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- X-百科 | 从GENTLE MONSTER看「策展型零售」
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原创 2021-10-13
在众多百花齐放的眼镜品牌中,若论影响力,GENTLE MONSTER或许是大家心目中相当特别的存在。比起眼镜零售的店铺,GENTLE MONSTER 的门店更像是时髦前卫的艺术展览厅,通过视觉层面给消费者带来沉浸式的购物体验,传递出其独特的美学氛围。
Gentle Monster北京银泰中心in01限时空间
图片来源于GM官方微博
GENTLE MONSTER门店,图片来源于网络
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Gentle Monster in HAUS SHANGHAI
图片来源于GM官方微博
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《观夏tosummer》门店,图片来源于网络
把公共空间打造成美术馆、展览中心、秀场
上海“魔都”这个国际大都市,凭借着其独有的海派文化和时尚风貌,始终站在中国潮流的前沿。2020年12月,位于淮海路中段,被誉为商业“新物种”的“TX淮海·年轻力中心”在经过近一年的试运营后正式开幕。
在百联TX淮海的策划初期,司徒文聪首次提出了“以展营商”,这正是后来的“策展型零售”——他表示,改造淮海路,首先要忘掉购物中心的概念,把公共空间打造成美术馆、展览中心、秀场。
![](https://img.d-arts.cn/grab_img/a84a4b12f67ab1d77e1f2231438233411636083369.jpeg)
“TX淮海将传承和延续淮海路的时尚潮流基因,汇集全球和中国的艺术与潮流文化的力量,用创新的思维与方式,为这条百年历史的街区注入全新的生命力。”
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作为中国首个创新体验零售与沉浸艺术融合的智能空间,TX淮海由盈展集团主席兼首席执行官司徒文聪操刀,共占地27000㎡,整整6层楼,每层楼都拥有着独特的社群文化,是一个聚集了当代艺术、潮流、美食、社交的巨大空间。商场总体分为三种展览空间,分别是公共空间、商业零售空间和主题空间。以“DIGITAL数字化、OASIS可持续、URBAN都市、X(COLLABORATION)跨界”为城市永续发展的核心理念,这也是TX淮海倡导的生活方式。
百联TX淮海是上海在老街改造上的一次成功探索,关键在于,它创造了突破艺术、文化、体验与消费界限的策展型零售模式。在司徒文聪看来,任何一种商业模式都有保鲜期,“商业中心需要通过创新,和城市的更迭共同发展”。
剖析其背后的逻辑,司徒文聪表示,这代表了一个从根本上重新梳理的“人、货、场”关系——
“以前的‘人’是传统意义上的消费者,进行着目的性、冲动性消费,现在的人则体现了被动性,是‘被捆绑’‘被牵引’‘被参与消费’;以前的‘货’主要‘被展示、被销售、被打折、被销售’,现在,它可以‘被故事,被引流,被跨界’,未来的新零售空间不会纠结是不是标准产品,因为标准产品将没有市场;以前的‘场’主要体现功能性,过去大门、大中庭的格局已经不再有吸引力。相反,现在的‘场’是场景,新场景要有场景、有景点,带来一种沉浸式体验。”
图片来源于网络
结语:
作为“CURETAIL策展型零售”提出者,司徒文聪相信:策展的本质是利用消费场景的创新,小到新商品新技术的展示与应用、大到与城市文化的有机融合,构筑起一个吸引商品、客流的引力场,既为城市发展提供了强大动力,也提供一个塑造品牌的新机会。
参考来源:
1.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1688941261958308505&wfr=spider&for=pc
2.https://mp.weixin.qq.com/s/dJ2uQSh08HILN5z0wGoOVg
3.https://mp.weixin.qq.com/s/gdp_tMQWeX_1xNKOaxOYng
4.https://mp.weixin.qq.com/s/087wdbMeXPwN4m4ru9EEcg
![](https://img.d-arts.cn/grab_img/7d70297a3f8ef7f3c0188a03a216e9a51636083376.jpeg)
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