娃哈哈茶饮料脚本

广告创意的四个原则是：一、原创性

一个广告没有创意，消费者可能就是忽略掉。要引起消费者注意，广告就必须重视创意。同时从受众的心理来分析。受众对于新奇的、古怪的事物往往会产生本能的兴趣，并且会不由自主地把注意力集中到这个事物上。所以影视广告的前5秒很关键，要综合一切视觉听觉元素来吸引受众的注意力，调动他们的积极性。

二、简洁性

影视广告属于电子媒介广告.是以视觉为中心来传播商品信息。由于时间很短，受众很难在短时间记住影视广告所传播的全部信息。为了让受众能记住信息，必须把影视广告重点要表现的内容展示出来，不可以面面俱到。

三、相关性

一则影视广告必须强调与商品之间有很强的相关性。在影视广告中.商品永远是

主角。如果忽略了这样的问题，影视广告往往把促进商品销售的任务放在一边，把

广告当成展现自身单纯创意的舞台。

四、冲击力

伯恩巴克说过“杰出的广告创意不是夸张。也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的

智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨

灭的记忆”。影视广告的冲击力是指对消费者能不能产生心灵上的震撼。这种震撼

只有通过深入研究消费者来获得，并且需要把它转化为具有灵感性的创意。

总之，对于影视广告而言，前期的创意乃至影视广告脚本至关重要。没有科学

的广告创意也就谈不上成功的影视广告。所以在进行广告创意的时候一定要把握以

上原则，只有这样才能制作出有效的影视广告。