表现手法

D．传播模式

6.下面属于新媒体营销方式的有（ABCD）。

A．事件营销

B．口碑营销

C．病毒营销

D．饥饿营销

7.常用于进行事件营销并提升品牌形象的事件有（ABCD）。

A．公益活动

B．热点事件

C．危机公关

D．名人效应

8.新媒体运营必须具备以下哪些素质（ABCD）。

A．产品理解能力

B．网感和灵感

C．资源整合能力

D．策划和写作能力

9.免费模式的设计思路主要有（ABD）。

A．免费体验

B．免费产品

C．免费服务

D．免费增值服务

10.新媒体内容运营策略主要包括（ABCD）。

A．内容审核

B．内容价值判断

C．内容包装

D．专题合集内容策划

11.影响用户购物意向的因素主要有（ABCD）。

A．环境因素

B．商品因素

C．用户个人因素

D．心理因素

12.在新媒体内容的标题中添加以下哪些词汇可以表现“新”（ABCD）。

A．领先

B．全新

C．惊现

D．首次

13.下面属于提问式标题的“提问”方法的是（ABCD）。

A．反问

B．设问

C．疑问

D．明知故问

14.标题中的亮点词汇有（ABCD）。

A．震惊

B．妙

C．警惕

D．神奇

15.常用的思维创意方法有（ABCD）。

A．发散思维

B．聚合思维

C．横向思维

D．逆向思维

16.用户看起来比较舒适的文字颜色有（BCD）。

A．#000000

B．#7f7f7f

C．#595959

D．#3f3f3f

17.新媒体内容的文字间距设置主要包括（ABC）。